Quali geni si nascondono dietro i loghi più famosi del nostro tempo? Qual è stato il contesto per creare i pezzi di successo della storia del marchio? Oggi vorrei condividere con voi una selezione di alcuni dei loghi più importanti e delle aziende che da decenni dominano i grandi mercati. Costruzioni impeccabili sviluppate da grandi geni come Milton Glaser o persino Salvador Dalí.
So che ci sono molte pietre miliari del marchio da svelare e le tratteremo sicuramente in seguito. Per ora vi lascio con sei di loro che non hanno sprechi.
Federal Express
Intorno al 1994 Federal Express incaricò Landor Associates di ridisegnare il logo dell'azienda. Richard Runyan è stato responsabile della sua creazione intorno al 1973 e da allora è stato un mito nel mondo del design e un esempio per mostrare l'uso corretto dello spazio negativo. Questo logo ha vinto più di 40 premi di design ed è stato scelto come uno degli otto migliori loghi degli ultimi quattro decenni nel numero speciale del 35 ° anniversario dell'iconografia americana della rivista Rolling Stone. Il processo di creazione era piuttosto complesso e più di duecento possibilità furono scartate finché non fu trovata quella più adatta. Il CEO di FedEx ha immediatamente visto la freccia tra E e X.
Conchiglia
Dopo aver compiuto un pellegrinaggio a Santiago de Compostela, la famiglia Graham ha deciso di apporre l'emblema del Conchiglia di Santiago, sebbene abbia subito modifiche nel corso degli anni e adattandosi alle tendenze del design grafico. Il suo attore? Raymond Loewy, uno dei migliori industriali degli ultimi tempi, precisamente nel 1971 che ha tenuto conto di tutti questi dati per sviluppare l'immagine aziendale di una delle più importanti società commerciali del XNUMX ° secolo. Da un lato aveva il riferimento della Concha de Santiago e dall'altro i forti legami esistenti con la Spagna, cosa che si rifletteva nella scelta dei giallorossi.
Nike
Nel 1971 il marchio fondato da Phil Knight adottò il nome di Nike in onore della dea greca della vittoria. Il suo logo è stato sviluppato da una studentessa di graphic design di nome Carolyn Davidson che in cerca di dinamismo (l'unico requisito che Knight ha chiesto che fosse presente nell'immagine del marchio) ha sviluppato un logo basato sull'ala della dea greca. All'inizio Phil non era molto convinto del risultato, ha anche detto "Non sono innamorato del logo, ma mi ci abituerò".
I Love New York
Il gigante Milton Glaser ha sviluppato il logo come una sorta di geroglifico composto dalla lettera I in maiuscolo, seguita da un cuore rosso sotto il quale si trovano le lettere N e Y in maiuscolo e con il carattere American Typewriter. Fu nel 1977 che William S. Doyle del Dipartimento del Commercio dello Stato di New York assunse l'agenzia pubblicitaria Wells Rich Greene per sviluppare una campagna di marketing per lo Stato di New York. È stato quando Glaser sembrava lavorare alla campagna e lavorare direttamente sulla sua immagine. Il risultato è stato un vero successo che continua a vendere fino ad oggi. La sua semplicità ed eleganza fanno sì che possiamo immediatamente associarlo a New York e assumerlo come un simbolo molto facile da riconoscere e assimilare.
Chupa Chups
È uno dei dolci più famosi al mondo e il suo logo non poteva essere da meno. In effetti è una delle reliquie del nostro campo del secolo scorso. Tutto iniziò intorno al 1959 quando Enric Bernat di origine catalana fondò l'azienda dolciaria Productor Bernat e ebbe un'idea brillante dopo aver osservato come i bambini si macchiarono le mani ogni volta che mangiavano caramelle. Il nostro creatore ha deciso di mettere un bastoncino alla caramella e commercializzarla così, in questo modo avrebbe trasformato la caramella in un prodotto più igienico e la possibilità di gustarla senza ingerirla. Anche se all'inizio ha ricevuto solo il nome Chups, questo è cambiato quando l'annuncio radiofonico che lo promuoveva diceva "Chupa Chups" e da allora questo spot lo ha ribattezzato per il suo pubblico che ha iniziato a chiamarlo Chupa Chups. Attualmente le caramelle sono commercializzate in tutto il mondo ma il fatto più curioso forse è che dietro a questo marchio c'è uno dei giganti del mondo dell'arte, il nostro grande Salvador Dalí. Intorno al 1969 l'azienda cercò aiuto nella mente del genio catalano e attraverso un compenso milionario commissionò il marchio. È impressionante sapere che questo logo Dico solo un'ora di lavoro all'artista e utilizzato in esso i colori della bandiera spagnola. Ha anche colto l'occasione per creare una forma rotonda che fosse perfettamente adattata alla copertura del caramello e creare così una potente rappresentazione adattata al prodotto.
HBO
Dietro il logo di una delle reti televisive più importanti di oggi c'è Gerard huertaanche un designer che ha alle spalle un portfolio sorprendente. Ed è che, non tutti i grafici hanno la possibilità di applicare le proprie competenze in settori così diversi come lui. Tra le sue grandi creazioni ci sono i loghi di aziende come Eternity di Calvin Klein, MSG Network, il logo CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly o PC Magazine. Non possiamo dimenticare che lui stesso ha sviluppato uno dei loghi più leggendari della scena musicale: ACDC.
