Il trend del brand debranding è una strategia che è stata sperimentata negli ultimi anni, in quanto molte aziende si sono rese conto che non è necessario cambiare l'intera immagine dell'azienda, ma che bisogna solo aggiustare alcuni dettagli. Sfortunatamente, molte volte non si tiene conto del fatto che il debranding non si riferisce solo al cambiamento dell'immagine del marchio, ma anche si riferisce al cambiamento del nome, del modo in cui si parla del marchio e di alcuni aspetti interni di esso.
Ecco perché è importante tenere a mente che ogni azienda è diversa e che la decisione di debranding deve essere presa da specialisti in questo campo. Ecco perché ci sono aziende che da anni sono nel mondo della comunicazione e che conoscono tutte le possibilità che offre. Nel mondo del marketing, il debranding è chiamato la fase del processo di un marchio o prodotto, in cui vengono eliminate le caratteristiche, il nome o i colori che identificano il marchio precedente.
Cuáles son las características del demarcaING?
Il debranding, noto anche come desbranding, è l'attività di demarcazione. Vale a dire, il processo di rimozione o modifica del marchio di un prodotto o servizio. È uno dei principali strategie di marketing per dare nuova vita a un marchio. La motivazione che può portare un'azienda a decidere sul debranding può essere:
Cambio strategia di marketing
Se un'azienda decide di cambiare la propria strategia di marketing, il branding può essere una delle prime cose a cambiare. Pertanto, è molto comune che tu decida di debranding, poiché può essere molto più semplice che cambiare il tuo nome.
Abbigliamento di marca
È molto comune che i marchi si consuminoSebbene questo processo possa essere molto più rapido se l'azienda ha commesso errori di marketing.
Volume del prodotto
Quando un marchio diventa il marchio di più alto livello nella sua categoria tende a perdere il suo valore. Da un lato, soggetto al rischio di saturazione del mercato, che può ridurre le vendite. D'altra parte, c'è un'alta probabilità che altri produttori di prodotti della stessa categoria lo copieranno.
Cambiamento del livello di qualità
Quando un prodotto o servizio cambia di qualità, il marchio può perdere il suo valore. Ad esempio, se un produttore di prodotti di bellezza inizia a produrre prodotti di scarsa qualità, i suoi clienti potrebbero smettere di acquistare da loro.
Mancanza di redditività
Una società che non genera benefici Con un marchio potresti voler cambiarlo con un altro che sia redditizio.
Rifacimento
Il rebranding è uno dei modi più efficaci per cambiare l'immagine di un'azienda.
I pericoli di demarcaING
Devi sempre tenere a mente i vantaggi e gli svantaggi che qualsiasi strategia di marketing può causare. In tutti possono esserci una serie di rischi che non si vedono a prima vista. Il debranding è una tecnica aziendale di breve durata. La sua efficacia sta nell'impatto iniziale e nella fiducia che può generare. Sebbene abbia buone possibilità di successo, tieni presente che è irto di rischi. Se il consumatore ha una buona immagine di marca, il rischio è inferiore.
I marchi delle grandi aziende hanno un livello di conoscenza e fiducia più elevato, quindi la loro reputazione può risentirne. Il debranding non è una strategia che può essere applicata a tutti i marchi. I marchi che possono beneficiare di questa tecnica devono avere caratteristiche distintive e riconoscibili a colpo d'occhio. Che si tratti dei colori o dei caratteri aziendali, che aiutano il consumatore a riconoscere il marchio al primo sguardo.
Sulla base dei rischi che abbiamo menzionato, il importante, che può subire un segno, è la perdita dell'identità del marchio. Eliminare il nome o il logo può significare perdere i valori che identificano un brand.
Esempi di demarcazione
Coca Cola
Cola Cola ha deciso di rimuovere il nome dalla confezione e invece ha deciso di nominare persone o parole come fratello, sorella, papà o mamma. L'impatto è stato tale che hanno avuto molto successo e questo ha avuto un impatto sulle vendite dell'azienda, aumentandole.
Starbucks
Sappiamo tutti che Starbucks non vende caffè, se non esperienze. Negli anni questa catena ha cambiato anche il proprio logo, eliminando il marchio e mantenendo solo il logo. Il suo obiettivo era unire il marchio con le persone continuare ad essere una delle principali caffetterie nel mondo del caffè. È per questo Hanno deciso di impiantare nei loro contenitori i nomi delle persone.
Pepsi
Quando è stato creato questo marchio era conosciuto come Pepsi Cola, oggi il marchio ha deciso di rinunciare alla parola Cola e di restare solo con la Pepsi. Questo marchio si riconosce dal suo simbolo, il cerchio con i colori blu, rosso e bianco. Alcuni colori che hanno tonalità molto riconoscibili se visti insieme.
Il motivo per utilizzare questa strategia non era altro che consolidare i valori del marchio di questa azienda, poiché nel corso della sua storia avevano modificato il proprio logo innumerevoli volte e questo significava che sia l'immagine del marchio che le vendite ne risentivano.
Movistar
In precedenza, questo marchio spagnolo era conosciuto come Telefónica. Il suo obiettivo era cambiare il suo obiettivo e portarlo a un pubblico più giovane. A partire dal 2010, hanno iniziato a usare il nome Movistar.
Attualmente questa azienda è stata ridotta alla M per Movistar. Hanno scelto di eliminare le alte luci e le alte luci che aveva la precedente M, così come lo sfondo sfumato. Oggi la M è molto più piatta e semplice e può essere vista in più colori, blu, bianco o verde. Con questo cambiamento hanno voluto garantire che il brand raggiungesse le nuove generazioni tecnologiche, nel rispetto dei valori del brand stesso.
WeTransfer
Wetransfer es un servicio online donde pusatoes sottoir record dellade tu paroleenamore per che pusatoas enviarlo a tus contattivoi. Il caso del rebranding di questo marchio è simile a quello della Pepsi, questo marchio ha deciso di rimuovere il "Tranfer" e lasciare solo il "Noi". Lo scopo era quello di entrare in contatto con la loro comunità. Bene, non volevano che la loro piattaforma assomigliasse a una pagina in cui puoi semplicemente inviare file più facilmente.