Un marchio È il sigillo che distingue un'azienda da un'altra, è quello che identifica il servizio che viene offerto o il prodotto che viene venduto, per il consumatore è quello che definisce le proprie preferenze quando si tratta di acquistare beni di consumo in generale.
Il valore del marchio, questo di per sé ha già una sua identità, trasmette un messaggio, accoglie il consumatore, dà loro la bocca aperta su ciò che rappresenta, fornisce lo status, suggerisce qualità, prestigio, moda, ecc. ed è quello l'immagine di un buon marchio vale più di mille parole.
Ma questo concetto ha la sua storia e al suo interno la sua naturale evoluzione, il marchio in un primo momento serviva a dare identità geografica ai prodotti, che ne implicava o meno la qualità a seconda della sua origine, questa identificazione veniva fatta nei contenitori di argilla prima della cottura in modo che su di essi fosse stampato il luogo di origine, assumendo il suo valore identificativo intorno al XVIII secolo.
Successivamente, nel cosiddetto Medioevo, il marchi collettivi dove i diversi pezzi che hanno partecipato al suo processo di fabbricazione sono stati identificati nel prodotto e che è stato posizionato come un sigillo di garanzia di questo, un esempio che abbiamo trovato nella produzione di tessuti in cui il pezzo portava ciascuno dei marchi che hanno contribuito alla sua fabbricazione, tessitore, tintore, ecc.
Nel XNUMX ° secolo, i consumatori iniziarono a farlo associare un marchio a un prodotto Per differenziarli da quelli simili, ormai il proliferare di marchi e beni di consumo ha reso necessario fare queste associazioni.
Arriva rivoluzione industriale E con esso il marchio acquisisce un carattere nuovo, molto più sofisticato dove l'aspetto del packaging e gli elementi grafici in essi contenuti hanno reso più facile differenziare un prodotto da un altro, la funzionalità non solo del prodotto, ma anche dell'aspetto e con esso ne entravano in gioco i vantaggi e si dava valore ad altri elementi oltre alla qualità del prodotto stesso.
Questo meccanismo di differenziazione e identificazione che era stato ottenuto attraverso il marchio, è aumentato al grandi marchi aziendali la cui gamma di prodotti e servizi è ampia, possono o meno essere correlati tra loro ma sono contenuti in un'immagine, un logo, un nome, ecc.
Un'azienda può crea il tuo marchio e usalo secondo il tuo interesse e convenienza, questi sono alcuni dei modi in cui di solito li usano:
Marchio unico
Include tutti i file prodotti e servizi di un'azienda, quando l'utente osserva l'immagine la associa immediatamente a ciò che l'azienda vende, ad esempio solo prodotti informatici, solo prodotti e servizi per animali domestici, ecc.
Esistono grandi aziende facilmente identificabili semplicemente guardando il loro logo, come IBM e HP.
Marchio individuale
Quando all'interno di un grande marchio, ti viene fornito un identità indipendente a ciascuno dei suoi prodotti, che è molto comune vedere in quelli della P&G.
Marchio misto
È un combinazione di marchio singolo e marchio individuale. Ci sono esempi molto specifici nell'industria automobilistica, il consumatore associa già i modelli di veicoli di sua scelta al marchio, ad esempio Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer e così via.
Marchio di distribuzione
Vengono utilizzati per identificare prodotti e servizi con il marchio di chi li commercializza, vengono anche chiamati Macchie bianche e appartengono a reti di distribuzione di massa specializzate nella vendita di prodotti.
Per coloro che hanno piccole imprese o stanno per crearne una, queste informazioni saranno molto utili per identificare il tipo di marchio che hai e se è quello appropriato o quale tipo di marchio dovresti progettare in base ai prodotti e servizi che offrirai agli utenti. Sarà utile anche per i consumatori perché ora vengono spiegate molte cose sui marchi di cui pensavamo di essere pienamente consapevoli.