stereotipi pubblicitari

pubblicità

Fonte: Il Giornale

Noi come società abbiamo sempre vissuto una serie di stereotipi che ci hanno segnato fino ad oggi. Alcuni di loro sono stati considerati sessisti, altri omofobi, razzisti o di qualsiasi altro aspetto negativo. Ecco perché questi stereotipi sono sempre stati legati anche ai media pubblicitari.

Ecco perché in questo post, Siamo venuti per parlarvi di questi stereotipi e di come hanno influenzato in un modo o nell'altro nel campo della pubblicità. Inoltre, ti spiegheremo quali stereotipi sono stati maggiormente colpiti nei media pubblicitari e come gli annunci hanno generato molte ipotesi e domande negli spettatori.

Gli stereotipi

stereotipi

Fonte: Grafico

Prima di entrare nel mondo della pubblicità, vogliamo sottolineare il termine stereotipo.

Secondo il dizionario, questo termine si riferisce a a un'immagine o un'idea che somiglia ed è comunemente accettata da un particolare gruppo sociale. Queste immagini sono condizionate da altri fattori di natura sociale, come l'età, il sesso, l'aspetto fisico della persona, la religione di appartenenza, ecc.

Infine, Di solito sono aspetti che influiscono negativamente sulla società in cui viviamo. In effetti, sono considerati aspetti negativi perché carichi di pregiudizi sulle altre persone.

Un rapido esempio di stereotipo pubblicitario potrebbe essere l'uso della figura femminile in biancheria intima dove ha lo scopo di catturare l'attenzione dello spettatore e il messaggio passa inosservato. È un modo di sessualizzare le donne e di rappresentare un'immagine molto inappropriata per il messaggio che si vuole davvero comunicare.

caratteristiche generali

Accattivante

Gli stereotipi non solo aiutano il prodotto a essere venduto in modo più esplicito e diretto, ma ti avvicinano al pubblico a cui ti rivolgerai in ogni momento. 

ruoli immaginari

Il problema con questi pregiudizi è che tendono a creare ruoli in persone che non esistono. E questo non è l'unico problema, dal momento che molte persone potrebbero non accettarli. Il problema è che sono standardizzati, questo succede quando lo stesso schema cognitivo si ripete tante volte e quindi si crea un messaggio unico che viene considerato come qualcosa di logico e consueto.

Ad esempio, il colore blu è sempre stato associato ai maschietti e il colore rosa alle femmine, infatti se cerchiamo in Internet a cosa associamo il colore rosa o viola compare subito il termine. femminilità. 

Conflitti sociali

Gli stereotipi creano conflitti sociali a causa di un'incomprensione del messaggio che si è voluto comunicare sin dal primo momento. Molte pubblicità hanno dovuto essere rifiutate a causa dell'elevato ronzio che hanno generato in molti media online.

Insomma, gli stereotipi sono sempre stati considerati aspetti negativi che, oltre ad essere eclatanti e accattivanti, sono riusciti a stabilire schemi errati nella nostra società.

Successivamente, spiegheremo di più su questi stereotipi e ti mostreremo alcuni degli esempi più rappresentativi nel mondo della televisione e della pubblicità.

Tipi di stereotipi pubblicitari

stereotipi

Fonte: giornale pubblicitario

Interpretazione della figura maschile come la più forte e potente

In molte pubblicità la figura maschile è sempre stata utilizzata per interpretarla e vestirla da supereroe, ricaricata di muscoli e di forza. Inoltre non è mai mancato l'abbigliamento blu, colore che, come specificato sopra, è sempre stato associato agli uomini. 

Inoltre, non è necessario entrare nel mondo dei supereroi per mostrare un altro esempio, in molti film la figura dell'uomo è l'unica che può fare affari e raggiungere i propri obiettivi. Un altro aspetto che ha generato grandi ripercussioni.

Il ruolo dell'uomo e della macchina

Se continuiamo a parlare della figura maschile, arriviamo alla conclusione che l'uomo, come stereotipo pubblicitario, è sempre stato introdotto come nel gioco di Mario Bros, personaggio che salva una principessa in pericolo.

Inoltre, nella stragrande maggioranza degli annunci che parlano di tecnologia o strumenti di costruzione, il personaggio principale o la figura principale dell'annuncio è l'uomo. Raramente vedremo una figura femminile con in mano un martello, Altrimenti, nella pubblicità e nella società, questa immagine è sempre stata considerata inappropriata in termini di sesso.

Donne, pubblicità e automobili

È vero che attualmente molte case automobilistiche come Audi o Cupra hanno utilizzato figure femminili per le loro pubblicità o spot. Ma se guardiamo indietro, la "normalità" per molte aziende era usare la figura di un uomo alla guida di un'auto di fascia alta su un paesaggio montuoso a tutta velocità.

Oggi questo ruolo è un po' più sconosciuto dei precedenti. Ad esempio, Cupra ha utilizzato la figura di Alexia, la giocatrice dell'FC Barcelona, ​​come immagine principale dello spot.

«Il pallone per il ragazzo e la cucina per la ragazza»

Immagina una situazione del genere: Natale e cena in famiglia, è ora di distribuire i regali e... sorpresa!Il ragazzo ha il nuovo pallone della Champions League e la ragazza una cucina che ha anche la musica incorporata, così non t essere sopraffatto mentre prepari la colazione.

E vi chiederete a cosa sia dovuta questa particolare situazione, perché la risposta sta nella pubblicità, la pubblicità è stata responsabile dell'associazione che il ragazzo deve essere un grande calciatore e che la ragazza deve essere una brava casalinga. Inoltre, certo che la cucina è rosa e le scarpe da calcio del bambino sono blu. Tutti questi ruoli errati e fittizi che la pubblicità ha inventato li hanno resi parte della nostra società odierna. 

Quindi, in generale, non sarebbe da associare nessun colore a un determinato genere, così come qualsiasi sport e qualsiasi attività legata alla casa.

Ci sono molti stereotipi che la pubblicità ha creato nel corso degli anni. Ma questi sono sempre stati i più comuni.

I diversi ruoli

Donne

pubblicità

Fonte: Il Definito

La donna in pubblicità è sempre stata definita una figura debole e remissiva che ha dovuto convivere con personaggi come: casalinga, moglie o madre, se lavora all'estero è segretaria, infermiera o avvocato.  In molti spot pubblicitari viene mostrata la vendita di prodotti di bellezza come rossetti o ombretti, o prodotti per la casa: lavavetri, ecc.

A volte, è stato anche un prodotto della bellezza o del desiderio di catturare l'attenzione dello spettatore. Questo accade nelle pubblicità di lingerie da donna, dove l'obiettivo principale non è la lingerie, ma il corpo della modella. Ma se diamo uno sguardo alle notizie di oggi, la pubblicità ha mantenuto gli stessi ruoli ma ad essa è stato applicato il concetto di super donna. Una donna forte pronta ad affrontare le faccende domestiche e la cura dei bambini.

Purtroppo, i pregiudizi in campo pubblicitario continuano a reggere. Una linea che sta diventando molto più sottile e che attraversa più schermi e quindi si generano molti più conflitti di natura sociale.

El hombre

stereotipi

Fonte: ABC

L'uomo è anche sovraccarico di ruoli inesistenti. Nella pubblicità o anche nel campo cinematografico, la figura maschile ha sempre denotato una certa aggressività, comportamento dominante, stabilità, forza e potenza. 

Attualmente, la figura dell'uomo è considerata un oggetto anche in molte pubblicità. Dove si tratta di esaltare e dare più valore all'aspetto fisico che a ciò che c'è veramente dietro il messaggio. Indubbiamente, entrambi i generi hanno dovuto fare i conti con molti pregiudizi non corretti e ai quali purtroppo attualmente viene dato troppo risalto. 

Adolescenza

Ogni volta che ci viene presentata la parola adolescente, la nostra mente pensa a una serie di persone che si fanno notare per la loro giovinezza, che sono insicure con se stesse e che, quindi, sono considerate persone instabili. Ma non tutto è male, anche la pubblicità ha avuto il compito di avvantaggiarli sostenendo che sono persone indipendenti.

In campo pubblicitario, i giovani sono sempre stati utilizzati come un gruppo sociale egoista, capace di pensare solo per se stessi e circondato da pensieri intervallati da feste, uso di droghe o abuso di tecnologia. 

Senza dubbio un altro ruolo che ha lasciato molti conflitti.

Conclusione

Come abbiamo analizzato, la pubblicità ha disegnato un ruolo, combinando aspetti sociali come genere, età o religione e li ha uniti per creare schemi completamente sbagliati. Fortunatamente, gran parte della pubblicità che vediamo oggi si è allontanata da questi aspetti molto sessisti. Quindi non è molto più comodo poter vedere gli annunci senza la necessità di generare conflitti.

Ci auguriamo che tu abbia imparato qualcosa in più sul "lato oscuro" della pubblicità e continui a cercare molti altri stereotipi interessanti.


Puoi essere il primo a lasciare un commento

Lascia un tuo commento

L'indirizzo email non verrà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati con *

*

*

  1. Responsabile dei dati: Miguel Ángel Gatón
  2. Scopo dei dati: controllo SPAM, gestione commenti.
  3. Legittimazione: il tuo consenso
  4. Comunicazione dei dati: I dati non saranno oggetto di comunicazione a terzi se non per obbligo di legge.
  5. Archiviazione dati: database ospitato da Occentus Networks (UE)
  6. Diritti: in qualsiasi momento puoi limitare, recuperare ed eliminare le tue informazioni.