Le composizioni creative possono essere realizzato da tutti i tipi di schemi grafici, linee roboanti, curve di Bézier o pennellate per creare le diverse forme di espressione.
Ma ciò che attira prima l'attenzione sulla nostra psiche o sulle nostre emozioni sono i colori e il uso di questi nella loro giusta proporzione. Un grafico deve conoscere correttamente il significato di ciascuno e che rapporto ha con gli altri per dare il tocco finale al suo lavoro, sia che si tratti della composizione o della tecnica utilizzata, o in questo caso nella creazione di un logo.
Se andiamo all'uso del colore in marchi noti, nei loro loghi, vediamo rapidamente diverse associazioni ed esempi di utilizzo di colori diversi. La Ferrari con il suo colore rosso è il più chiaro esempio di passione e fierezza, tratti distintivi di questo marchio italiano. Non dobbiamo dimenticare il bianco e nero, dal momento che li conosco l'usura spesso accentua alcuni elementi di un logo.
rosso
implica passione, forza, rischio, pericolo o aggressività, o anche ferocia. Non sarà un caso vederlo in diverse marche di alimenti come i fast food. La stella di Hollywod di Foster o il rosso che compare ovunque in Coca-Cola sono altri chiari esempi, oltre a quello che ho fatto sulla Ferrari.
arancione
Il colore del innovazione e pensiero moderno, ma questo mi riporta sempre, almeno, alla locandina del film Arancia meccanica. Un film con un tema di ultraviolenza ma che era tutto un richiamo irriverente alla modernità nei diversi elementi che il film di Kubrick conteneva. Ricordiamo il club in cui la band leader sta per bere qualche drink. L'arancione ci porta anche alla giovinezza, al divertimento e alla vicinanza.
giallo
Un altro colore che stimola l'appetito, ma che ha connotazioni diverse, passando per l'acidità del limone, fino a i toni più spenti dell'autunno o cosa significa il sole con il calore che lo accompagna. Curioso di poter vedere questo colore in diverse società di trasporto e acquisto come DHL e Best Buy, o la stessa IKEA, senza dimenticare McDonald's con la sua "M" in giallo e altre composizioni in rosso.
Verde
Senza volere e volere il verde è qualcosa che implica totalmente alla natura, sia alla freschezza, come tutti i tipi di cibo. Carlsberg, essendo una birra, è uno degli esempi nell'uso di questo colore e senza dimenticare nemmeno GreenPeace.
blu
Un colore freddo ma che indica serenità. Uno dei più utilizzati da diverse aziende e che ha il significato di professionalità, integrità e calma, a parte i due citati. È anche correlato al successo e all'autorità. IBM, General Motors, HP o BMW sono tra gli esempi più noti che vengono subito in mente.
Porpora
Un colore ambiguo che sa esprimere saggezza, dignità, regalità e lusso. Se guardiamo ai dipinti di pittori classici, sarà sempre correlato alla classe superiore della società.
Rosa
Il colore rosa è femminile, così come può esserlo anche il divertimento può essere utilizzato con altri tipi di motivi, sebbene non l'esempio fornito come Barbie.
marrone
Con connotazioni con il rurale e il maschile, il marrone può essere visto sul logo UPS.
Nero
Un colore con dualità, dal forza e raffinatezza fino all'oscurità e alla morte. Di solito si vede in un buon numero di loghi mettere il segno di spunta su alcuni elementi di esso.
Bianco
Al contrario, il purezza, pulizia e semplicità è per il bianco. Dovrà sempre essere accompagnato da un altro in modo che venga visualizzato in un logo poiché lo sfondo è vuoto. Come il nero, molte aziende di solito hanno due versioni per gli sfondi bianchi o neri.