Tutti i professionisti nel mondo del marketing e della pubblicità lo avranno sentito in qualche momento della loro carriera affinché la pubblicità funzioni, devi fare una buona campagna pubblicitaria. Che il successo o il fallimento di un prodotto o servizio dipenda da quello, da quella campagna.
Se la campagna pubblicitaria non va bene e quindi non funziona, tutto il lavoro e lo sviluppo che c'è dietro sarà inutile. Perché tutto questo funzioni, devi raggiungere un punto chiave, e questo punto è sviluppare la pubblicità creativa.
Nel nostro quotidiano, siamo tutti esposti a innumerevoli messaggi pubblicitari, uno dopo l'altro, sull'autobus, ascoltando la radio, mentre camminiamo... sono messaggi che fanno a gara per catturare la nostra attenzione, con l'obiettivo di consumare i loro prodotti.
Che cos'è la pubblicità creativa?
Come abbiamo detto, questo continuo “schiacciamento”, di cui parleremo colloquialmente, non implica che i marchi raggiungano lo scopo per il quale sono proposti. Non ci penetrano, quindi i loro messaggi svaniscono. Sono marchi che non hanno saputo sfruttare l'importanza della pubblicità creativa.
Sono i brand, quelli che, attraverso il loro team di design e advertising, glielo fanno conoscere Differenziati dal resto dei concorrenti attraverso idee innovative, che genereranno un'attrazione per i consumatori.
È un arduo processo di indagine, in cui devono essere presente immaginazione, creatività e soprattutto esperienza. Non ci riferiamo al fatto che lavori da tanti anni, ci riferiamo all'esperienza che si fa analizzando la concorrenza, assorbendo idee nuove, originali.
La pubblicità creativa è molto importante oggi. E questo perché, sicuramente quando torni a casa dopo tutto il giorno a studiare o lavorare, non ricordi nemmeno gli ultimi due annunci che hai visto prima di varcare la soglia. Non leggiamo gli annunci, teniamo direttamente a mente ciò che troviamo curioso, nuovo.
Elementi per una buona pubblicità creativa
La pubblicità creativa ci presenta a vantaggio molto importante, ed è quello di distinguersi dalla nostra concorrenza più diretta. Affinché una campagna pubblicitaria ci dia quella differenza e sia in grado di convincere i consumatori a rimanere con il messaggio, deve soddisfare i seguenti aspetti.
Non aver paura di creare un annuncio fuori dall'ordinario. Non devi aver paura delle critiche per attirare l'attenzione e attirare il pubblico.
Se sei convinto dell'idea di non avere paura, allora il prossimo percorso che devi attraversare è concentrarsi su una strategia diretta, ovvero essere aggressivi con la pubblicità, sempre nella legalità. Devi essere coraggioso quando trasgredisci.
Questo punto è molto importante, dobbiamo essere brevi, il pubblico a cui ci rivolgiamo ha solo pochi secondi del suo tempo prima di passare, quindi devi contare le informazioni accurate.
Queste informazioni devono mostrarlo in modo diretto e creativo, poiché ciò avrà un impatto maggiore e può aumentare la curiosità dello spettatore.
E infine, il brand e il contesto in cui opera devono essere molto ben collegati. Non sarà una campagna di successo, se lo spettatore ricorda la canzone e non la segna, deve ricordare il set.
esempi di pubblicità creativa
In questo momento è molto importante sviluppare campagne pubblicitarie creative e soprattutto entrare nel mondo di Internet affinché i prodotti esistano sul mercato. Per muoversi nel mondo digitale, la creatività nelle campagne è fondamentale.
Netflix è considerato uno dei marchi leader in termini di pubblicità creativa Per quanto riguarda le sue tele esposte nei punti centrali delle grandi città sono diventate un grande claim e non c'è persona che non si fermi a leggerle e fotografarle.
Netflix e la serie Narcos. Tela spiegata in Sol.
Netflix e la serie Fe de ETA. Tela schierata a San Sebastián
Tela della serie Sex Education, in Gran Vía
Come puoi vedere nei seguenti esempi, non solo usa i banner per le sue campagne pubblicitarie tanto pubblicizzate e persino criticate, ma li adatta anche a qualsiasi mezzo.
Netflix presente anche nella metropolitana di Madrid
Tendone della serie Sex Education installato a Cuenca
Siamo stati in grado di verificarlo Non solo il design è importante in una campagna creativa, ma è essenziale anche la figura del copy, come possiamo vedere in queste campagne Uber.
Vai dove vuoi con Uber
Pedala con Uber e continua la festa
Viaggia con Uber senza timori nella tua tariffa
Un altro dei marchi regina della pubblicità creativa è il corriere Fedex. Che nella sua storia ha saputo entrare in contatto con il suo pubblico in modo creativo.
Campagna Fedex Neighbors, con la quale vuole mettere in evidenza la sua velocità di consegna.
Aziende mobili grazie al supporto di Fedex. Campagna Fedex Messico.
Indiscutibilmente, questo elenco deve includere due dei più potenti marchi di fast food al mondo; McDonald's e Burger King. Due brand che, attraverso la loro rivalità, sono riusciti a creare campagne pubblicitarie creative uniche e irripetibili.
McDonalds rilascia questa piccola perla lasciando cadere che Burger King copia i suoi hamburger.
McDonalds promuove il suo servizio di consegna.
Dov'è il McDonalds più vicino? Te lo dicono le patate.
Wi-Fi gratuito al McDonald's
Burger King e bellezza reale
Vieni come un clown e mangia come un re. In questa campagna, possiamo vedere come allude al clown di McDonald's poiché quello nella fotografia veste come lui.
La carne è debole, inizia l'era vegetale
Amore incondizionato tra Burger King e McDonalds. Una campagna in Finlandia mostra l'amore che esiste tra questi due marchi.
Burger King approfitta del Pride day in Finlandia per lanciare una nuova campagna in cui compaiono le due mascotte delle catene di fast food. È una campagna che celebra l'amore in ogni modo possibile.
Esistono innumerevoli campagne pubblicitarie creative e non possiamo raccoglierle tutte in un post. Ecco perché abbiamo realizzato una piccola raccolta delle più famose campagne pubblicitarie creative degli ultimi tempi.
Ricorda che per far funzionare una campagna creativa, deve attirare l'attenzione del pubblico, essere creativo e anche il pubblico si diverte.. Ma la cosa più importante è che tu riesca ad associare quell'esperienza al brand con cui stai lavorando.