Durante le vacanze è molto comune che le persone abbandonino i propri animali domestici, onestamente è qualcosa che non ho mai capito o capirò, e tanto meno da quando ho un animale domestico nella mia vita.
Lo scorso luglio, mentre camminavo, ho visto un file campagna pubblicitaria condotta dal Comune di Valencia contro l'abbandono degli animali durante le vacanze estive che mi è piaciuto molto. Lo descriverei come chiaro, conciso e diretto.
Lorena Sayavera e María Pradera, da Studio Yinsen, sono stati incaricati di portare avanti questa campagna contro l'abbandono degli animali.
È un serie di fotografie in cui in ognuna di esse compare un solo animale domestico, o un cane o un gatto, al centro dell'immagine. La fotografia è in bianco e nero, l'animale si trova al centro circondato da uno sfondo totalmente bianco, che conferisce all'insieme una forte drammaticità. L'immagine riesce a trasmettere una sensazione di solitudine e abbandono.
Ma non è tutto, ognuna di queste immagini è accompagnata da testi molto chiari e diretti:
“Non arrenderti. Chi perde un amico, perde un tesoro ”.
Indubbiamente, Hanno fatto un cenno al popolare annuncio "Think Small" di Bill Bernbach. Sfruttando lo spazio vuoto negativo della composizione, richiamando così l'attenzione dello spettatore sull'elemento centrale in nero e costringendo il cittadino a richiamare l'attenzione sulla lettura del testo, a caratteri grandi, con un messaggio chiaro, conciso e diretto. Questa campagna, condotta per lanciare Volkswagen sul mercato statunitense, ha avuto un grande successo.
Dal mio punto di vista credo che l'obiettivo che si proponeva sia stato raggiunto, almeno è riuscito ad attirare la mia attenzione ea risvegliare sentimenti di rifiuto di fronte all'abbandono.