I loghi sono abituati rappresentano parte dei valori di un marchio E sono progettati in modo tale da essere in grado di ricordare rapidamente il prodotto o il servizio che quella particolare azienda vende. Un logo deve essere facilmente ricordato nella mente di una persona, al fine di creare un timbro mentale e poterlo collegare rapidamente a quel prodotto o servizio.
Un sito web chiamato Signs.com ha condotto un esperimento in cui prende 156 americani e li sfida a disegnare 10 loghi famosi per un'ora e mezza. Potevano solo rivolgersi alla loro memoria per disegnare con la mano alcuni dei marchi più famosi come Adidas, Burger King o Starbucks.
Sono stati selezionati 156 americani di età compresa tra 20 e 70 anni in modo che in un'ora e mezza potessero disegnare quei loghi. In questo modo è stato effettuato un test per vedere l'effetto che hanno su di noi i loghi di marchi noti.
Tra i loghi disegnati, ci sono sicuramente persone che si dedicano al mondo del design, soprattutto perché ce ne sono alcuni molto ben fatti. Anche se la cosa curiosa è che le ricreazioni di maggiore precisione, sono quelli realizzati con un aspetto più semplice.
È anche molto sorprendente e questo mostra l'importanza di questo aspetto nel design di un logo e il prezzo che può costare per crearne uno da zero, è come la maggior parte dei partecipanti a questo studio ricorda perfettamente i colori della stessa. Solo l'80% è stato in grado di utilizzare i colori del logo aziendale effettivo.
È chiaro che è più facile ricordare un colore che una forma in particolare, ma serve per esprimere l'importanza della scelta oculata dei colori per la progettazione di un logo per un marchio. E nonostante lo studio effettuato fosse molto piccolo, è perfettamente utile conoscere l'effetto che i marchi con i loro loghi hanno sulle persone.