מקור: Altamiraweb
בגזרת הפרסום תמיד היו כותרות קטנות, המורכבות מ-2 עד 5 מילים, שסיכמו את כל מה שהצופה צריך לדעת במשפט קטנטן אחד בלבד. אנחנו מכירים את הביטוי הזה כסלוגן ומאוד נפוץ לראות אותו בכל פרסומת או במותג מסוים.
אבל, בפוסט הזה לא באנו לדבר על פרסום, אם כי גם נמנה את זה. אלא דווקא הסלוגן. למקרה שתמיד תהיתם איך לעצב אחד כזה, אנו מביאים לכם את המפתחות והטיפים הטובים ביותר לעשות זאת. הכינו פיסת נייר ועט ורשמו את כל מה שעתיד לבוא כי זה יעניין אתכם מאוד.
התחלנו.
הסלוגן: מה זה
מקור: וורדפרס
הסלוגן, כפי שהזכרנו קודם, הוא ידוע כמעין ביטוי קצר שמטרתו העיקרית היא לסכם את המסר בכמה מילים ובעיקר להיות בלתי נשכח. סלוגן טוב תוכנן נכון אם קל לזכור אותו, אם גם אחרי שראינו יותר מחמש מודעות ברציפות אנחנו עדיין מצליחים לזכור אותו. כפי שכבר קיבלנו כמובן מאליו, הסלוגן נוכח מאוד בתחום הפרסום, למרות שתמיד היו לו מטרות שונות, למשל, הוא קשור קשר הדוק גם למטרות פוליטיות או מסחריות.
בקיצור, הסלוגן הוא מרכיב חשוב מאוד שמסכם מסר פרסומי מסוים. מסיבה זו, אנו תמיד נוטים למצוא אותו גם במותגים מסוימים. יש מותגים שאחרי שיצרו את מה שאנחנו מכירים בתור זהות ארגונית, גם מעצבים סלוגן קצר שישמש אסמכתא למשוך את תשומת הלב של הציבור ושהוא מקושר למותג. להלן נסביר את הפונקציות העיקריות של הסלוגן וכמה מתכונותיו הטובות ביותר, כדי שתבינו מהדקה הראשונה כיצד יש להן השלכות ואיזו השפעה הן גורמות במדיות השונות.
פונקציות ותכונות
- המטרה העיקרית של סיסמה היא למשוך את תשומת הלב של הציבור. לכן, הוא חייב להיות פונקציונלי מהרגע הראשון שהוא מתוכנן, מכיוון שהוא חייב להיזכר על ידי כל הקהל. בדרך זו, מדובר בהשגת נראות גדולה יותר ויותר הן למוצר והן למותג המפורסם. אך מעל לכל, עליה לשכנע את הציבור שהמוצר הנמכר חיוני ועומד בדרישות שהמותג מציין.
- הסלוגן צריך להיות קצר ותמציתי ככל האפשר. לכן, זה צריך להיות מורכב משתיים עד 5 מילים בלבד.
- גם זה חייב להיות מושך את העין, עליו לתרום למשוך את תשומת הלב של כלל הציבור הקורא אותו ועליו לעודד אותם לקנות את המוצר המקודם.
- כדי שכל הצדדים יתממשו, הסיסמה חייבת להיות ברורה וישירה. מסר שמפעיל את כל מה שאתה רוצה לתקשר ב-4 מילים בלבד או אפילו 2. כדי לעשות זאת, עלינו לחשוב תחילה מה אנו רוצים לומר לאחרים.
- סיסמה טובה היא גם אלמנט שפונה לרגשות, כמה טובים כמו רעים. מסיבה זו, עליו לשדר תחושות ורגשות מגוונים.
- כשאנחנו מעצבים סלוגן נלקח בחשבון שזה יצירתי ומקורי. הסיסמאות הטובות ביותר מתאפיינות בכך.
איך מעצבים סלוגן
מקור: קאסטה
צור את המותג
לפני שנכנסים לעצב סלוגן אפשרי, אבל קודם עלינו לעצב את המותג. המותג תמיד במקום הראשון כי הוא יהיה מה שייתן את האופי והמסר לסלוגן. אין סלוגן בלי מותג ומותג בלי סלוגן. לכן, זה משהו שאנחנו חייבים להיות ברורים מהרגע הראשון. השקה עם סלוגן מבלי לעצב קודם לוגו היא טעות, ולמרות שזה נראה מוזר לראות, מותגים רבים עשו זאת לאורך ההיסטוריה.
קח את הזמן שלך
סלוגן הוא לא משהו שמעצבים אחר הצהריים, או אפילו ביום. אבל אתה יכול לבלות חודשים על חודשים בעבודה כדי ליצור סלוגן. לפני הסלוגן, ישנו שלב מקדים של מחקר על המותג שאתם הולכים לעצב. לשם כך יש צורך להתחמש בסבלנות, כי הסיסמה לא תצא בהתחלה ותצטרכו לבצע בדיקות וסקיצות רבות, כאילו מדובר בלוגו.
תשמור את זה
עצה נוספת שאנו נותנים לכם היא שכאשר יש לכם סלוגן או סיסמאות אפשריים, שמרו אותם עד הסוף. אין להעלים או להיפטר מהם כל כך בקלות, כי עם הזמן הם עלולים לחזור להיות חשובים. אחרי הכל, הם לא רישומים ששומרים על דפוסים דומים, אלא אנחנו מדברים על מושגים, על מילים המומרות כדי לתת משמעות לרבים אחרים. מסיבה זו, המילים או המושגים הללו מתחדשים עם הזמן כאילו היו סוללות וניתן לעשות בהם שימוש חוזר כדי לתת משמעות למה שאתה עושה.
התמקד רק במסר
היו מותגים שהתרחקו ממה שהחברה עצמה רצתה לתקשר למאזיניה ולצופיה. לכן, אנו מתריעים על כך שההודעה חייבת להישאר תמיד במוחכם. כדאי שתדעו שכל מה שתעצבו יועד למסר שאתם רוצים להציע לאחרים. לכן, חשוב שתדעו לזהות את מה שאתם רוצים לומר ולספר כבר מהדקה הראשונה שאתם מעצבים. אתה חייב לתת סיבה וסדר הגיוני לכל מה שאתה עושה. עם הזמן תבינו שזה חיוני למותג שלכם.
השתמש באלמנטים כגון חריזה או קצב
לאחר יצירת מושגים רחב ואיחודם. יהיה עליך לזכור חריזה או קצב אפשריים. הוכח מדעית שהסיסמאות הטובות ביותר הן אלו המכילות חריזה או קצב קטן בין אותיות לאותיות. ובכן, קל יותר לשיר או סאונד להישאר בתודעתנו הרבה יותר זמן מסלוגן פשוט. כאן נכנסות לתמונה המקוריות והיצירתיות שכל מותג רוצה להציע. רצוי לקחת בחשבון אלמנטים אלו.
סוגי סיסמאות
מקור: Technophile
בידול
סיסמאות הבידול, כפי שמציינים דבריהם, הם מנסים להבדיל בין המותג שמקדם את המוצר לשאר המתחרים שלו. בדרך זו, הוא מקטלג אותו בצורה הטובה ביותר לפני השאר. זה מה שמותגים כמו Telepizza עושים עם הסלוגן שלהם "הסוד בבצק" בדרך זו הם משאירים את הצופה עם ציפייה לדעת מה עומד מאחורי המוצר וגם גורמים למותג להתבלט בזכות המוצרים הייחודיים והבלתי ניתנים להשוואה שלו. זוהי אסטרטגיית סלוגן טובה למותגים שרוצים להתבלט בזכות איכות המוצרים שלהם.
אִינפוֹרמָטִיבִי
סיסמאות אינפורמטיביות מנסות ליידע את הצופה מה המותג עושה. מה היא עושה או איזה מוצר היא מוכרת. לכן, ישנם מותגים רבים שמודיעים לך מה המוצרים שלהם עושים או אילו יעדים הם עומדים או הצרכים שהם מספקים. זוהי גם אפשרות טובה אם עדיין לא הבהרת לקהל שלך מה המותג שלך עושה ומה המטרות העיקריות שלו בשוק. עם 4 מילים בלבד אתה יכול לעשות את זה ואתה לא מייצר שום ספק אצל מי שמתעניין במוצר או במותג הספציפי שלך.
מכוון לצרכים
יש סיסמאות כאלה הם נועדו באופן בלעדי לספר לציבור אילו צרכים נענים כאשר המוצר המסוים הזה נצרך. דוגמה ברורה שתוכלו להבין טוב יותר היא מה עושה קיט קאט, המותג המייצר חטיפי שוקולד, מפורסם בסלוגן שלו "יש הפסקה, יש קיט קאט", שבו הוא מנסה לומר לצרכן שהמוצר הזה נחוץ אם אתה לוקח הפסקה בין שגרה לשגרה. דרך טובה לעודד את הציבור לצרוך אותו וגם יש סיבה טובה לעשות זאת.
אוריינטציה ציבורית
ואחרון חביב, יש סלוגנים או מותגים שפונים רק לקהל שלהם. זה מה שקורה כשאנחנו רואים פרסומת שבה המותג מכוון לתחום האיפור או הבישום. מסיבה זו הם מעצבים סלוגנים שהצרכן נוכח בהם מאוד. בנוסף, סיסמאות אלו הן דרך טובה ללכוד את תשומת הלב של הציבור מכיוון שהן אומרות לכם בגוף ראשון למי הן מכוונות, כך שהמאזין או הצופה יימשכו למוצר המסוים.
ישנם סוגים רבים של סיסמאות שקיימים, אך ברשימה הקטנה הזו כללנו את הרלוונטיים ביותר.
מסקנה
סיסמאות נמצאות בתעשיית הפרסום כבר זמן רב והן מבוקשות יותר ויותר על ידי מותגים רבים. יש אפילו מותגים שנכנסו להיסטוריה או מיקמו את עצמם בשוק בזכות עיצוב הסלוגנים שלהם. לכן, סלוגן טוב חייב להתחיל מכמה מהטיפים שהצענו. לכן, חשוב שתקחו אותם בחשבון ומעל הכל שתקבלו השראה ומידע לפני שתעשו אותם. אנו מקווים שלמדת יותר על סיסמאות ושזה ישמש אסמכתא ליצירת סיסמאות משלך.