בשנת 1945, חברת איקאה מתחילה לפרסם בעיתונים מקומיים בשוודיה, ושם הם מדברים על מכירתם בדואר. כמה שנים לאחר מכן, ב-1951, פורסם הקטלוג הראשון שלו. בפוסט הזה בו נמצא את עצמנו נדבר על איך זה פרסום באיקאה מתחילתו ועד עכשיו.
כפי שכולנו יודעים, לחברה השוודית לוקח כמה שנים להגיע לארצנו, ליתר דיוק היא לא עושה זאת עד 1996. החנות הראשונה שפתחה את שעריה בפח נמצאת בבדאלונה, כך שנוכל לציין שאין תקשורת פרסומית עד לאותו רגע.
מראשיתו, החברה השוודית בחרה ללא הרף בפעולות שיווק ופרסום חדשניות ביותר, מה שהוביל אותו להשאיר מאחור את המסורתי. פעולות התקשורת שלה משדרות את הכריזמה שלה כמותג, דרך הפרסומות השונות שלה על המסך הקטן או דרך המדיה הגרפית שלה. פעולות הפרסום שלה מבקשות לספר סיפורים, לפנות לרגשות ובעיקר לשקף את אופיו הייחודי.
עם מי איקאה עבדה?
עד 1999, חשבון איקאה ספרד היה בבעלות משרד הפרסום Delvico Bates. הפרסומים שניתן למצוא מאותו שלב, הם לא חרגו ממה שקשור לתמיכה גרפית.
באותה שנה שדיברנו עליה זה עתה, סוכנות SCPF בראשות היצירתי טוני סגרה, משתלטת על החשבון של החברה השוודית בספרד. במהלך השנים שהחשבון היה תחת פיקוד זה, קמפיינים של איקאה הופכים מוכרים הרבה יותר והם מושקים באופן מסיבי, מה שגורם לתמונת המותג שלך להיראות הרבה יותר משופרת. מי לא מכיר את הקמפיין הידוע "ברוכים הבאים לרפובליקה העצמאית של ביתי", קלאסיקה של המותג.
משרד הפרסום והעיצוב הזה, מציבה את החברה כאחד המותגים הסולידיים ביותר בשוק הספרדי באותה תקופה. זה הופך למגוון רחב של הכרות על ידי פסטיבלי פרסום שונים כמו Sol Efficacy Award או CdeC, בין רבים אחרים.
לאחר כ-15 שנים בשליטה של SCPF, החשבון משתנה ואני מתחיל לעבוד תחת ההנחיות של מקאן מדריד. סוכנות זו שמרה על הרעיון לעבוד עם האידיאלים שנקבעו על ידי הסוכנות הקודמת, יצירת קמפיינים ידועים כמו "הלוחש למטבח". בשלב זה הושגו גם פרסים לאומיים ובינלאומיים רבים.
פרסום באיקאה על תמיכה גרפית
www.reasonwhy.es
בחלק זה, רצינו לחקור כיצד איקאה מפרסמת על תמיכה גרפית. כלומר, איך החברה מפרסמת את מוצריה, איך המבצעים שלה, חדשות וכו'.
ראוי לציין בהזדמנויות מסוימות אין קשר ישיר בין פרסום שנעשה בצורה גרפית ובין אמצעי פרסום אחריםכן לכן, בפרסום זה, הפרדנו בין ניתוח דרכי התקשורת השונות שלהם.
כפי שציינו בסעיף הקודם, בסוכנות הראשונה שעבדה עם איקאה, Delvico Bates, הם התמקדו בניצול התמיכה הגרפית עד הסוף להעביר את ההודעות שלך. במהלך השנים, גם הסגנון וגם אופן התקשורת עם הקהל שלך התפתחו, ולקחו את התקשורת שלך לרמה גבוהה יותר.
יש להדגיש, כפי שכבר הזכרנו, כי איקאה מסתמכת בעיקר על פרסומות כדי לשלוח לנו הודעה על המבצעים, החדשות או המוצרים החדשים שלהם., אבל יש לציין שכאשר הוא פונה לשימוש במדיה גרפית, הוא לא רחוק מאחור וממשיך לשמור על הסגנון המהנה והאופייני הזה של המותג.
פרסום של איקאה בפעולות חוצות
lacreaturacreativa.com
כמו במקרה הקודם, איקאה מבצעת פעולות פרסום חוצות שבמקרים מסוימים אינן קשורות ישירות לקמפיינים הפרסומיים שלה. פעולות חוצות אלו מוכרות בזכות הידיעה כיצד למשוך את תשומת ליבו של הציבור, על היותם חדשניים ומקוריים, תוך התחשבות תמיד במוצרים ובחידושים שלהם.
איקאה והסוכנויות איתן עבדה, הם הצליחו לשחק עם המדיום שבו הפעולות הללו הולכות להתבצע ולשחק עם הציבור בצורה מאוד יצירתית, תמיד גורם להם להשתתף בדרך זו או אחרת.
אחת מפעולות שיווק הרחוב הזכורות לנו ביותר היא זו שבוצעה בתחנת הרכבת אטוצ'ה בעיר מדריד, שם הציבה החברה רהיטים כדי שמשתמשי התחבורה האמורה יוכלו לנוח בנוחות יותר מאשר במושבי עגלה.
קמפיינים פרסומיים של איקאה
הגיע הזמן לדבר על כמה ממסעות הפרסום המוכרים ביותר בספרד. הכנו רשימה מאורגנת בצורה כרונולוגית, החל מהעתיק ביותר ועד העדכני ביותר. בכל אחד מהם נדבר על התמיכות השונות בהן נעשה שימוש.
2002 - 2006 "עצב מחדש את חייך"
www.youtube.com
בשלב זה אנו זוכרים את אחת הסלוגנים הראשונים של החברה השוודית, שהופנתה ישירות לצרכנים ולא כל כך למוצריה. יותר קונקרטית, זה מדבר אלינו על החופש לבחור ולהתבטא. לא רק שנוצרו כתמי פרסום שונים שניתן היה לראות בטלוויזיה, אלא נוצרו גם קמפיינים גרפיים שונים.
2006 "הרפובליקה העצמאית של ביתך"
קונספט שמסמן לפני ואחרי באופן שבו איקאה מתקשרת. אנחנו מדברים על קמפיין שמיקד את התקשורת שלו בעיקר בנקודות פרסום שנוצרו על ידי משפחות ספרדיות. בנוסף לכך, הקמפיין נתמך גם בפיתוח גרפיקה שונה שבה מתייחסים לסלוגן הקמפיין.
2007 "זה לא נגע"
עוד אחד מהקמפיינים הידועים לשמצה של איקאה ולעולם לא נאמר טוב יותר. כפי ש, השיר שהופיע במודעה הפך להמנון מכיוון שזה היה הכי קליט, בוודאי כשקוראים את הכותרת המנגינה עלתה לראש שלך.
2009 "היכן שניים מתאימים לשלושה"
קמפיין ש מבקש להתקרב לצרכן, מבקש להיות בן לוויה הנאמן של בתים ספרדיים. סיסמה, המתייחסת למשבר הכלכלי שחווה ספרד במהלך אותה שנה.
2010 – 2011 "מי שיש לו הכי הרבה הוא לא העשיר ביותר, אלא זה שצריך הכי פחות"
פעולת פרסום זו הייתה כ המטרה העיקרית היא להדגיש את הערך של הדברים הקטנים שיש לנו בכל אחד מחיינו. בשל המשבר שעבר, הוא ביקש להוסיף ערך של אושר ושגשוג לקמפיינים שלו.
2013 "ברווז"
www.elpublicista.es
מי לא זוכר את האיש שמתיידד עם ברווז נפלא? זה הסיפור, שמסופר במקום הפרסום הזה של המותג. ידידות בלתי שבירה וסקרנית, שבה מראים שמחוות קטנות יכולות להפוך להזדמנויות גדולות.
2014 - 2015 "חג המולד האחר"
טרילוגיית כתמים, אשר הם מראים לנו את הפנים האחרות של החגיגה הזו, המסומנת כל כך בלוח השנה של החברה הספרדית. הם מציגים בפנינו גרסאות שונות כיצד כל אחד מאיתנו רואה, נהנה וחוגג את התאריכים הללו, וכך גם הקטנים, האחראים על ניקיון הרחובות ואפילו כמו החכמים.
2015 "חברים של טרסות"
קמפיין, אשר מבקש להמיר את המרפסות של הבתים שלנו למקומות שבהם תוכלו לחיות רגעים ייחודיים באמת. קמפיין זה הוצג במקום לטלוויזיה ולפעולות ברשתות החברתיות בו ניתן לראות כיצד טרסות משתנות לחלוטין עם מתיחת פנים. בנוסף לכך, נוצרה סדרה של גרפיקה שתתמוך במסר.
2017 "תגיד לו שר"
www.spkcomunicacion.com
בקמפיין שהוצג השנה, איקאה מתמקדת בקידום מוצרים דקורטיביים, אותם ניתן למצוא בחנויות שלה כדי לתת לבית שלנו שינוי.. החברה מבקשת להעביר את הרעיון שבבית מסודר נוצר לחץ והדיונים מצטמצמים.
2019 "האם אנחנו לא מכירים את המשפחה שלנו?"
עם מסע הפרסום הרגשי הזה, איקאה מנסה להעביר לנו מסר חשוב מאוד, שהוא, בהזדמנויות מסוימות אנחנו מתמקדים כל כך במכשירים הניידים שלנו שאנחנו לא שמים לב למה שבאמת כדאי, אפילו עוזב את האנשים שאנחנו הכי אוהבים, כמעט לא מכיר אותם.
2021 "ריהוט עם חיים אינסופיים"
לחיי הרהיטים שלנו אין סוף כשאנחנו מפסיקים לראות את הפונקציונליות שלו בבתים שלנו, זה רק השלב הראשון בחייו. מסע שיכול לנסוע למקומות שונים בעולם ולספר אלפי סיפורים כשהוא מסתיים בבית חדש.. כשאתם רואים רהיט שאתם כבר לא כל כך אוהבים, חשבו שאתם יכולים לשנות את המראה שלו או אפילו למצוא לו פונקציה אחרת.
כפי שנצפתה עם מבחר זה של קמפיינים פרסומיים של איקאה, החברה לא משאירה אף אחד אדיש. זו חברה שנותנת חופש מוחלט לאותן סוכנויות או אולפנים שעובדים איתם בכל מדינה בעולם ולכן הפרסום שלה באמת מרשים.
עם כל זה, איקאה הצליחה לבצע פרסום מותאם אישית לחלוטין המותאם לכל מצב או אידיאולוגיה שכל מדינה בה הם פועלים חיה. קמפיינים רגשיים, מהנים, מקוריים, מרשימים, מחוברים לחלוטין לצרכנים שלהם ואפילו הופכים לויראליים.