Come nelle precedenti analisi che abbiamo svolto in Creativos Per quanto riguarda i loghi, vedremo un altro esempio di come un marchio modifica la propria immagine di marca in base alle proprie esigenze. Ed è che, questa volta non sarebbe stato da meno, come ogni grande azienda presente sul mercato da molti anni, ha dovuto adattarsi ai nuovi modelli di vendita. Questa volta vedremo l'evoluzione del logo Pans & Company.
Ed è così che è nata l'azienda di panini "Fast Food".A differenza di altre società simili, già con l'idea di fare fast food in un altro formato rispetto a quello che abbiamo visto. Al giorno d'oggi vediamo qualcosa di molto comune per avere hamburger, panini, tacos e persino strisce di pollo in pastella. Ma questo è qualcosa che prima non accadeva e che ora è un'idea che ha anche concorrenza, come nel caso di Subway.
In questo modo, un prodotto così tipico in Spagna, è stato costruito in modo tale da poterlo mangiare nello stesso tempo in cui si potrebbe mangiare un hamburger veloce. Così è nato Barcelona, un franchising con più di 550 stabilimenti in tutto il mondo.
Cos'è Pans e compagnia?
Pans & Company è il franchising spagnolo di panini in stile fast food. Nello stile di una gelateria, possiamo scegliere i "toppins" per creare l'abbinamento che vogliamo nel nostro panino. Questa azienda è nata a Barcellona nel 1991 ed è ancora attiva in più di 10 paesi oggi. La società IberSol non gestisce solo il franchising Pans and Company, ma ha anche altri modelli come Burger King o Ribs, tra molti altri.
Hanno più di 600 ristoranti in tutto il gruppo, motivo per cui il marchio Pans and Company appartiene a uno spazio di garanzia commerciale ed è per questo che la marca gialla dei panini è ancora valida tra noi. Non sorprende che il marchio si sia evoluto e abbia cambiato la sua immagine a quello che sappiamo ora. Le esigenze di nuovi stili dovute all'inclusione nei social network e il nuovo pubblico lo rendono necessario.
Il primo logo Pans and Company
Come abbiamo detto, il brand nasce nel 1991 con un'immagine molto suggestiva. Il colore per eccellenza del brand sarebbe il giallo. Questo attirerebbe l'attenzione dei più piccoli regalando una visione più divertente. Dal momento che questo colore evoca divertimento, ottimismo ed è pieno di energia.
Questo tocco non è cambiato molto nei suoi oltre 30 anni di storia., ma le sue tonalità sono cambiate. All'inizio il giallo era più elettrico, qualcosa che veniva accentuato se utilizzato nei formati stampa e metacrilato con luci al neon. Nei primi anni 2000 luci al neon e colori decisi erano un must.
Hanno anche aggiunto una striscia quadrata, che si alternava tra bianco e nero nella parte inferiore del disegno, come possiamo vedere nell'immagine. E in cima, come immagine, c'era quella che poteva essere vista come la parte superiore del pane. Simulare un panino sopra le lettere di Pans & Company. Il carattere tipografico era un serif non modificato.
Un passaggio che è passato inosservato
Il logo è stato cambiato anni dopo, per dare maggior risalto ai riquadri inferiori e renderlo più coerente con il disegno. Dal momento che il bianco e nero con i toni del giallo non aveva molto senso. Il servizio di fast food sembrava un servizio di taxi urgente, più di una catena di sandwich.
Hanno posizionato tre quadrati in diverse tonalità dal giallo all'arancione. Questi sono stati posizionati verticalmente sul lato sinistro del disegno. Questo design ha eliminato l'elemento sandwich, poiché Pans and Company era un marchio ben noto all'epoca, Non aveva bisogno di elementi che distinguessero ciò di cui parlava il suo marchio. Questo design è passato inosservato e non era molto appariscente, dal momento che non sono stati modificati molto.
I mosaici che formavano gli elementi dei nuovi franchise erano con i quadrati di diverse sfumature e infatti, possiamo ancora vedere in alcuni franchise come rimane lo stesso. Il fatto di essere un franchisee ti fa assumere i costi del cambio di immagine, qualcosa che alcuni non sono disposti ad assumersi o hanno bisogno di più tempo per cambiarlo. Questo è qualcosa che accade in tutti i franchise.
L'immagine visiva corrente
L'immagine di Pans and Company oggi ha subito un bel cambiamento. Ed è che non solo ha cambiato gli elementi decorativi, ma ha anche apportato modifiche al colore, alla tipografia e al logo in generale.
I quadrati che esistevano in precedenza come elemento di forma dell'immagine sono stati rimossi. Il logo è esso stesso un elemento quadrato, di colore giallo. Questo è posizionato su una scatola bianca, dove compaiono le lettere di pans e company. In questo modo si vede che il giallo è un altro elemento con cui il brand gioca.. La tipografia è stata modificata questa volta, conferendo al nome più personalità.
Il colore, come era logico, è stato modificato in un tono più pastello. Questo perché i marchi devono generare colori più amichevoli per la loro versione digitale. I social network hanno cambiato il modo di vedere i brand e sono stati rifiutati colori sgargianti o toni più aggressivi.
Inoltre, il marchio ha incluso altri servizi come Café Pans, dove amplia la sua visione aziendale, offrendo non solo cibo sotto forma di panino, ma anche colazioni e merende dal tono dolce.
Conclusione
Penso che l'evoluzione del logo di pentole e compagnia è stato corretto, poiché il precedente era diventato piuttosto obsoleto e presentava evidenti carenze da visualizzare negli ambienti digitali. E sebbene il marchio sia ancora presente in molte città, ha perso parecchio nome negli ultimi anni a causa di una scarsa campagna pubblicitaria e costi più elevati rispetto alla concorrenza.
Cambiare i colori e rimuovere gli elementi che sovraccaricavano l'immagine Sembra buono ma non è stato in grado di realizzare una campagna che evidenzi tutto questo cambiamento in meglio. E i panini hanno perso presenza rispetto ad altri servizi che sono stati inseriti. Il panino dovrebbe essere il centro di tutto.