Il logo UPS: significato e storia

UPS Venezia

UPS a Venezia

Le società di corrieri e pacchi hanno sempre avuto molti cambiamenti e rischi. Fin dal suo inizio si sono adattati ai cambiamenti, se possibile di più, in questi tempi. Quando è arrivata l'intera era digitale, dove le lettere sono state interrotte, sembrava che questi servizi stessero per finire. Nulla potrebbe essere più lontano dalla verità, Gli acquisti online sono sempre di più e le aziende si adeguano. Il logo UPS riflette quel cambiamento dal suo inizio nel 1907.

Ed è che l'azienda è nata tra due amici, senza alcun tipo di immagine aziendale né slogan promozionale del marchio. Questa società si è fusa con un'altra della città di Seattle a Washignton. È allora che sono passati dall'essere American Messenger Company a essere Merchants Parcel Delivery per la loro dedizione esclusiva alla consegna di pacchi alimentari.

Fu allora che comprarono la loro prima macchina, una modello ford t convertito per la messaggistica. E affiancato da Charles Soderstrom, che suggerisce di dipingere i furgoni di marrone (per rendere meno visibile la polvere), dove comincia a comparire il logo UPS, nel 1916.

Primo logo UPS

Il logo dell'UPS

La storia dei pacchi inizia associata a qualcosa di così tradizionale come la consegna di messaggi da parte degli uccelli.. Nel caso di UPS, possiamo vedere il suo logo rappresentato da un'aquila imperiale con un pacco di medie dimensioni afferrato dagli artigli. Nella confezione che viene rappresentata, lo slogan "Certo. Veloce. Sicuro". Sottolineando la sicurezza che la tua azienda dà nella consegna del pacco. Qualcosa di logico in quel momento se volevi acquisire confidenza con nuovi clienti.

Il logo ha il colore marrone in tinta con i furgoni sotto il nero dell'Aquila centrale e un pacchetto bianco. Questo logo fu scelto prima della fusione con un'azienda rivale e durò dal 1916 fino al 1937, dove cambiò completamente il logo UPS.

Il logo UPS, per intero

Il primo logo UPS

United Parcel Service (Unità di servizio pacchi, tradotto letteralmente) appare per la prima volta riflessa nel logo nel 1937, assumendo la sua prima grande modifica. Non è solo l'inclusione dell'acronimo UPS che si distingue, ma anche aggiungi un colore oro in tutto il carattere. Aggiunta di alcune linee marroni, simulando spessore e lucentezza.

Lo scudo ha subito una leggera modifica, lasciando la parte superiore piatta e rimuovendo la linea bianca circostante. Hanno aggiunto un'ombra marrone e un cambio di tagline che recita "Il sistema di consegna per negozi di qualità". Una chiara allusione a un'azienda che cominciava a consolidarsi sul mercato e che cercava la solvibilità delle grandi aziende. Inoltre, appare la data di creazione della società "Dal 1902". Qualcosa che si vede nel logo ma non capiamo perché, visto che è stato avviato nel 1907.

Un nuovo cambiamento radicale

logo paul rand

Quasi 25 anni dopo, UPS ha cambiato ancora una volta il proprio logo in qualcosa di più semplice.. Riflesso solo da linee marrone scuro e una scritta Bold UPS più chiara. Inoltre, hanno aggiunto per la prima volta il simbolo del marchio.

Questo simbolo è diviso in due parti, su una e dando continuità alla precedente, uno scudo dove racchiude le lettere UPS. E d'altra parte, nella parte superiore del logo, una confezione regalo con un fiocco. Questo non è piaciuto a tutti i settori dell'azienda, poiché legato molto a un tipo di pacco specifico per l'azienda. Inoltre, mescolare uno scudo tradizionale con un pacchetto "carino" non sembrava il più conveniente. Paul Rand, l'autore di questo progetto, lo giustificò all'epoca come segue:

L'elemento papillon era l'unico modo per creare una forma rettangolare per rappresentare un pacco, e quello era un indizio grafico semplice e immediatamente riconoscibile di ciò che faceva l'azienda.

Rand va anche oltre, giustificando il suo logo attraverso le domande che faceva a chiunque, non solo esperti di design. Ed è che ha chiesto a sua figlia, che ha risposto: "È un regalo papà". Per lui questo era più che sufficiente, perché esprimeva ciò che voleva ottenere. Oltre a realizzare un logo divertente, qualcosa che voleva ottenere perché sembrava un obiettivo da seguire.

Aggiornato con il logo

Logo dell'UPS 2004

Dopo un cambiamento così radicale, UPS è tornata sulla strada tracciata tanti anni prima con il suo logo. Ora in maniera rinnovata e modernizzata, nel 2003 pone ancora una volta il colore oro come elemento primario. Lettere dorate, ombreggiate e più realistiche, grazie alle possibilità di design in questi anni una forma leggermente curva. Inoltre, potendo simulare la struttura che in precedenza costituiva il dono di Paul Rand, hanno messo una linguetta che copriva parte dell'interno del logo.

L'oro di questo simbolo ha una sfumatura molto vintage, che simulava il 3D e lo rendeva impressionante nelle sue stampe ed etichette. Questo logo è durato fino al 2014, ma il suo rimodellamento non è più così brusco, piuttosto una continuazione di ciò che è questo logo.

adattato digitalmente

Il logo dell'UPS

L'attuale logo UPS è stato creato nel 2014. Il cambiamento, come si vede, non va oltre la sottrazione di volume, l'eliminazione di ombre e sfumature al colore dorato. Questo viene fatto per il semplice motivo che abbiamo commentato molti altri articoli su Creativos, dove parliamo della riprogettazione di altre aziende. Ed è quello per adattarlo a un ambiente digitale e ai social network, sempre più aziende adattano la propria immagine a una linea piatta.

Scegliendo nient'altro che due colori piatti e semplici. Inoltre, come possiamo vedere, la crenatura tra i caratteri ei bordi dello scudo sono stati modificati, dando più aria su ogni lato. Questo viene fatto per ottenere una migliore leggibilità durante la trasformazione in dimensioni più piccole per adattarle, ad esempio, a una favicon Web o all'immagine del profilo di un social network.

Questo è qualcosa che non è stato preso in considerazione prima., poiché l'immagine doveva essere rappresentata, normalmente, su larga scala. Ma il design ha dovuto adattarsi a questi nuovi spazi per continuare ad avere un senso.


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