Chiamare per telefono è stata una pratica comune per decenni. Dai primi dispositivi enormi, che passavano per un centralino in stile "cable girls", agli attuali smartphone. Dipende da ogni paese, la vecchia immagine di un telefono ha prospettive diverse. Nel caso della Spagna, il logo del telefono è altamente riconoscibile per l'importanza che aveva nei primi anni della comunicazione.
Dal 1924, anno in cui fu costituita come società, fornisce linee telefoniche a molti utenti. Prima come compagnia telefonica pubblica in un paese e ora come una delle più importanti al mondo. Niente di più e niente di meno che la quarta con la più ampia base clienti e la sesta con la maggiore capitalizzazione nel mercato della telefonia.
Cos'è Telefonica?
Questa è una società il cui nome principale era "Compañía Telefónica Nacional de España". Una società che nasce come parte statale e pubblica per fornire agli utenti del Paese la comunicazione telefonica. Nasce a Madrid e da allora la sua evoluzione è stata una costante. Da ora, come molti utenti sanno, il marchio telefonico ha una presenza maggiore in Europa e in America.
Oltre a tutte le società che da allora sono nate, con i servizi telefonici. Come il noto Movistar, O2 e Vivo. Ognuno rappresenta un mercato diverso, come quello spagnolo, europeo e latinoamericano, incluso il Brasile dove opera Vivo. Ecco perché questa azienda ha avuto, da allora, moltitudine di cambiamenti nel corso della sua storia in termini di logo e immagine commerciale che qui analizzeremo.
Azienda pubblica, logo del paese
Allora, nell'anno 1924, i loghi erano scudi rappresentativi dell'azienda. Sono stati utilizzati solo sporadicamente e in formati più formali. Come la firma della documentazione, una sorta di approccio più istituzionale ma con poca scalabilità. Ecco perché possiamo vedere un logo con così tanti elementi, in bianco e nero e che non esprime molto. per quanto riguarda il marchio.
Possiamo vedere infatti come la cosa più rappresentativa sia che la Spagna appaia in evidenza, come azienda statale e il nome nella sagoma circolare "Compañía Telefónica Nacional de España". Tutto in bianco e nero oltre ad un piccolo segno per indicare le Isole Baleari ma dove le Isole Canarie non si trovano. Tuttavia, nonostante la sua scarsa utilità nell'applicazione, l'azienda non ha modificato nulla dello scudo per più di 50 anni.
Ed è che a quel tempo l'azienda non era esattamente un marchio che andava sul mercato per competere. L'azienda pubblica forniva un servizio che diventava sempre più essenziale. Senza concorrenza o pubblicità per scegliere quale servizio scegliere o meno, non ne aveva bisogno. Finché in questo mercato non iniziarono ad entrare altre società.
La prima modifica al logo di un marchio
Nel 1984, a soli 60 anni dal suo inizio, è stata apportata la prima modifica a un logo più riconoscibile. Questa già sì, non era solo un'azienda statale, ma era già un'azienda con clienti diversi e che offriva servizi diversi. Il suo logo non sarebbe stato altro che l'immagine numerica del riconoscibile telefono via cavo. La somma di 10 punti sotto forma di una "T" di Telefónica.
Il logo a 10 punti aveva un colore verde chiaro. Il carattere tipografico Telefónica era un Sans di base in maiuscolo con il punto della "i" in verde, corrispondente al simbolo. Qualcosa di molto semplice e riconoscibile che non è durato a lungo in questo modo. BENE pochi mesi dopo, hanno incorporato il logo punteggiato all'interno di un cerchio blu. La parola scomparve per diversi mesi e rimase solo quel simbolo.
Mesi dopo, la tipografia riappare con una maggiore identità. Chiaramente il nuovo simbolo non era ancora così riconoscibile senza le lettere. La tipografia era più elaborata e spessa ed era in minuscolo ad eccezione della lettera "T". Che ha più risalto nel corso della sua storia. Questo nuovo logo era già più applicabile a tutti i formati in cui venivano stampati tutti i dispositivi.
Qualche modifica prima del logo attuale
Nel 1993 il logo ha subito una modifica peculiare. Dal momento che eliminano i colori blu e verde del marchio. Qualcosa di caratteristico visto che tutte le cabine che potevamo trovare per strada avevano questi colori. I colori sono diventati protagonisti del simbolo, sia della "T" che del cerchio che la circondava. Anche la sua formazione è cambiata, rendendo il logo più informale e vicino. In un movimento che ha chiamato le nuove generazioni.
I punti in alto, da sinistra a destra, sono stati visualizzati dal più grande al più piccolo. E dall'alto verso il basso sono passati da un giallo chiaro a un blu più scuro. Tutto questo, simbologia e tipografia venivano risolti con un corsivo, che oggi molti riconosceranno stampato sui loro primi telefonini via cavo. Questa stampa, in molte di esse non aveva colore, ma la forma era riconoscibile in ogni casa, almeno in Spagna.
Successivamente, nel 1998, l'azienda ritorna ai suoi colori tradizionali verde e blu. Certo, in questo cambiamento l'isotipo viene rimosso ed esiste solo il nome. Questo carattere tipografico è stato realizzato in formato "grafia", in minuscolo ad eccezione di nuovo per la "T". L'unione della "O" e della "N" simulava la tilde che non compariva nel primo simbolo del 1984.
logo attuale
Nel 2010, la società ha smesso di vendere per suo conto e ha utilizzato filiali per fornire diversi tipi di servizi.. È così che Movistar, O2 o Vivo appaiono sulla scena e si dedicano alla vendita di prodotti. Così, Telefónica rimane come matrice di tutti loro ed è dedicato a temi più aziendali all'interno del marchio. Il suo recente cambiamento nel 2021 è in linea con questo e utilizza il primo logo per essere più riconoscibile sul mercato.
In questa occasione il logo è più pulito, con colori più amichevoli e al passo con i tempi. Tornando ai punti di prima, in questo modo si sono semplificati mostrando solo 5 punti. Pertanto, diventa altrettanto riconoscibile ma con un aspetto visivo più coerente e scalabile rispetto ai formati digitali odierni.