זהות תאגידית היא השתקפות של כל חברה או מוסד. כאשר מעצב מתמודד עם בניית כל אלמנט זהות תאגידי כגון לוגו, הוא למעשה ניצב בפני האתגר לבנות משהו נצחי ועמיד לאורך זמן. לכן זו חייבת להיות בנייה עוצמתית, מתמדת ומייצגת של הלקוח המדובר. עם זאת, ישנם מעט מאוד סמלי לוגו שנותרו זהים לאורך כל חיי החברה. לרובם תאריך תפוגה. הזמנים משתנים באותו אופן בו מגמות גרפיות ואסתטיות משתנות. עלינו להכיר בכך שהחברות, הבעלים, יעדי החברות, הקהלים אליהם מופנות החברות וכמובן שהנסיבות משתנות. מדוע הלוגו לא אמור להשתנות?
ובכל זאת, אין זה אומר שעלינו לשנות באופן קיצוני את הלוגו שלנו. באופן כללי, כאשר נעשים עיצובים מחודשים, השינויים לא באמת נעשים בקנה מידה גדול אלא מותאמים לדרישות מסוימות. השאלה הגדולה שעולה אז היא מתי כדאי לשקול שיפוץ מסוג זה. ישנם אינדיקטורים מסוימים המזהירים אותנו שהגיע הזמן לשנות את תדמית החברה:
הלוגו שלי לא נראה מקצועי כמו שצריך להיות
מספר רב של חברות, במיוחד אלה בעלות ממדים קטנים ופתחים חדשים, מתחילות לבחור לפתח לוגו משלהן. עם זאת, יצירת עיצוב טוב אינה משימה קלה ולמרות שלרבים זה נראה כמו זה, במציאות אתה זקוק לידע באיור, עריכה ושיווק. אין זה יוצא דופן למצוא חברות הפותחות את שעריהן עם סמלי לוגו לא מקצועיים, לא קריאים ומתאימים לפו. אם זה המקרה שלך ואתה מחפש לקבל תדמית מקצועית ורצינית יותר, זה הזמן הנכון עבורך להתחיל לשקול זאת ולהעסיק מעצב מקצועי.
העסק שלי השתנה
חברות חייבות להיות בשינוי הסתגלות מתמיד כדי לא לנתק אותן מהשוק. האמת היא שישנם תחומים רבים בהם ניתן להכניס שינויים, למעשה בדרך כלל חברות משתנות מבלי להבין שהן משתנות ביעילות כדי להתאים לדרישה ולציבור ספציפי. כמובן שכל השינויים הקטנים המתרחשים אינם חייבים להידרדר לשינוי בזהות התאגידית, זה יהיה טיפשי כמו שהוא אינו מניב. עם זאת, אם חל שינוי משמעותי בחיי העסק, יהיה עלינו לשקף אותו בזהות התאגידית. חלק מהשינויים האלה יהיו:
- הַרחָבָה: בואו נדמיין שחברה עוברת מהשפעה מקומית לרמה לאומית, או לרמה לאומית להיות חברה בינלאומית. האסתטיקה תצטרך להסתגל לאופנה החדשה הזו מכיוון שהיא תעמוד בפני דימוי אחר, מטרות שונות וכמובן שהיא גם תרכוש יכולות ופוטנציאלים חדשים. זה אמור לבוא לידי ביטוי בתדמית העסק.
- התמחות: על ידי התמחותנו אנו משנים תכונות רבות של העסק שלנו, למעשה אנו משנים את קהל היעד שלנו, את שירותינו או המוצרים המוצעים, אסטרטגיות שיווק או אפילו ערכים. כל אלה הם גורמים חשובים מאוד לשקול שיפוץ ולהעביר ללקוחות הציבוריים ולעתיד את האוויר או הטוניק החדשים של החברה.
- שורה חדשה: עם חלוף הזמן הכל מתבגר ומשתנה, אפילו שאיפות הבעלים. ניתן לתרגם זאת לכל מיני שינויים או בפילוסופיה, לערכים הנחקרים ולמטרות. במובן זה, לגרף יש מרכיב פסיכולוגי שאין להכחישו ועלינו לספק התאמה בין הערכים והפילוסופיה והדרך לייצגם. אם זה לא המקרה, יעדי התקשורת לא יכוסו.
- אם מופיעים בעיות מוניטין: לא כל השינויים טובים, למעשה ישנם גם משברים מכל הסוגים. משבר פנימי הוא בדרך כלל אחת הסיבות הדורשות שינוי סצנה ותדמית בדחיפות רבה יותר. במיוחד באותם מקרים בהם היה מעורב מוניטין והתדמית הנוכחית אינה משכנעת או קשורה לחוויות, זיכרונות ומושגים גרועים.
- אם אנו מאבדים נתח שוק: כאשר אנו מאבדים לקוחות אחד הגורמים המשפיעים ביותר שאנו יכולים להשתמש בהם בכדי לזכות בהם בחזרה הוא תקשורת, פרסום, שיווק ושכנוע. כמובן, דימוי ועיצוב לוגו בנושא זה הם חשובים מאוד.