La famosa compagnia aerea tedesca Lufthansa presenterà cambiamenti nel design del logo più di 100 anni. La nuova identità sarà ufficialmente annunciata dal 7 febbraio 2018 in un evento a Francoforte chiamato #ExploreTheNew. È successo che sono state viste alcune immagini della nuova identità per la prima volta giovedì scorso. I passeggeri di un Boeing 747-8 hanno visto il marchio in una pubblicità per la nuova edizione della rivista di bordo. Pertanto, il marchio ha dovuto comunicare i nuovi cambiamenti durante una conferenza a Cape Town.
Il nuovo logo manterrà la sua iconica gru ma abbandonerà il colore giallo per sostituirlo con il duo blu e bianco. In questo modo, vedremo la gru e il suo cerchio di container su uno sfondo blu scuro. Secondo il CEO di Lufthansa Carsten Spohr, la riprogettazione del marchio risponde alla necessità di modernizzazione della visione della compagnia aerea.
Critica al nuovo logo
Il 1 febbraio Andreas Spaeth, giornalista aeronautico, ha twittato un post con le prime notizie. In esso, Spohr teneva in mano una tavoletta che presentava il nuovo render con un aereo della nuova flotta. La descrizione dell'immagine afferma che prevedono di dipingere 80 velivoli entro la fine dell'anno e che ci vorrebbero otto anni per dipingere l'intera flotta.
Tuttavia, le critiche non si sono fatte attendere. I social media sono stati pieni di polemiche quando gli utenti delle compagnie aeree hanno criticato il file La decisione della compagnia aerea di abbandonare il suo iconico colore giallo. Secondo i commenti dei clienti questo è un grande elemento di differenziazione e sostituirlo sarebbe come negare l'identità del marchio.
D'altra parte, lo scrittore di aviazione Enrique Perralla ha scritto che il re-design è morbido e insignificante. Inoltre, il designer industriale Clemens Weisshaar ha fornito la sua opinione. Ha definito la nuova strategia aziendale come una "tavola" spiegando che il nuovo concetto ignora l'eredità del design di Aicher. Il designer critica anche il fatto che questi colori siano legati a una cattiva compagnia di assicurazioni o una banca in decadenza, con quello blu scuro così appartenente al capitalismo.
La storia del logo
Negli anni Sessanta il designer grafico Otto Aicher ne aggiorna l'identità. Insieme al suo gruppo di studenti «Gruppe E5» appartenenti al La scuola di Ulm ha ridisegnato il logo. In questo modo hanno aggiunto il caratteristico colore giallo del marchio. Questo colore ha fornito ottimi capacità di differenziarsi. Poiché nella competizione predominavano i colori bianco e blu o rosso della maggior parte delle compagnie aeree contemporanee. D'altra parte, hanno sostituito il carattere tipografico precedente con un Helvetica Bold in scatola bassa. anche hanno ridisegnato la gru generando una composizione più estetica e proporzionata.