Uno dei marchi di ipermercati francesi più conosciuti nel nostro paese è Carrefour. Oggi l'azienda ha punti vendita in tutta Europa ed è uno dei centri più visitati dagli utenti per effettuare acquisti. L'azienda è stata fondata nel 1957 e ha subito aperto il suo primo negozio ad Annecy. Nel corso della sua storia, la catena ha subito cambiamenti nella sua immagine aziendale, ecco perché Nel post di oggi parleremo della storia e dell'evoluzione del logo Carrefour.
I loghi che rappresentano ciascuna delle aziende sono il loro segno identitario e attraverso il quale gli utenti sanno differenziare un marchio dall'altro. Generalmente attraverso questa immagine si vuole veicolare un messaggio, ma quale messaggio si nasconde dietro il logo dell'ipermercato Carrefour? Mettiti comodo, scopriamolo.
Da dove viene il nome Carrefour?
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Il nome di questa catena di ipermercati deriva dal primo negozio aperto nel paese vicino, la Francia. Questo primo posto si trovava all'incrocio di due strade ed è per questo che lo chiamano Carrefour che in spagnolo significa crocevia o incrocio di sentieri.
A distanza di anni dalla sua prima apertura, Carrefour è diventata un'azienda pioniera in Francia aprendo il primo ipermercato a Sainte Genevieve des Bois una città francese, situata sull'Ile de France. Questa nuova sede aveva più di 2500 metri quadrati.
Storia ed evoluzione del logo Carrefour
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L'azienda, Nasce nel 1957 e subito, come abbiamo appena accennato, viene aperto il primo punto vendita nella città di Annecy. Anni dopo, più precisamente nel 1963, viene aperto il suo primo ipermercato.
Oggi, Carrefour ha 250 ipermercati, 159 supermercati Carrefour Market, 1070 supermercati Carrefour Express, 146 stazioni di servizio e 426 agenzie di viaggio, il tutto distribuito solo su tutto il territorio spagnolo.
Nella sua storia fino ai giorni nostri, la catena ha subito diversi cambiamenti nella sua immagine aziendale, fino a raggiungere quello che conosciamo oggi. Ma come è stato quel processo, lo scopriremo di seguito.
Anni 1960 – 1963
La prima immagine di marca nota dell'azienda appare nel 1960 ed è una rappresentazione di un incrocio con l'uso di una croce bianca, posta sopra uno sfondo di diamante nero. L'iscrizione compare nella parte centrale della composizione, centrata sull'incrocio delle linee che formano la croce in minuscoli caratteri.
Con questa immagine di marca, l'azienda ha cercato di rappresentare graficamente il crocevia di cui parla il suo nome, dallo stile semplice e gradevole, ma che durò solo 3 anni in vigore.
Anni 1963 – 1966
All'inizio dell'anno 1963 avviene il primo restyling del marchio, alla ricerca di un cambiamento e di un nuovo stile. È stata apportata una modifica al logo del marchio in termini di forma, nome del marchio e colori utilizzati.
In questo nuovo logo, il nome dell'azienda compare nuovamente nella parte centrale della composizione, ma utilizzando un carattere più spesso e condensato. La forma utilizzata per creare l'identità era un cerchio rosso.
L'idea dell'intersezione scompare e una striscia bianca orizzontale viene posta al centro della forma circolare dove è posizionato il testo e due frecce ciascuna nella parte superiore e inferiore di quella forma.
Questo logo, non si può nemmeno dire che sia durato a lungo, poiché è stato utilizzato solo per tre anni.
Anni 1966- 2009
Ancora una volta, qualche anno dopo, il marchio dell'ipermercato cerca di aggiornarsi e inizia un nuovo processo di restyling del logo. Nel 1966 fu l'azienda di Miles Newlyn a creare il nuovo logo aziendale, apportando alcune modifiche.
Il logo Carrefour, cambia completamente l'immagine e lo stile che stavano utilizzando in precedenza. Si decide, dall'uso dei colori blu, bianco e rosso, i colori della bandiera nazionale della Francia.
Il carattere utilizzato per il nome dell'azienda viene modificato in un carattere serif con uno stile macchina da scrivere e totalmente minuscolo. Inoltre, aggiungi lo stesso colore blu dell'icona. Anche in questo caso, vengono utilizzati due disegni di frecce, ma in uno stile completamente diverso da quello visto nell'identità precedente.
La lettera “C” diventa l'elemento centrale dell'identità aziendale. Questa lettera può essere difficile da apprezzare poiché la lettera si trova tra le due frecce di cui abbiamo appena parlato. In questa immagine si vede più chiaramente di cosa stiamo parlando.
Questo logo rimase intatto per più di 6 anni, fino al 1972 quando furono modificate le proporzioni dell'identità.. Il nome dell'azienda è diventato più piccolo e il logo più grande. Con questo badge, ciò che l'azienda cerca di segnalare ai diversi utenti è che i suoi prodotti hanno una buona qualità ai migliori prezzi.
Dieci anni dopo, nel 1982 l'azienda di ipermercati apporta nuovamente sottili modifiche al design del suo logo. Continuano ad aumentare le dimensioni del loro marchio per una migliore identificazione. Per quanto riguarda il colore, non vengono apportate modifiche, ma nella scritta succede. La tipografia viene cambiata per una con serif molto più arrotondati e in un peso più spesso.
Dal 2010 ad oggi
La versione del logo che tutti conosciamo oggi, È stato creato nel 2010 a causa di una serie di modifiche rispetto alla versione precedente. Il nome Carrefour e l'icona sono in perfetto equilibrio di proporzioni.
Per quanto riguarda i colori utilizzati, il colore blu è diventato una tonalità più scura e il carattere tipografico è stato perfezionato. Tutto questo, cercando una maggiore raffinatezza, così come la lettera "C" dello stemma.
La catena, negli anni come abbiamo visto ha saputo adattarsi ai bisogni senza smettere di rappresentare ciò che sono. Una catena di prodotti, che tengono conto della loro qualità e prezzo.
Il logo che l'azienda ha attualmente utilizza un carattere tipografico serif più elegante e arrotondato con linee molto pulite. Quanto alla lettera "C", è stata perfezionata nelle sue parti finali ridisegnando cerchi più grandi. E la tavolozza dei colori dal 1966 non ha subito alcun cambiamento, solo nell'intensità dei colori.
Con questo esempio di logo, possiamo vedere come sia necessario ottenere una buona immagine di marca. Sapendo sempre chi sei e cosa vuoi esprimere. Con elementi e colori molto semplici, puoi creare un'identità molto evidente, facile da ricordare e con un ottimo risultato.