Da qualche anno il personal branding è un termine che si sente sempre più dire e viene insegnato in molti corsi di marketing per rilanciare il business, siano essi liberi professionisti o grandi aziende. Ma cos'è il personal branding? Quali esempi di personal branding abbiamo di successo?
Se vuoi anche sapere a chi dovresti prestare attenzione per creare la tua identità di marca su Internet e farti un nome, questo è per te.
Cos'è il marchio personale
Il personal branding può essere definito da una frase detta da Jeff Bezos, l'ex CEO di Amazon:
"È quello che dicono di te quando non sei nella stanza."
Ma scavando più a fondo in tutto ciò che racchiude, potremmo concettualizzarlo come "l'identità e l'essenza di cui dotiamo la nostra persona fisica e virtuale per stabilire contatti con altri utenti, virtuali o fisici". In altre parole, è l'essenza della tua azienda, come si definisce, come parla, come si veste...
Per crearlo, è necessario fare una ricerca approfondita che coinvolge:
- Alla persona, dal momento che bisogna sapere chi è la persona, in cosa è brava e cosa non lo è... per definire lo stile del brand.
- Gli obiettivi che si hanno, poiché solo allora una strategia può essere raggiunta.
- Scopri chi è il tuo pubblico. È il modo in cui il messaggio raggiunge esattamente le persone che desideri. Occhio, non significa che devi cambiare e cercare ciò che piace ai tuoi clienti, no. La tua essenza deve essere unica e immutabile perché poi non sarà un marchio personale.
Personal brand: esempi di successo da seguire
Fai attenzione a guardare il marchio personale degli altri, perché direttamente o indirettamente potresti copiarli e si tratta di mostrarti come sei per raggiungere i tuoi utenti.
Detto questo, di seguito ti forniremo alcuni esempi di personal branding che possono ispirarti e aiutarti a definire come vuoi farlo.
Maria Forleo
Marie è una business coach. Ciò implicherebbe essere seri, distanti e molto, molto colti. Ma non lo fa, lo trasforma in qualcosa di divertente, senza perdere la sanità mentale o le informazioni che fornisce.
Il suo marchio personale è incentrato su una community e sui prodotti informativi, e per questo utilizza la parte visiva (sul sito, i video, ecc.) ma anche nei post che fa sul blog, piacevoli e divertenti, al allo stesso tempo ti danno dati molto preziosi.
Steve Jobs
Pensare alla tecnologia è pensare a Steve Jobs, il co-fondatore di Apple che già voleva iniziare, sapeva che il personal brand era qualcosa di molto importante se si voleva vendere.
Ha saputo differenziarsi dalla concorrenza, non solo per quello che fa, ma per se stesso. Invece di vestirsi bene e apparire "la sua ricchezza", si veste semplicemente e usa una comunicazione assertiva per conquistare il pubblico.
Michelle Obama
A differenza della stragrande maggioranza delle First Ladies degli Stati Uniti, Michelle Obama sapeva come creare il suo marchio personale oltre a quello del marito. E lo ha fatto concentrandosi e specializzandosi nei campi che le piacevano come l'educazione, il femminismo, la salute, la discriminazione.
I suoi interventi sono ricchi di storytelling, cioè racconta aneddoti, testimonianze, storie che ha vissuto e con le quali si immedesima e si connette con il pubblico.
Robert Kiyosaki
Il suo nome potrebbe non suonarti familiare. Ma il libro "Papà ricco, papà povero" potrebbe suonarti familiare. Questo scrittore, imprenditore e relatore è uno dei più acclamati negli Stati Uniti e ha saputo creare il suo marchio personale concentrandosi sull'offerta di servizi e tenendo conferenze alle aziende.
Ovviamente ha anche pubblicato libri, giochi da tavolo, ecc.
Bill Gates
Bill Gates è come Steve Jobs, una crepa nella tecnologia. Il co-fondatore di Microsoft è uno degli uomini d'affari più conosciuti e importanti al mondo e il suo personal brand ha saputo adattarsi nel tempo.
Cosa possiamo dirti del tuo marchio? Bene, si basa sul tentativo di cercare il lato positivo delle cose e migliorare la globalizzazione. Ma sempre da un approccio di semplicità, di apparire come una persona normale con lo scopo di aiutare gli altri.
Luis Villanueva
Siamo un po' più vicini a noi stessi, e in questo caso l'esempio che vi diamo è uno dei migliori SEO in Spagna, Luis Villanueva.
Se lo conosci saprai che è una persona aperta a tutti, che ascolta tutti e riconosce quando sbaglia, oltre a contribuire sempre con il suo granello di sabbia.
Il suo modo di comunicare è semplice, empatico e cerca di renderlo una chiacchierata rilassata e piacevole, dove non solo impari, ma quasi ricordi punto per punto ciò che ha fatto o detto.
isra bravo
Isra Bravo è una delle migliori copywriter di lingua spagnola oggi e ha costruito il suo marchio personale forse in un modo molto diverso dagli altri. Frasi come "Vediamo, ci sarà...", "una cosa", "beh", "forse e imparerai qualcosa" inserisce in molte delle sue email e fanno sapere alla persona esattamente con chi sta parlando.
È diretto in quello che fa e le sue email, come la sua pagina, sono rappresentative di lui, una persona che non perde tempo né lo fa sprecare agli altri.
Carlo Arguiñano
La frase di Arguiñano "ricco, ricco e ben fondato" o il fatto che mettesse il prezzemolo su tutto è rimasto con noi. È stato uno dei primi chef a differenziarsi dagli altri rendendo la cucina "divertente". Ed è che quando cuciniamo non ci preoccupiamo di aggiungere tutti gli ingredienti, né ci concentriamo su di esso.
Parliamo con altre persone, guardiamo la TV... Ed è quello che ha fatto. Quando cucinava ravvivava la ricetta e i passaggi che stava facendo con le battute o i suoi aneddoti, come se parlasse faccia a faccia con le persone.
Come puoi vedere, ci sono molti esempi di personal branding che possono ispirarti a crearne uno tuo. Ma la cosa più importante non è fingere di essere qualcuno che non sei, ma piuttosto promuovere la parte che vuoi che gli altri conoscano e farli vedere riflesso in te.