קריאייטיב השבוע: מר גרפיקאס מספר לנו על הניסיון שלו עם נייקי

קריאייטיבים של בוקר טוב! היום אנו משיקים את המדור החדש שלנו עם אומן גדול מעולם העיצוב. זהו כבוד עבורנו לקבל אותו. דומינגו לוזאנוכשמו כן הוא, הוא יצירתי מבריק והוכחה ברורה שאם אתה עוקב אחר חלומותיך ועובד קשה, ההצלחה מובטחת. ממוצא ספרדי, מעצב ומאייר באותה מידה, יש לו קריירה ללא דופי שעושה עבורה נייקי, קובי בראיינט מלוס אנג'לס לייקרס או אוניברסיטת קליפורניה. מכאן אנו מזמינים אתכם לבקר בתיק העבודות שלו בכתובת הכתובת הבאה והסתכל בקטלוג העבודות שאין לו בזבוז.

עכשיו אנו הולכים לשתף אותו בכמה רגעים ולדבר על נושאים שמעסיקים את הקהילה היצירתית מאוד. אבל, בואו נתחיל מההתחלה:

ש: ספר לנו, דומינגו, איך הכל התחיל? מתי גילית שעולמך הוא עולם העיצוב הגרפי?

R: אפשר לומר שהכל מתחיל בילדות, באותו הרגע בו העיפרון חוצה את דרכך ואתה עושה שרבוטים. זו תחושה מוזרה שנשמרת בזיכרון ואני יכולה לזכור עד היום. לבזבז את קצה העפרונות הצבעוניים, לערבב ולהתנסות, לבצע משיכות שיוצאות מהיד שלך זה משהו שתמיד אזכור. מאותו הרגע, אתה מרגיש לגמרי בשליטה על היצירתיות שלך ומשתתף בסדרת חששות שדוחפים אותך להמשיך לעשות את זה.

תחום העיצוב הגרפי כהיבט ספציפי יותר נחשף בגיל ההתבגרות שלי, כאשר העולם הדיגיטלי מגיע לידי. עד גיל 15 לא הייתה לי ההזדמנות להשיג ציוד מחשב טוב ואז התחלתי לפתוח אופקים.

ש: מדוע עיצוב גרפי? האם יש אמן או יצירה שהעניקו לך השראה והשפיעו עליך כיצירתי?

R: עיצוב גרפי הציע לי דרך לחזק את החששות שלי ולהאכיל את כל המטרות והרגשות שניסיתי לעצב באמצעות תקשורת חזותית. הצטיידו בכל הכלים הדרושים והלא נחוצים בכדי לשמור רעיונות.

יכולתי לצטט אמנים או מעצבים רבים שריתקו אותי לאורך השנים.
לדעתי הכל חלק ממכלול, כלומר חינוך חזותי משתנה ובתנועה רציפה. אם לצטט אמן אחד בלבד זה לא לציין הרבה אחרים, ואני חושב שלכולם, כמו לכולנו, יש מה לומר בעולם יצירתיות זה.

ש: מה הדבר הטוב ביותר בעבודה שלך? מה הכי גרוע?

R: הדבר הטוב ביותר בעבודתי הוא לדעת שמה שאני עושה הוא ייחודי. לעולמם של המעצבים פועם כלי ביד הבריאה. עיפרון, נייר, עט או מחק הופכים למקור בלתי מוגבל של אפשרויות שקורעות את הדלת לעולם להעביר כל מסר.
הטוב ביותר ללא ספק הוא להיות האלכימאי של פרויקטים שילהיבו אתכם.

הכי גרוע? זו באמת שאלה טובה. כשאתה נלהב ממשהו, קשה מאוד למצוא היבטים שליליים. אמנם נכון שבעבודותיי החלק ה"לא נוח "ביותר הוא זה שלעתים גורם לך להתייאש, אך זה גורם לעיתים לכאבי ראש גדולים, ללא ספק שלב חיפוש הרעיונות.

ש: ספר לנו שלושה מרכיבים שלדעתך חיוניים כגרפיקאים טובים.

R: תהיה יצירתי. הַתמָדָה. שְׁאַפתָנוּת.

ש: ישנם שלושה מיתוסים שנראים כאילו רודפים את דמות המעצב. אתה כמקצוען, מה אתה חושב על המיתוסים הבאים? "עיצוב אינו מקצוע יציב"

R: אני לא מסכים. כל איש מקצוע צריך להיות טוב במה שהוא עושה ומעל הכל הוא צריך לאהוב את מה שהוא עושה, ולהדגיש 500 פעמים "הוא צריך לאהוב את זה". כאשר שני המשתנים הללו ניתנים בצורה נאותה, המעצב מוצא את הדרך ומעל הכל מוצא את אושרו כמקצוען. אבל אני מחשיב את זה כמתאים לכל המקצועות.

ש: "העיצוב הגרפי (באותו אופן כמו כל המקצועות האמנותיים) הוא פחות קפדני או רציני משאר המקצועות"

R: העיצוב הגרפי סבל מאוד בשנים האחרונות, אך מקצוע זה זכה לכבוד רב מצד גורמים גדולים. עלינו לעבוד יחד וכצוות, לחזק את הערכים והיסודות שגילדה זו יכולה לתרום, ולהעיר את סקרנותם של מוחות חסרי מנוח חדשים.

ש: «כדי להיות מעצב גרפי אתה צריך לדעת איך לצייר»

R: במקצוע זה אתה צריך למצוא את האיזון שלך, את הכוח שלך. הדבר הטוב ביותר הוא לדעת להתגונן בכל דבר, בלי לנסות להתבלט בשום דבר. גבולות הם רק גבולות.

ש: אם היית צריך להדגיש משהו על עצמך כמקצוען, מה זה יהיה?

R: אני לא מאוד נתון להשליך שבחים על ראשי, אבל אם הייתי צריך לשים נקודת תשומת לב לקריירה שלי הייתי אומר ששאפתנות והתמדה הן נקודות החוזק שלי.

ש: באופן כלשהו אמן הוא מדיום, הוא מחבר אותנו למציאות מקבילה, עם מערכת מושגית אחרת, הוא לוקח את הקהל שלו לעולם אחר וגורם להם להרגיש נמשכים לאותו עולם. איך העולם שעבודתך מחברת אותנו אליו? מה מאפיין את היצירות שלך ברחבי העולם?

R: אני מנסה להגיע לצופה בכוח. אני חושב ש"כוח גרפי "הוא הגביע הקדוש של עולם היצירה, הכדור ותיבת פנדורה שמשחררת זרם רגשות ותחושות המקיפים את הצופה. אני תמיד מנסה לבלבל, להציף, לרגש, לרגש, להדהים ולהדהים דרך העבודות שלי.
כל העבודות שלי מאופיינות בכמות הפרטים הרבה שלהן, הן בגרפיקה והן בחלק הרעיוני. למרות שעבודתי התפתחה הרבה מאז תחילת דרכי, הם תמיד ישמרו על כמה הנחות הינן: מושגים רבי עוצמה וכמות גדולה של פרטים.

ש: איך פותרים משבר השראה?

R: העצה שלי לכל הקריאייטיב היא להעשיר את עצמכם מדי יום במקורות ברמה הגרפית, צפייה בסרטים או קריאה על העולם הזה או רבים אחרים הן טכניקות שימנעו משברים אלה להתרחש. ובכל זאת, אם יש לנו רגע יצירתי רע, עדיף להתנתק. כשנפש חסומה עלינו להכניס אותה לדינמיקה אחרת לגמרי, כדי להניע אותה מחדש באופן מסוים. לצאת לטייל, ליהנות משקיעה טובה או לשבת לצפות בתנועה העירונית הם דרכים יעילות מאוד שיחסכו אותנו מרגעים שאיננו יודעים מה לעשות, אך עלינו לעשות משהו.

ש: איך הניסיון עבד עבור נייקי?

R: העבודה עבור המותג הנהדר הזה הייתה חוויה מדהימה ברמה האישית ונלהבת ברמה המקצועית. ניתנה לי ההזדמנות לפתח פרויקט עבור שחקן NBA נהדר. הוא ונציגו אהבו את הרעיון שלי עד כדי כך שקבעה פגישה עם הגורם שבבעלותו זכויות התדמית שלו, Nike, INC. לאחר פגישה במטה יחד עם הכוכב הנהדר הזה, מספר רב של קריאייטיבים ומנהלים הסכימו להשתמש בעבודתי לקידום תדמית הקבוצה ובמיוחד של שחקן זה, לאחר סיום האליפות. ללא ספק אני לוקח איתי את הניסיון והעומס המקצועי הרב שנלמד באותה תקופה, שם הצלחתי להתחכך בכמה מאלה שנחשבים בינלאומיים כגדולי ענף הפרסום. ההכרה במותג זה היא דבר חשוב מאוד עבור כל אמן ויצירתי, אם כי אני חושב שעליך לשמור על הרגליים על הקרקע, להמשיך לעבוד וללמוד כל יום מעמיתים ואנשי מקצוע רבים באיגוד שלי.

ש: אם היית צריך לתת עצות לסטודנטים לעיצוב, מה זה יהיה?

R: תמיד עשה מה שאתה אוהב לעשות. עולם העיצוב אינו מוגבל לעיצוב, ניתן לפתח שפע מיומנויות מענף יצירתיות זה. למד והתבונן בכל מה שמסביב ומעל הכל נסה תמיד להמציא פתרונות יצירתיים.
כיצירתי, אני משאיר הנחת יסוד בה תמיד קבעתי את עבודתי: »כל מה שנמצא בראש שלך יכול להיות גם על הנייר«

ש: האם יש לך פרויקט בראש? האם יש לך יעדים ארוכי טווח?

R: המשך ללמוד, המשך ליצור והמשיך ליהנות מכל איש מקצוע במקצוע הם השיקולים העיקריים שלי. מישהו אמר לי פעם: "דאגה במה שתוכל לשלוט, השאר הם מתנות שהחיים יביאו כפרס על המאמץ שלך." כמובן שלכולנו יש מטרות או שאיפות, חלומות ושאיפות. אני תמיד פתוח לעבודה ולהרחבה מקצועית בגלל שיש לי מוח חסר מנוחה.

כמובן שאם תמשיך כך, תשיג את כל מה שרצית לעשות. אנו מתכבדים בנוכחותך ב Creativos Online ומכאן אנו מאחלים לך עוד הרבה ניצחונות במהלך הקריירה שלך. ולמענכם, אנו משאירים לכם מבחר מיצירותיו כדי שתוכלו להתענג על עבודתו הטובה, זכרו שתוכלו למצוא את כל יצירותיו בתיק העבודות שלו: מר גרפיקאס רשמי