L'infografica come formato comunicativo nel mezzo digitale si pone come la risorsa più efficace per trasmettere informazioni a livello virale. Questo è un dato di fatto e come format ha influenzato la costruzione e lo sviluppo dei contenuti moltiplicandone la qualità sintetica e minimalista. Oggi abbiamo bisogno di formati testuali e design capaci di svolgere la loro funzione con assoluta semplicità e soprattutto velocità. La sua componente concettuale, testuale, schematica e attraente lo rende in un certo senso il paracadute dei media scritti che sembravano ristagnare davanti alla crescita della multimedialità.
Ci muoviamo in un ambiente digitale, che muta e cambiamento
a perdifiato. L'interattività è stata stabilita come una nuova base per i mass media e il video è diventato il grande re di Internet. Tuttavia anche il formato testuale ha saputo adattarsi a questa era di ibridazione mutando il suo formato, il suo trattamento e il suo tono oltre a mescolarsi direttamente con altri formati.
L'infografica nasce con una chiara funzione, rinnovare l'estetica e bevi dal potere dell'immagine. È qui che entra in gioco il design; dove psicologia, arti grafiche e comunicazione si uniscono per moltiplicare il loro potenziale e attrarre un gran numero di lettori.
Le infografiche sono efficaci e convincenti perché sfruttano le risorse delle arti grafiche, della psicologia e del linguaggio.
Ma in termini pratici, perché l'infografica è così irresistibile per la comunità dei lettori? Quali vantaggi porta a una campagna pubblicitaria, a un media o a un'agenzia di marketing o comunicazione? Ecco cinque buoni motivi che ogni designer e creatore di contenuti dovrebbe conoscere.
Le infografiche semplificano argomenti complessi
Dal funzionamento dell'organismo alla logica che segue un sistema aziendale. Questioni che sembrano complesse e richiedono molta lunghezza vengono riassunte in uno spazio minuscolo. Combinando testi con immagini siamo riusciti ad attirare l'attenzione e stabilire la logica a colpo d'occhio rendendo i concetti molto più facili da digerire e assimilare.
Distinzione e valore aggiunto
Il lettore si è abituato a consumare informazioni seguendo una struttura e una disposizione tradizionali. Grandi masse di testo con informazioni più o meno complesse, ma insomma richiedono tempo e predisposizione. Tuttavia, l'infografica rompe con l'intero processo e in qualche modo entra nel lettore per la forza stessa del messaggio visivo. Il nostro pubblico, che lo voglia o no, riceverà le informazioni e il messaggio in questione e in modo molto agile. Basterà un solo sguardo Uno sguardo e avremo già catturato l'attenzione dell'utente.
Connotazioni sociali
Che ci piaccia o no, esiste una classe di contenuti che una volta consumata definisce la personalità dell'utente e quindi ha una dimensione sociale. Il tipo di contenuto che condividiamo e aggiungiamo alla nostra biografia in un certo senso definisce chi siamo. L'infografica consente di condividere grandi quantità di contenuti con settori correlati come colleghi lavoro
o classe. Ha la capacità di intensificare il processo di scambio e valorizzare (o meno) la personalità professionale del lettore, quindi sarà sempre un incentivo per i nostri utenti decidere di condividerlo attivamente.
Velocità: la pietra angolare della strategia
La velocità è forse la ragione più importante che spiega il successo dell'infografica come risorsa di comunicazione. Proprio perché interferisce rapidamente con il processo di lettura su qualsiasi social network, è in grado di conquistare un numero enorme di lettori in poco tempo. Questo processo è straordinariamente potente come esso ha continuato
e in tempi record si ottiene che una parte dei follower condivida il contenuto, allo stesso modo il processo si ripete quando altri lettori leggono questa condivisione e condividono di nuovo dando maggiore visibilità al sito o all'articolo in questione. Inoltre, è anche in totale armonia con lo stile di vita attuale. Il nostro utente, sia che stia viaggiando in metropolitana o che stia per entrare in classe, riceverà il messaggio e se questo messaggio riceve un trattamento adeguato e innovativo, raggiungerà facilmente una condivisione.
Il complemento perfetto per i creatori di contenuti
I creatori di contenuti molto spesso hanno bisogno di illustrare l'argomento che stanno trattando per motivi di efficacia (e ovviamente visibilità). Uno scrittore oggi ha bisogno di avere una vasta gamma di infografiche e risorse grafiche, anche se generalmente questo compito è limitato al grafico e in questo modo entrambi i professionisti creeranno contenuti di alta qualità e potenziale successo. Oggi diventa essenziale avere supporto a livello di background (contenuto) e un altro tipo grafico (non meno importante). Sono richieste informazioni di qualità, facili da digerire e attraenti.
Sono indubbiamente motivi importanti per ripensare l'utilizzo di questo magnifico strumento se non lo abbiamo già fatto. Vi proporremo a breve un pacchetto di risorse per i progettisti ciò faciliterà il compito e ti sarà di grande utilità.
Carolina Moreno Campillo