Dopo i postumi di una sbornia, permettetemi, di una manifestazione applaudita, abbiamo assistito a numerosi gesti marchi di aderire a questo movimento. Alcuni di questi sono visti meglio e altri criticati. Non è una novità per un marchio partecipare a un appuntamento. Anche i giornali tradizionali hanno messo le loro copertine speciali per la giornata. I brand rinnovano costantemente la loro immagine e questa volta è stato per 8M.
8M è la Giornata internazionale della donna. Chi si batte per l'uguaglianza di genere in tutti gli aspetti. Le aziende vi inseriscono il marketing, come in tutti gli altri aspetti. In questo potremmo considerarlo come social marketing, anche se è stato solo per 24 ore.
McDonald's, KFC o Johnie Walker
Queste aziende hanno aderito all'iniziativa cambiando la loro immagine per le donne. Nel caso di McDonald's, come ben sappiamo, a parte il 'clown' come immagine, il più caratteristico è il M. Ebbene, in un ristorante della California ha deciso di girarlo per metterlo a forma di 'W' Woman ') per rendere omaggio alle donne per 8M.
Nel caso di Johnie Walker e KFC hanno deciso di cambiare la loro immagine di uomo per quella di donna. Sebbene McDonald's e KFC lo facciano momentaneamente, almeno a priori. Johnie Walker sembra lanciare una linea di prodotti per avvicinare le donne al suo prodotto. Come vedremo nelle seguenti immagini che andremo a mostrare:
Né vogliamo implicare che questi marchi siano consumati da certi gesti. Sappiamo che Johnie Walker è un marchio di alcolici quindi non è necessario consumare i propri prodotti o incoraggiarne il consumo. Ma è una mossa interessante in cui i marchi si lanciano settimana dell'uguaglianza di genere e il movimento generato negli 8M di recente. Giudica tu stesso.