Identità aziendale sul web: l'ABC del branding 3.0

MARCHIO-3.0

Abbiamo raggiunto un punto in cui la società dell'informazione è così ben consolidata che è essenziale conoscerla una serie di coordinate per poter svolgere il nostro lavoro di designer e imprenditori in sintonia con il mondo in cui ci muoviamo. Dobbiamo fluire con il modello comunicativo in cui siamo immersi, per noi è quasi obbligatorio iniziare a conoscere in prima persona i punti fondamentali per lo sviluppo dell'identità aziendale e il suo successo su Internet.

Ecco quattro regole che nessun designer, imprenditore o uomo d'affari veterano può ignorare. Attento a quello che leggerai!

Regola dei 5/10 caratteri

Hai mai analizzato il nome dei marchi più potenti e conosciuti a livello mondiale? Se lo fai, scoprirai che non è un caso che tutti presentano nomi con non più di dieci caratteri (è molto raro che superino quella lunghezza), usano sempre una consonante dura (o doppia) e spesso ripetono una lettera. Ecco alcuni esempi: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...

Logicamente, possiamo trovare molte aziende che godono di un enorme successo e non rispettano alcune di queste regole, ci sono delle eccezioni, lo so, lo so. Ma da questo studio otteniamo una conclusione chiara. Un nome breve e facilmente riconoscibile è fondamentale, soprattutto in questi giorni in cui l'informazione si consuma in pillole e dove la semplicità e la brevità regnano i modelli di comunicazione. Ricordiamo un esempio tra i più grafici: Twitter è limitato a 140 caratteri ... Pensi davvero che avere un nome commerciale di più di 15 lettere possa essere utile e pratico? Non ha senso!

 

La regola delle dotcom

È così importante garantire la disponibilità del nome della nostra azienda sia all'esterno che all'interno della rete. Sappiamo che ci sono molti suffissi di dominio come .net, .com, .es, .biz, .ninja (seriamente), ma tra tutti l'opzione preferita dai consumatori è .com. Sebbene questa situazione rispetto ai domini stia senz'altro cambiando nei prossimi anni, oggi l'imprenditore deve tenere in considerazione un nome in cui mettere in sicurezza un dominio .com e dove è disponibile. Nel caso in cui questo dominio non sia disponibile, è meglio abbandonare l'idea e scegliere un altro nome. Se dobbiamo evitare qualcosa con tutti i mezzi è che il nome e l'identità della nostra attività vengano confusi con gli altri sulla rete. Questo è molto importante: se esiste già un dominio .com con il nome che avevi pensato per la tua azienda, abbandona l'idea. Scegli un altro nome che appartiene solo a te.

 

Regola dei social media

Esattamente le stesse regole che abbiamo menzionato nella sezione precedente devono essere applicate all'ambiente dei social media. Hai verificato la disponibilità .com del tuo nome e l'hai trovato, perfetto! il tuo prossimo passo sarà analizzare i social network: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest… Nel caso in cui ci siano già pagine o account con il nome a cui avevi pensato, devi ripensare se vale la pena scegliere quel nome. Tieni presente che il posizionamento nelle reti non è di grande importanza. È di vitale importanza. Se decidi di continuare a scommettere su quel nome nonostante trovi account rivali sui social network, non avrai né più né meno da presumere che il posizionamento sui social network ti costerà un lavoro molto più alto di quello che dovresti affrontare in caso che il tuo account era l'unico con quel nome. Nel caso volessi continuare nell'avventura per quel marchio che è venuto da te e ti ha conquistato, ti consiglio di prestare maggiore attenzione alla differenziazione grafica o di provare a raggiungere un qualche tipo di accordo con l'utente che ha già un account , forse sei fortunato, o forse no. Ma ciò che è chiaro è che sarà una sfida leggermente più complessa. (ma non così tanto eh; P)

Siamo passati dal 2.0, dove forse i nomi dei brand nei social network erano più complementari e meno importanti, a un'era 3.0 dove il nome della nostra azienda nei social network è un fattore essenziale che deve essere considerato sin dall'inizio. Primo momento in scegliendo il nostro marchio.

 

La regola dell'icona

Questa regola è strettamente correlata al punto precedente. Ora non dobbiamo più considerare la sfida di progettare un logo basato esclusivamente su criteri estetici e aderendo ai principi del nostro marchio. In un certo senso, queste valutazioni sono quasi passate in secondo piano (quasi, ma non così tanto). Il nostro obiettivo principale è che il maggior numero di utenti veda il nostro logo, legga il nostro nome, visiti i nostri siti Web ... Cosa significa? Che dovremo progettare un logo che possa funzionare perfettamente all'interno dei social network. Un design facilmente adattabile, riconoscibile e in grado di superare tutte le barriere. Il consumo di informazioni attraverso i telefoni cellulari continua e continua ad aumentare. Come aziende dobbiamo apparire anche su quelle piattaforme e dobbiamo essere pronti a codificare il nostro sigillo in qualsiasi canale digitale di massa, indipendentemente dalle dimensioni ridotte. La risposta e la soluzione a questa esigenza ci verrà data dal nostro amico minimalismo. Lo stile piatto, piatto, leggero e impiantabile su qualsiasi supporto.


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