Hai deciso di fare l'imprenditore, ma non sai molto bene come far crescere il tuo brand. La prima cosa che dovresti fare è sapere su cosa ti concentrerai per creare una nicchia di mercato o almeno espanderla. Una volta che hai deciso di vendere, promuovere o riprodurre, devi trovare un nome in base al tuo piano aziendale. Quando avrai già tutto questo, la prossima cosa sarà sapere come scegliere i colori di un marchio.
Per scegliere i colori, devi tenere conto di diversi fattori che possono influenzare l'immagine che dai del tuo marchio. Come sai, i grandi marchi che popolano Internet non hanno colori casuali. Ciascuno di questi colori cerca di evocare una sensazione nel cliente. Solo così, con il nome, lo slogan e il colore, potranno identificare più velocemente cosa fai e cosa vuoi essere cliente del tuo brand.
Una ricerca di creatività… dalla competizione
Anche se ogni volta che iniziamo vogliamo essere i più originali e unici, partire da una pagina completamente bianca non è l'ideale. Nessun marchio viene creato senza prima sapere cosa c'è nel suo ambiente. La tua concorrenza, all'inizio, può essere il miglior alleato poiché venderà allo stesso tuo pubblico di destinazione e sta andando bene. Ecco perché dovresti sapere che ciò che "non è stato fatto" non sempre funziona. Forse non è mai stato fatto per qualcosa.
Questo non è un messaggio per copiare ciò che vedi su Internet, ma se per avere idee su ciò che è ben fatto e forse non dovresti cambiare molto. Il tipo di colore è importante, non è lo stesso quando ti rivolgi a un pubblico di bambini o a un pubblico adulto. I colori sono importanti per trasmettere che tipo di messaggio si vuole dare e con il quale si sentiranno identificati.
Ti consigliamo di dare un'occhiata alle pagine come Behance, dove ci sono progetti di ogni tipo che possono aiutarti a realizzare il tuo progetto. Puoi anche seguire la tua concorrenza sui social network per rimanere aggiornato su ciò che viene detto.
Cerca per Behance
Faremo una piccola ricerca sul behance come abbiamo detto per avere un'idea di cosa si può trovare. Immagina di decidere di essere un giocatore LOL professionista (League of Legends). Possiamo eseguire una ricerca dalla parte superiore del Web e inserire le parole chiave "lol" e "gamer".
Come possiamo vedere, possiamo trovare un numero infinito di progetti. Alcuni sono reali e altri sono solo prove di nuovi designer o la vendita di una di quelle immagini che puoi acquistare direttamente se la tua passione per il design non è abbastanza buona. In questo caso possiamo trovare molti colori sorprendenti per questo tema. Se teniamo conto che si tratta di un videogioco, un tema giovanile e un ambiente digitale molto futuristico, risaltano colori come il viola, il giallo o il verde. Tutti luminosi che emulano luci al neon o sensazioni simili.
cartaceo o digitale
Tenendo conto della ricerca precedente, dovremo essere chiari su dove focalizzeremo il nostro marchio. Se l'ambiente, come nel caso dei videogiochi, sarà completamente digitale, i colori avranno una forza diversa (Infatti, la gamma di colori sarà RGB) che se volessimo qualcosa di più stampa (In questo caso, loro saranno i colori CMYK). . I toni di ciascuno di essi varieranno poiché i colori non sono gli stessi proiettati dalla luce rispetto a quelli creati dall'inchiostro.
Tutto ciò influenzerà la tua attività. Se hai intenzione di vendere un prodotto o di avere un negozio fisico come una catena di hamburger. In questo caso, i colori devono essere diversi da quelli digitali e devi sapere quale pubblico ti troverai di fronte. L'esempio più lampante è quello di Mcdonalds, per esempio. All'inizio ha scelto colori più accesi come il rosso e il giallo su fondi più plastici o in metacrilato. In questo modo si rivolgeva a un pubblico più giovane, ambienti divertenti e persino altalene aggiunte per la famiglia a venire.
Ora, McDonald's ha scoperto che il pubblico con cui ha iniziato è cresciuto e il suo messaggio è diverso. Colori verdi (allusivi al naturale) toni legnosi e un giallo più neutro.
Psicologia del colore
Con tutto ciò di cui abbiamo discusso, possiamo parlare della psicologia del colore quando si scelgono i colori per un marchio. Ed è che ognuno di loro suggerisce un diverso tipo di attività. L'esempio più chiaro è nelle più grandi aziende ora viste come social network o mercato elettronico.
Facebook, Twitter, Messenger o Linkedin sono un chiaro esempio dell'uso del blu. Ognuno di loro usa una tonalità diversa, ma usano lo stesso colore. Infatti, nel tempo sono stati modificati in base al target di riferimento che si è determinato con l'utilizzo. Viene utilizzato anche da marchi come Paypal o Visa. E questo non è qualcosa di casuale, poiché il blu genera fiducia, stabilità e tranquillità.
Se la tua attività si occupa di un marchio di abbigliamento, forse ti piacerebbe utilizzare il colore nero. Grandi marchi come Chanel, Calvin Klein o ZARA usano questi colori a cui molti altri marchi si sono voluti aggiungere. Ed è che, prima, il nero era utilizzato da marchi molto prestigiosi (con prezzi elevati) ma sempre più marchi, a causa dell'andamento del mercato, cercano di avere questa sensazione, poiché il pubblico apprezza sempre più i capi di qualità. Ed è che il nero denota raffinatezza, prestigio e serietà.
Se vuoi scegliere il rosso o abbinarlo ad altri colori, dovrai sapere a chi ti vuoi rivolgere. El colore rosso è qualcosa di audace e bisogna farne un uso ragionevole poiché può stancare gli occhi. Ma se lo indossi, sappi che il rosso dona una sensazione di energia, forza e passione per quello che fai. Ecco perché i marchi di bevande come Cocacola lo usano. Puoi anche trovarlo in un ambiente di intrattenimento digitale come la piattaforma Netflix.
Questi colori e molti altri possono aiutarti a scegliere i colori per un marchio che stai per creare. Scegli bene o potresti non essere in grado di tornare indietro e dovrai adattarti al messaggio che hai dato con il tuo brand.