Per sapere come creare una brand identity visiva è necessario sapere cosa vuole trasmettere il brand stesso. Il modo di comunicare con il pubblico, il concept del tuo prodotto e l'idea che hai di business. Che si tratti di un marchio personale, a cui dovrai rispondere tu stesso a queste domande, come se lavorassi per un'azienda, che dovrai porre, ci sono una serie di domande a cui devi rispondere.
Questo può essere meglio compreso con un esempio già creato. Se andiamo in aziende riconoscibili come Apple, possiamo capire quale messaggio vuoi indurre nei tuoi clienti. Il marchio della mela è pieno di lusso. I colori bianco, grigio e nero conferiscono esclusività al marchio. Design puliti e prodotti molto minimalisti con finiture di alta qualità. Immagini ad alta risoluzione con slogan come "sano progresso» o «Pro, molto pro».
Questi messaggi denotano una qualità superiore nei prodotti del tuo marchio. e tutto il suo set grafico aggiunto lo rende molto riconoscibile. Lo stesso accade con brand come Mcdonalds, che non hanno più nemmeno bisogno di usare il loro logo per riconoscerli da lontano attraverso i loro due colori iconici. A Creativos ti insegneremo le basi necessarie per creare un'identità visiva riconoscibile per il tuo marchio.
Elementi essenziali per la tua identità visiva
Ci sono alcuni elementi che sono inamovibili quando si tratta di creare un'identità visiva. Questi elementi sono caratteristiche uniche che non devono essere spostate una volta create. Ecco perché è importante decidere bene, poiché le piccole modifiche che verranno in futuro passeranno attraverso l'appianamento di alcuni aspetti che sono diventati obsoleti, ma mai quei grandi cambiamenti.
Gli elementi di cui stiamo parlando sono i seguenti:
- Colore: La scelta cromatica del tuo brand
- Tipografia: La tipografia determina il tuo messaggio, quindi è importante.
- Fotografia e progettazione dell'immagine: Le immagini che esponi nel tuo marchio determinano il tipo di prodotto
- il logo definitivo: L'immagine per eccellenza del tuo marchio, è così che viene riconosciuto un intero set di prodotti
- La visione del cliente: In che modo i clienti dovrebbero vedere i tuoi prodotti?
- Valore del marchio: Quali valori del marchio trasmetterai? Il servizio post-vendita, la qualità del prodotto o la velocità sono importanti?
Tutto questo è importante per creare la tua immagine di marca, poiché lo posiziona in un tipo di mercato o in un altro. Possiamo vedere esempi come Aliexpress. Dove il suo marchio è stato posizionato in un tipo di prodotti chiamati "gadget". Economico, relativamente funzionale e di bassa qualità. Oltre a un prodotto lontano, che non potresti avere a breve termine. All'inizio era divertente, visto che la gente lo chiedeva e ci scherzava sopra, cosa che lo posizionava in un bazar elettronico.
Questo è qualcosa che Aliexpress sta cercando di rimuovere dalla tua visione e ti sta costando. Ecco perché è così importante sapere quale visione hai del marchio, poiché sarà ciò che il pubblico vede e il modo in cui consumano il tuo prodotto.
Cerca prima il mercato
Per sapere come creare una brand identity visiva, dobbiamo prima sapere com'è il mercato a cui ci rivolgiamo. Difetti e pregi della nostra concorrenza possono guidarci ad elaborare gli elementi di colore, visione e valore del marchio. Immaginiamo di essere un'officina di riparazione di telefoni cellulari. Possiamo vedere come le aziende concorrenti utilizzino spesso nomi simili al marchio Apple.
Vogliono far capire che il loro servizio è premium quanto il marchio. Questo può generare alcuni errori, come pensare che riparano solo i telefoni iPhone e non l'intera gamma di Android. Ma può anche implicare che questi servizi siano molto premium e che utilizzeranno prodotti di alta qualità. Questa può essere una guida per sviluppare il nostro marchio con un valore e una visione.
I colori scelti da questo tipo di attività sono il bianco, il blu e toni più elettrici. Questo potrebbe determinare che potremmo doverlo fare usa colori vivaci che implicano elementi elettronici. Dopotutto, hai bisogno di una certa conoscenza dell'elettronica per riparare i telefoni cellulari.
La tua proposta di valore del marchio
Dopo aver analizzato la concorrenza, puoi determinare quale valore darai al tuo marchio. Dal momento che abbiamo scelto i colori, il tipo di prodotto che vendiamo e abbiamo analizzato la nostra concorrenza, questa volta determineremo cosa vogliamo trasmettere. Oggi è molto necessario avere il telefono a portata di mano, quindi riparare qualsiasi telefono in tempi record è essenziale. Un valore può essere la velocità di trasmissione.
Dobbiamo anche trasmettere sicurezzaPertanto, durante il periodo in cui abbiamo un telefono cliente in officina, possiamo provare a fornire un telefono sostitutivo. Che offre una garanzia di servizio. Il secondo valore può trasmettere fiducia.
Inoltre, con le nuove leggi sul cambiamento climatico, che danneggia tutti noi, possiamo sapere quanto risparmiamo per pezzo che ripariamo, invece di cambiare completamente cellulare. Quell'impegno per la natura e il risparmio dei rifiuti, può essere il nostro terzo e ultimo valore.
Con questi valori possiamo creare una visione del marchio nel suo insieme, aggiungendo la tipografia e i colori ideali per ogni processo di creazione. Un colore principale e uno secondario, e anche un terzo per dare maggiore versatilità al progetto. Anche la tipografia, che deve racchiudere questa visione. Uno come principale per testi di grandi dimensioni e un altro come secondario o per testi più esplicativi.
Condurre un'analisi SWOT
Questo è molto comune quando non sai come creare un'identità visiva del marchio. Questa analisi attraverso quattro punti chiave ti consente di scoprire se tutto quanto sopra che abbiamo sollevato è dalla parte giusta o meno. Ma devi essere onesto con te stesso o anche, se si tratta di un'azienda, fare queste domande a loro o ai colleghi del settore che possono aiutarti. Questa analisi è composta da:
- Fortezze: La parte positiva della tua identità visiva
- Opportunità: I cambiamenti che possono fornire al tuo marchio nuovi mercati
- debolezze: La parte negativa della tua identità visiva
- minacce: Elementi che possono presentare problemi per il tuo brand