Tutti i marchi si sforzano di essere iconici. Ma, Quali attributi del tuo marchio puoi sfruttare per ottenere quell'ambita statuetta? In questo articolo, studiamo alcuni dei marchi più iconici al mondo e analizziamo gli attributi del prodotto o del servizio che hanno costantemente fornito, che li hanno elevati a essere riconosciuti come marchi veramente iconici.
La prima cosa è che un marchio, come regola di base, avere un ottimo prodotto o servizio, essere eccellenti ed essere sul mercato costantemente nel tempo, quindi quell'atto è una delle chiavi principali del percorso di un marchio per diventare un'icona.
Un altro aspetto di ciò che dovrebbe fare un marchio è concentrarsi su un prodotto o servizio chiave, uno che sta davvero per aumentare, supportato da a enorme strategia di Marketing. È proprio il costante sforzo di marketing nel tempo che consoliderà il tuo marchio nella mente delle persone.
Un'icona può avere qualcosa come forma, colore, servizio, carattere o personalità e deve essere coerente con essa per un lungo periodo di tempo. Ora, questo non significa che un marchio non possa evolversi. Tutti i tipi di marchi si evolvonoGuarda Coca-Cola, il loro logo si è evoluto nel corso di cento anni, è notevolmente simile a quello che era, ma è cambiato, hanno apportato modifiche per mantenerlo aggiornato.
Forma
Coca-cola ha utilizzato la forma classica della sua bottiglia da più di 100 anni per posizionarti nella mente delle persone. È diventato un marchio iconico grazie a questo. La silhouette di questa bottiglia è conosciuta in tutto il mondo e probabilmente lo è il container più riconosciuto del pianeta.
disegno
I brand possono utilizzare la composizione come elemento icona, ad esempio, il marchio Marlboro lo utilizza costantemente da decenni sui suoi portasigarette, la forma rossa in alto, il logo in basso e il simbolo al centro. È diventata un'icona grazie anche al fatto che hanno mantenuto nel tempo questa composizione.
Funzionalità
Un'altra leva che possono tirare è la funzionalità del tuo prodotto. Gli stivali Converse All Star sono un'icona grazie alla loro funzionalità (così come i loro colori, logo e forma), ma la funzionalità del supporto per la cavigliaoppure era una delle chiavi.
Tecnologia
Questo può anche essere un aspetto iconico di un marchio. Apple ha utilizzato la tecnologia nelle sue innovazioni, e questa è diventata la sua bandiera. Esiste persino una cultura del consumo esclusivo dei prodotti a marchio Apple all'interno dei suoi utenti.
Personaggi
Utilizzato anche come elemento nella costruzione di un marchio. Il famoso Topolino della Disney esiste da oltre cento anni e il suo posizionamento è tale solo con la sagoma delle sue orecchie possiamo riconoscerlo.
Esperienza
Un chiaro esempio di ciò potrebbe venire dallo slogan "Quel che succede a Las Vegas, resta a Las Vegas"Quando dici Las Vegas intendi feste, drink, vita notturna e spettacoli.
Colore
Se proponiamo scatole turchesi con fiocco bianco, viene subito in mente il marchio Tiffany. E il motivo è perché hanno utilizzato costantemente il colore Pantone 1837 per molto tempo. È anche registrato come Blu Tiffany.
Simboli
McDonald's ha usato il suo Archi d'oro su tutti i suoi imballaggi e pubblicità per decenni. E sono così iconici che quando li vediamo da soli, sappiamo già chi sono.
Imballaggio
Il secchiello Kentucky Fried Chicken, la sua forma particolare è completamente di proprietà del marchio.
Innovazione
L'iconico Maggiolino Volkswagen, rilasciato durante la seconda guerra mondiale. La forma aerodinamica di questo veicolo era incredibilmente innovativo per l'epoca, e da allora non l'hanno cambiato e sono ancora in produzione in Messico.
Comunità
L'intero personaggio iconico del marchio Facebook si basa sul concetto di comunità.
Stile di vita
Un marchio può anche sviluppare la sua iconografia sotto uno stile di vita e Harley Davidson ha saputo farlo in modo incredibile attraverso le sue motociclette. Ci sono persone che vivono interamente lo stile di vita Harley Davidson, dai tatuaggi agli indumenti per maneggiare motociclette. Semplicemente tutto ciò che è relativo nella vita di una persona si riflette nel marchio.
Personalità
Old Spice ha fatto un ottimo lavoro nell'usare la personalità di Terry Crews o Isaiah Mustafa nei tuoi annunci.
suoni
Il tono musicale di Intel Inside ... Pumpum Pumpum!
Verbo
Quando il segno diventa un verbo. Per esempio "Google".
Fonte - Filippo Van Dusen