L'identità aziendale è il riflesso di qualsiasi azienda o istituzione. Quando un designer si trova di fronte alla costruzione di qualsiasi elemento dell'identità aziendale come un logo, si trova in realtà ad affrontare la sfida di costruire qualcosa di senza tempo e durevole nel tempo. Deve quindi essere una costruzione potente, persistente e rappresentativa del cliente in questione. Tuttavia, sono pochissimi i loghi che rimangono esattamente gli stessi per tutta la vita di un'azienda. La maggior parte di loro ha una data di scadenza. I tempi cambiano allo stesso modo in cui cambiano le tendenze grafiche ed estetiche. Dobbiamo anche riconoscere che le società, i proprietari, gli obiettivi delle società, il pubblico a cui sono dirette le società e, naturalmente, le circostanze cambiano. Perché il logo non dovrebbe cambiare?
Tuttavia, questo non significa che dovremmo cambiare radicalmente il nostro logo. In genere, quando vengono apportate riprogettazioni, le modifiche non vengono realmente apportate su larga scala, ma vengono adattate a determinate esigenze. La grande domanda che sorge allora è quando dovremmo considerare un rimodellamento di questo tipo. Ci sono alcuni indicatori che ci avvertono che è ora di cambiare l'immagine di un'azienda:
Il mio logo non sembra professionale come dovrebbe
Un gran numero di aziende, soprattutto quelle di piccole dimensioni e nuove aperture, stanno iniziando a scegliere di sviluppare i propri loghi. Tuttavia, realizzare un buon design non è un compito facile e sebbene a molti possa sembrare, in realtà è necessaria la conoscenza dell'illustrazione, del montaggio e del marketing. Non è raro trovare aziende che aprono le loro porte con loghi poco professionali, illeggibili e adatti alla cacca. Se questo è il tuo caso e stai cercando di avere un'immagine più professionale e seria, è il momento giusto per iniziare a pensarci e assumere un designer professionista.
La mia attività è cambiata
Le aziende devono essere in costante cambiamento e adattamento per non essere tagliate fuori dal mercato. La verità è che sono molte le aree in cui è possibile introdurre cambiamenti, infatti normalmente le aziende cambiano senza rendersi conto che stanno effettivamente cambiando per adattarsi a una specifica domanda e pubblico. Ovviamente tutti i piccoli cambiamenti che avvengono non devono degenerare in un cambiamento nell'identità aziendale, questo sarebbe tanto stupido quanto controproducente. Tuttavia, se si verifica un cambiamento significativo nella vita dell'azienda, sarà necessario rifletterlo nell'identità aziendale. Alcuni di questi cambiamenti sarebbero:
- Espansione: Immaginiamo che un'azienda passi dall'avere un'influenza locale a un livello nazionale, o un livello nazionale per diventare internazionale. L'estetica dovrà adattarsi a questa nuova modalità poiché affronterà un'immagine diversa, obiettivi diversi e ovviamente acquisirà anche nuove capacità e potenzialità. Ciò dovrebbe riflettersi nell'immagine dell'azienda.
- specializzazione: Specializzandoci stiamo cambiando molte caratteristiche del nostro business, infatti stiamo cambiando il nostro target di riferimento, i nostri servizi o prodotti offerti, strategie di marketing o addirittura valori. Tutti questi sono fattori molto importanti per considerare un rimodellamento e trasmettere al pubblico e ai futuri clienti l'aria nuova o tonica dell'azienda.
- Nuova linea: Con il passare del tempo tutto matura e cambia, anche le ambizioni del titolare. Ciò può comportare tutti i tipi di cambiamenti o nella filosofia, i valori che vengono perseguiti e gli obiettivi. In questo senso, il grafico ha una componente psicologica innegabile e dobbiamo fornire concordanza tra i valori e la filosofia e il modo di rappresentarli. In caso contrario, gli obiettivi della comunicazione non saranno coperti.
- Se compaiono problemi di reputazione: Non tutti i cambiamenti vanno bene, infatti ci sono anche crisi di ogni tipo. Una crisi interna è solitamente uno dei motivi che richiedono un cambio di scena e di immagine con più urgenza. Soprattutto in quei casi in cui la reputazione è stata coinvolta e l'immagine attuale non è convincente o è associata a brutte esperienze, ricordi e concetti.
- Se stiamo perdendo quote di mercato: Quando perdiamo clienti, uno dei fattori più influenti che possiamo utilizzare per riconquistarli è la comunicazione, la pubblicità, il marketing e la persuasione. Naturalmente, l'immagine e il design di un logo a questo proposito sono molto importanti.