Una volta affrontato l'indice e le istruzioni, sarà necessario affrontare una sezione che approfondirà il marchio (le sue implicazioni, le regole costruttive e applicative). Si consiglia vivamente di aggiungere un piccolo introduzione per mettere in background l'utente del nostro documento.
La strategia stabilita a livello aziendale richiede il rispetto di alcuni parametri e regole essenziali, inviolabili e insostituibili. La differenziazione del nostro marchio È di vitale importanza e costruire una figura chiara e concreta del nostro sigillo è il nostro obiettivo principale, quindi il nostro lettore dovrebbe sempre assicurarsi di adottare le misure descritte nel nostro documento.
Le annotazioni appropriate devono essere trovate nel nostro manuale per poter applicare il marchio e rappresentare la nostra azienda su tutti i media ove possibile. Inoltre, è opportuno chiarire che potrebbero verificarsi cambiamenti in futuro e l'immagine aziendale potrebbe evolversi, quindi se il lettore manca qualsiasi indicazione o specifica, non dovrebbe esitare a contattarci o, in mancanza, il dipartimento responsabile dell'immagine aziendale. della società. Naturalmente, i responsabili del dipartimento o dell'area dell'immagine aziendale dovrebbero avervi accesso ogni volta che ne hanno bisogno e, naturalmente, in base al ritorno. Il nostro cliente (l'imprenditore) deve avere piena conoscenza e controllo del possesso del manuale di identità aziendale.
In questa prima parte te lo mostrerò quattro categorie essenziali che deve essere all'interno della nostra sezione dedicata al marchio. Mi ci è voluto più spazio di quanto avevo programmato, quindi nel prossimo articolo sistemeremo questo capitolo.
- Contesto e dati di una certa rilevanza per il team che configura l'azienda: Di che azienda stiamo parlando? Qual è l'origine del business su cui stiamo costruendo nuovi concetti? A questo punto puoi includere una piccola nota storica sulla formazione dell'azienda, l'identità dei fondatori o anche gli obiettivi a lungo termine. Il punto è sviluppare un piccolo contesto che collochi il lettore. È molto interessante, soprattutto se si tratta di grandi aziende che hanno un grande team personale e non c'è comunicazione diretta con i fondatori.
- Valori e filosofia che guidano il business: Dietro ogni progetto c'è una fondazione, una base che sostiene la sua architettura. Questa base si traduce in valori essenziali e primari come innovazione, comunicazione o coinvolgimento. Elenca i valori che alimentano l'attività (e la sua immagine) e cerca di spiegare perché questi valori sono quelli da prendere come riferimento. Questo servirà per specificare e dare un volto in qualche modo al nostro concetto. All'energia che sprigiona tutta la nostra costruzione.
- Significato e simboli. Cosa si nasconde dietro la tua proposta? Questo punto è molto interessante e vitale per te come designer. Qui abbiamo l'opportunità di dimostrare al nostro cliente che ogni elemento è stato studiato in modo preciso e coscienzioso. Svilupperemo una trama che giustifichi ciascuno degli elementi che compongono il nostro design. Che significato ha la nostra composizione? Come utilizzeremo questo tipo di connotazioni per ingannare e persuadere i futuri clienti dell'azienda? Qual è la nostra strategia di comunicazione e come l'abbiamo implementata nel nostro ruolo? Cerca di analizzare metodicamente e in profondità ciascuna delle componenti: Colore (individua la tavolozza dei colori e fornisce le informazioni e il significato che questi toni daranno all'insieme), i caratteri (le implicazioni semantiche e simboliche variano notevolmente a seconda del tipo di carattere utilizzato ). usiamo), Proporzioni (queste determineranno il centro dell'attenzione) ... Il punto è che spieghi da dove viene il design, perché il logo è proprio così e non altrimenti. Cosa ti ha spinto a costruire un discorso così visivo.
- Elementi che supportano la costruzione: Dopo la nostra piccola analisi grafologica e la sostanza più concettuale e simbolica, è tempo di passare al livello successivo: nell'analisi tecnica. Individuare, identificare e presentare i nostri oggetti di lavoro sarà essenziale. Di seguito elencherò i tre più basilari, ma ovviamente puoi aggiungerne altri se necessario:
- Tipografia aziendale principale: Stiamo parlando della tipografia presente nel logo. Questa sarà la parte più caratteristica e determinante dell'identità aziendale. Dobbiamo nominare il nome specifico del carattere utilizzato e la sua famiglia. Nel caso in cui abbiamo apportato modifiche a qualche carattere che integra manualmente la nostra tipografia, dobbiamo specificarlo e mostrare la costruzione e l'edizione in grafici che illustrano l'operazione.
- Tipografia aziendale secondaria: Soprattutto quando parliamo di loghi che presentano una tipografia informale o con una forma eccessivamente artistica, sarà necessario per noi stabilire quali caratteri secondari dovrebbero essere utilizzati per documenti più seri. Questo punto è più importante di quanto si creda e sia i caratteri primari che quelli secondari devono essere in comunione per garantire l'armonia visiva in tutte le opzioni.
- Colori aziendali: Si consiglia di utilizzare un catalogo di tinte piatte per creare la nostra tavolozza di colori (ad esempio, Pantone). La funzione primaria del manuale è quella di indicare con precisione come deve essere applicata l'immagine e questo include il trattamento del colore che dovrebbe essere dato. È essenziale offrire un campione grafico di ciascuno dei colori aziendali insieme al relativo codice. Dobbiamo anche offrire un'alternativa e fare una conversione di ciascuno di essi in modalità colore RGB (per supporti elettronici) e CMYK (per supporti stampati), allegando anche la codifica in queste modalità.