L'importanza del branding in un progetto grafico È un elemento fondamentale nel design. L'immagine aziendale deve rappresentare correttamente una serie di ideali e basi di un marchio, questa rappresentazione va vista in tutti gli aspetti legati al marchio. Un marchio è un'entità vivente che cresce, cambia e ha personalità, per questo motivo dobbiamo definire correttamente com'è la marca e cosa fa.
Come una persona ha personalità e le sue azioni la rendono ciò che è, lo stesso accade con un marchio o un prodotto. In questo post vedremo un esempio di marchio, un esempio in cui controlleremo il file unione tra design e filosofia e l'essenza del marchio che è rappresentato.
Un buon marchio è sempre legato a una personalità ciò determina il loro modo di agire davanti al mondo esterno. A partire dal filosofia possiedi tutto il tuo pubblicità deve essere concentrato su questo scopo per mostrare cosa sono veramente e cosa vogliono essere. Esamineremo esempi di alcuni grandi marchi e discuteremo alcuni dei loro principali punti chiave.
L'essenza del marchio
Ogni marchio ha la sua essenza, un modo di agire che riesce a rappresentare ciò che è in sé. Definisci il file valori del marchio è sicuramente il primo passo. La marca Coca-Cola non è un semplice marchio di bibite zuccherate ma un marchio che rappresenta famiglia e felicità. La Coca-Cola non usa il colore rosso perché è un bel tono ma a causa del psicologia del colore che questo rappresenta, ecco perché i marchi devono essere basati su qualcosa di reale, Ciò non significa che dovremmo mettere da parte la creatività, ma piuttosto che dovremmo concentrarla in una direzione specifica.
Se guardi attentamente gli annunci per Coca-Cola vedremo sempre lo stesso schema:
- Famiglie unite
- Amici
- momenti speciali
- felicità
Altre marche come Nike usano concetti come energia, forza, potenza, superamento quando si tratta di identificarsi con il mondo dello sport. È un marchio destinato agli atleti e questo Possiamo vederlo nella sua immagine aziendale e in tutta la sua pubblicità. A partire dal nome che simboleggia Vittoria, la sua icona rappresentava il velocitàe la sua pubblicità che mostra il forza ed energia umana, Nike è riuscita a definire correttamente i suoi valori.
Altre marche come Starbucks concentrarsi sullo spettacolo una personalità più unita al pubblico che vuoi raggiungere utilizzando il esperienza dell'utente come suo principale punto di forza. Essi Non vendono caffè ma vendono esperienza, comfort e modernità, una bolla dove puoi stare in un ambiente accogliente e attraente.
Rappresenta graficamente l'essenza del marchio
Rendere visibile l'essenza del marchio è la chiave per arrivare a un buon segno. Grazie all'utilizzo di linguaggio grafico i marchi riescono a estrapolare tutta la loro essenza teorica nel linguaggio visivo grafico. O bene con l'uso di un corretto immagine aziendale oppure con pubblicità in base al modo di essere del marchio, l'obiettivo è tradurre tutti i valori in immagini.
Coca-Cola rappresenta il loro valori familiari e positività attraverso l'utilizzo di grafica pubblicitaria e spot dove mostrano quei concetti.
Traducono i loro valori in spot carico di emozione dove le persone sono l'elemento principale. Piani di momenti felici, amore, unità e un'atmosfera molto positiva. È curioso vedere come l'elemento principale del tuo marchio, la bibita, vada in secondo piano. Non si tratta più di vendere qualcosa ma di vendere sensazioni.
Nike usa la forza delle fotografie di atleti d'élite, storie di miglioramento personale dove chiunque può eccellere ed essere migliore.
Mostra grafica pubblicitaria Nike messaggi di miglioramento personale dove chiunque può fare da solo, questo è uno dei pilastri di questo marchio sport.
Usa persone con un corpo atletico che fanno sport, mostrando abilità miglioramento e leadership. Se guardiamo tutta la pubblicità Nike vedremo sempre lo stesso stile.
"Un semplice vetro firmato non è un semplice vetro firmato" Un bicchiere firmato fornisce un concetto di appartenenza, il vetro appartiene all'utente che porta il suo nome. Ciò ottiene mettere in relazione l'utente con il marchio, Non è più un caffè ma il caffè di una persona simile che è stata presa in un luogo dove lo chiamano per nome.
Come vediamo i marchi hanno sempre qualcosa dietro che li rende marchi forti e solidi. Per far funzionare un marchio non è necessario essere una multinazionale multimilionaria, tutto ciò di cui hai bisogno è unfinalizzare il marchio e rappresentare graficamente ciò che è Con l'aiuto di professionisti specializzati, è qui che entra in gioco la figura del designer.