Come designer devi saperlo un marchio è un insieme di attributi, sia tangibili che intangibili. Questi attributi, funzionati correttamente, aggiungono valore alle aziende che li hanno. Il marchio fornisce identità e personalità a un prodotto o marchio.
Alcuni degli attributi che vengono dati al marchio sono meglio compresi attribuendo loro valori umani, cioè personificando il marchio in modo che sia riconosciuto. Questi valori possono essere, ad esempio, innovazione, modernità, sicurezza, vicinanza, ecc.
In questo post vi parleremo del personificazione del marchio, perché funziona e vedremo diversi esempi per comprenderlo appieno.
Capire cos'è la personificazione del marchio
La risorsa di personificazione, persegue l'obiettivo di umanizzare un marchio attraverso attributi e personalità. Uno degli aspetti di cui bisogna tenere conto è che in molte occasioni questi marchi vengono associati all'immagine di persone reali o immaginarie, famose o di strada, o anche ad animali o personaggi animati.
Un chiaro esempio di personalizzazione è quello della società Línea Directa, in cui Matias Prats Funziona come risorsa pubblicitaria. Inoltre, la stessa cosa accade con l'attore George Clooney e Nespresso. Affidarsi a un personaggio famoso per pubblicizzare un prodotto non è più solo una risorsa pubblicitaria, ma può anche essere considerata una personificazione del brand pubblicizzato.
Come abbiamo commentato, non è necessario che la persona che adempie a tale funzione di pretesa debba essere in carne ed ossa. Cioè, lo vediamo chiaramente con l'assistente virtuale, Alexa.
Come applicare il valore della personificazione a un marchio
Un marchio è costituito da un insieme di attributi che aggiungono valore e identità all'azienda dietro quell'immagine aziendale. È l'elemento di differenziazione nel mercato.
Noi come persone abbiamo usato la personificazione come mezzo per comprendere il mondo in cui viviamo. Quando ci riferiamo ai marchi, funzionano allo stesso modo, vengono attribuiti loro caratteristiche o valori che li rendono più desiderabili, più vicini, umani, ecc.
Durante la ricerca di attributi per i marchi con cui lavoriamo, viene potenziata la componente emotiva, che ci aiuterà a connetterci con il pubblico.
Prima di iniziare con la fase della strategia di personificazione, devi porti diverse domande per funzionare correttamente.
Siamo circondati da infiniti marchi, e ognuno di loro è diverso, sia nel design che nei valori, non tutti sono interessati a entrare in contatto con lo stesso pubblico. Ci sono prodotti e marchi che non credono che questa divulgazione sia necessaria.
Un punto importante che dobbiamo tenere a mente è sapere quale sarà l'obiettivo principale quando inizierai a lavorare sul processo di personificazione. Cosa vogliamo ottenere, quale percorso ci darà il miglior risultato. La strategia che si segue con il marchio deve essere coerente.
Quando siamo chiari sulla strategia di personificazione che seguiremo, la prossima cosa è definire gli usi, cioè a che ora e per quale scopo apparirà quella personificazione.
Seguire la strategia di personificazione può portarti a connettere il marchio con cui lavori con il pubblico in un modo più veloce, mostrando quella personalità creata. Ci sono molti marchi in tutto il mondo che utilizzano questa risorsa per creare coinvolgimento e anche aumentare le vendite.
Alcuni esempi di branding
Signor Pulito
Conosciamo tutti il file Personaggio Mr. Clean, creato da Linwood Burton, un uomo d'affari nel settore delle pulizie. Nel 1958 vende il suo prodotto all'azienda Procter & Gamble, che lo porta a diventare il detersivo liquido più venduto, oltre ad essere il primo ad utilizzare un contenitore di plastica.
Il personaggio di Mr. Clean è la personificazione del marchio di prodotti per la pulizia. All'inizio era un marinaio, ma si è evoluto fino a diventare un genio delle pulizie. Un personaggio caratterizzato da un orecchino, muscoloso con le braccia incrociate, e con il dono di apparire magicamente nelle case nel momento più opportuno.
Bambola Michelin
Questo personaggio animato creato da pneumatici ha più di 100 anni ed è l'immagine rappresentativa del marchio Michelin. Non solo è un personaggio animato, ma diversi professionisti del mondo grafico, riviste e giornalisti automobilistici lo hanno scelto come logo nel XNUMX° secolo. Ad oggi, rimane uno degli esempi più chiari e riconoscibili di personificazione.
I cioccolatini di M&M
Conosciamo tutti gli snack dolci ricoperti di cioccolato colorato di questo marchio. Il marchio, con la strategia di dare vita a questi personaggi, è riuscito a far connettere il consumatore ogni volta che li vede in diversi media audiovisivi.
Chi può dimenticare questi personaggi divertenti che ci fanno divertire con ciascuna delle loro avventure.
Tracker
In questa lista non poteva mancare uno dei brand che tutti vediamo in televisione da tanti anni. Questo marchio ha ottenuto riconoscimenti grazie alla presentazione di un cane nelle sue campagne. Grazie all'uso di questo animale, il marchio dona un'immagine divertente.
bimbo
L'orso di Bimbo è un altro chiaro esempio dell'uso della personificazione nella pubblicità. La prima volta che Bimbo è stato conosciuto è stato nel 1945. L'orsetto che tutti conosciamo è stato creato da Jaime Jorba come immagine dell'azienda.
Coniglietto Duracell
Il coniglio della batteria Duracell è un altro esempio di questa tecnica nella pubblicità, sappiamo tutti che durano e durano. Ogni volta che compare l'animale, il marchio della batteria diventa più vicino e più reale. È diventata un'icona del marchio, che molti di noi non accompagnano da anni.
Nespresso
Mai le capsule di caffè sono state così eleganti e sofisticate. Nespresso con l'immagine di Geoge Clooney, è riuscita a convincere molte persone ad attribuire queste qualità alle capsule di caffè per le loro macchine.
In breve, ci sono molti marchi che continuerebbero in questa lista, come Popitas, Conguitos, Kellogs, ecc. La tecnica della personificazione consente a un marchio di trovare una maggiore connessione e relazione con gli spettatori. Assegnando loro valori umani, la loro identificazione è più facile.