כשאנחנו אומרים שזה שימושי לפתח את הלוגו כך שהוא ילך יד ביד לפי הסטנדרטים של ימינו בעיצוב ולא מתארכים, ישנם סמלי לוגו שאינם מזדקנים עד כמה שהם נראים. יש סדרה טובה שלהן שממשיכה לקבל את אותן הנחיות העיצוב מלפני עשרות שנים ועל פי אמרה, את מה שעובד לא צריך לשנות.
באופן מוזר, לוגו אמריקן אקספרס עוצב מחדש בפעם הראשונה מזה 40 שנה. אחת מאותן חברות המוקדשות לבנקאות באמצעות כרטיסים שבשנת 2018 עיצבו מחדש את הלוגו שלהן עם כמה שינויים קטנים. ואנחנו יכולים כמעט לומר שהם לא הרבה אבל מעטים ואחד ברור מאוד: הרקע הכחול עובר מהשיפוע לצבע השטוח.
הדבר המצחיק בעיצוב מחדש של לוגו אמריקן אקספרס הוא שכשאנחנו נמצאים ברגע שבו שיפוע הצבעים הוא עדכני מאוד וכי הם משתמשים במותגים שונים כדי לחדש את הלוגואים שלהם, החברה האמריקאית נותנת טוויסט לעבור מהשיפוע שלה לצבע השטוח.
המשך בכחול ובאותה אסתטיקה בטיפוגרפיה כדי שנמשיך לשמור במוחנו המקשר עם סדרת אותיות שהם עצמם כופים את מה שהיה, הוא ויהיה אמריקן אקספרס לכוכב העולם הזה.
אחת השינויים הקטנים בלוגו קשורה לטיפוגרפיה, מופעלת הכל באות "R" לוקח נטייה נוספת על הרגל שתחזיק את ה- "P" כביכול. במקום להיות עקום ולהתחיל בסוף העקמומיות של ה- R, זה ישר באלכסון להציע תחושות אחרות.
אנחנו גם מוצאים את זה ה- "X" כבר לא מחובר ל- "E" ו- "P"במקום זאת, הוא נראה מופרד, אם כי עם מתאר ריק שעובר דרך הגופן. הנה סיפור הלוגו של אפל לראות דרך אחרת להבין את האבולוציה של האדם.