מקור: פקטור Ñ
כאשר אנו מעצבים מותג מסוים או מבצעים פרויקט מיתוג כלשהו, לעיתים קרובות אנו מוצאים את עצמנו עם צורך לתכנן אותו בזהירות ובארגון מירביים. מסיבה זו, רבים מהעיצובים שאנו מוצאים בדרך כלל בשוק המותגים מופצים לפי המאפיינים הפיזיים או הפסיכולוגיים יותר שלהם.
על מנת להפיץ אותם בצורה טובה, נבנתה תוכנית או דרך לאתר אותם לפי מה שכל אחד מהם שיקף, לכן בפוסט זה, באנו לדבר איתך על ארכיטקטורת מותג וכיצד זה השפיע על מגזר העיצוב הגרפי והשיווק הדיגיטלי.
התחלנו.
ארכיטקטורת מותג: מה זה?
מקור: ברנדון
ארכיטקטורת מותג מוגדרת כ ייצוג הסדר ההגיוני שמותג יכול לכפות על מוחם של צרכניו. כך ניתן לבנות חברה בשוק ולמצב אותה בצורה הכי מופתית שיש.
זה גם מוגדר וידוע כאסטרטגיה או תוכנית יצירתית, שכן בדרך זו, הצלחנו למקם טוב יותר את המותג שלנו בצורה הרבה יותר מהירה וקלה. כמו כן, אנחנו לא רק מצליחים לצמוח, אלא גם שקהל היעד שלנו מכיר את המטרות שלנו טוב יותר.
מסיבה זו, חשוב מאוד לזכור זאת בכל פעם שאנו מבצעים פרויקט זהות. מאז הרבה פעמים, אנו מעצבים מותגים ללא כל הקשר להדגשה, ללא מטרות, ללא פונקציות קודמות, ללא תדמית להציע לאחרים. כל זה משתנה לטובה כאשר אנו משתמשים במבנה המותג כמנגנון העיקרי.
מאפיינים כלליים
יש סדרה של רמות, כדי לסכם את זה טוב יותר, יש בסך הכל 3 רמות שעוזרות לאדריכלי מותגים להבדיל ולהזמין מותגים ופרויקטים בתוך ארגון ספציפי:
- סימן מסחרי: כשאנחנו מדברים על סימן מסחרי, אנחנו מדברים על סדרה של מוצרים ושירותים שמציעה חברה לאחר שעיצבנו את המותג. מסיבה זו, בכל פעם שאנו מדברים על מותג מסחרי, אנו לוקחים בחשבון היבטים כמו הציבור שאליו אנו הולכים לפנות, והתדמית הוויזואלית שאנו הולכים להציע למגזר הספציפי שלנו.
- מותג תאגידי: כאן נכנס לתמונה כל החלק של עיצוב ופיתוח מותג: לוגו, איזוטיפ, אימאגוטייפ, אלמנטים גרפיים, פונטים, צבעים ארגוניים, תוספות למותג וכו'. נכנסים גם היבטים אחרים כמו מוצרים או שירותים.
- מותג מוצר: מדובר במותגים אשר תוכננו אך ורק עבור מגזר או שירות מסוים, כפי שמציין שמו. הם עוסקים במוצר אוניברסלי ומעוצבים עם אסטרטגיה קודמת ייחודית.
לסיכום לכל מה שהוזכר לעיל, ארכיטקטורת המותג לא רק ניסתה לקשר מותגים מבחינה תאגידית, אלא גם דואגת ל להפיץ את כל הפעולות הפיננסיות והכלכליות של חברה מסוימת.
כמו כן, חשוב שתזכרו ותבינו מהם המודלים הקיימים של ארכיטקטורת המותג. לכן, להלן נסביר אותם בצורה הרבה יותר קצרה וקלה להבנה.
הדגמים השונים
דגמים מונוליטיים
מקור: קריאייטיב
מודלים מונוליטיים. הם גם דגמים הידועים כמותג הבית. כאשר מדברים על מודל מסוג זה, אנו מתייחסים, ומדגישים, ריכוז וניהול ייחודיים ושונים של הפונקציות המפורטות והחשובות ביותר של חברה. במקרה זה, המודל המונוליטי מנסה לרכז את המבנה הזה הרבה יותר טוב ולפתח אותו בצורה יותר מסודרת ופשוטה.
דוגמה מובהקת למותג הוא מותג החבילות המפורסם FedEx. כאשר הערכים השונים המיוצגים, מקושרים בצורה כזו שהמותגים מציעים אישיות ייחודית משלהם. במילים אחרות, המודל הזה מנסה לרכז מותג אחד בכל תחומיו ומוצריו הקיימים בישות בה הוא נמצא.
יתרונות וחסרונות
- זה עובד רק עם מותגים ייחודיים ומסחריים שמתעסקים בצורה זו עם מוצרים, שירותים או עסקים דומים.
- בהיותה מורכבת ממותגים מקוריים, הצמיחה בשוק והתפתחותו גוברת. מאז זה מרכיב חשוב מאוד בשוק.
- זה מייצר היקפים כלכליים גדולים, בדרך זו הם מגדילים ומקלים על כניסת הכנסות גדולות לחברה.
- הסיכונים מוערכים בחסר ומותגים נוטים להתפשט פחות.
דגם מאושר
מקור: ברנדוורד
במקרה זה, המותג משמש כמרכיב העיקרי של כל אחד מהמוצרים שלו, ומשיג קהל רחב בהרבה. זה מודל הרבה יותר מורכב להבנה ולניהול מהאחרים, מכיוון שהוא נוצר באמצעות מותגים ותתי מותגים. מה שעושה את התוכנית יכול להיפתח בצורה הרבה יותר רחבה והאפשרויות משולשות. אחד המותגים שמובילים את הפיתוח הזה הוא דנונה.
יתרונות וחסרונות
- הם משלבים כמה ערכים כמו המותגים שמהם הם נולדים, כמו מותגי האם או כאלה שמהם הם מקבלים הכרה או תמיכה בשוק.
- הם מותגים שמציינים צמיחה ועובדים טוב יותר בקבוצה. ובכך לתמוך בשיתוף פעולה ובעבודה קולקטיבית.
- יש לזה סיכון גם בכל הנוגע למימון, אבל הוא פחות מזה של דגמים אחרים.
דגם מותג עצמאי
מקור: פרנסיסקו טורבלנקה
הם מודלים שעובדים עם מותגים שבהם הם פועלים בעצמאות ואוטונומיה מסוימת בשוק ובמטרות שלהם ועובדים כחברה. עם הדגם הזה מושגת פילוח גדול יותר בשוק, שבו אתה מתחרה עם מפיצים ותחרויות אחרות שמתקיימות במקביל באותו מדיום.
יתרונות וחסרונות
- הם יכולים להתחרות במותגים שונים שנמצאים בשוק הספציפי וכך לייצר הצעות או רעיונות שונים.
- לעתים קרובות מותגים מתחרים זה בזה, מכיוון שהמוצר או השירות דומים ומהווים מוצר תמיכה עבור הצרכנים.
- זה בדרך כלל מודל בשימוש נרחב על ידי חברות שמייצרות גיוון ומבינות סטטוס שונה מהשאר.
- קיימת גמישות מרבית ברכישות ובמכירות של חברות או מותגים ובכך כוללת גם פעולה עצמאית יותר.
בקיצור, כל דגם מתחרה במבנה אחר.
סיבות ליצור ארכיטקטורה
ישנן נקודות שונות שצריך לקחת בחשבון על מנת ליצור ארכיטקטורה כפי שהכרנו אותה בתחילת הפוסט. לכן חשוב לקחת בחשבון כמה נקודות, שכן הן יכולות לעזור לך לארגן טוב יותר את המותג שלך. ולדעת לנהל אותו מנקודת מבט כלכלית ופיננסית יותר.
גידול אורגני
כאשר אנו מעצבים מותג וחברה, עלינו לקחת בחשבון שברגע שאנו מציבים אותו בשוק הוא יכול לגדול או לרדת בקנה מידה גדול. לכן חשוב לקחת את הנקודה הזו בחשבון, שכן חברות רבות הם יוצאים להרפתקה מבלי לקחת בחשבון את ההיבטים הרציניים ביותר.
כאן נוצרות חטיבות שונות, משתמשים ביחידות עסקיות, קווי המוצרים הראשונים וכו'. הם כמה אלמנטים שאם לא נלקחת בחשבון ארכיטקטורה טובה, הם יכולים לגבות את המחיר שלהם ולעולם לא נאמר טוב יותר לעסק שלך.
השוק
השוק תמיד היה הכרח וחשיבות שמעולם לא הוצגה לו כשעיצבנו מותג. זה לא מאוד קשה לדעת שבכל פעם שאתה יוצר עסק מאפס או פותח, העסק שלך יעבור בשוק ובנהלים שאתה כופה עליו.
מסיבה זו, חשוב לקחת בחשבון את השימוש בארכיטקטורת מותג מסוימת, מכיוון שזה יעזור לך להבין טוב יותר את הסיבה לבעיות רבות וייתן לך את הפתרונות הדרושים להמשך הצמיחה.
ההרחבה
זוהי עוד אחת מנקודות המפתח כאשר אנו יוצאים להרפתקה ומחליטים לפתוח עסק חדש. ההתרחבות יכולה להיות לאומית או בינלאומית ומוגדרת כפיתוח והפצת העסק שלך במדינות או ערים שונות.
זה עוד אחד מהאלמנטים שמהם יזמים או מעצבים רבים חוששים, שכן הם תמיד הם נוטים להצמיח את העסק שלהם באזור מסוים והם מפחדים לצאת מאזור הנוחות מחשש שהעסק ייהרס. ומה שרבים לא יודעים הוא שהתרחבות וניהול טוב של העסק מסייעים לקהל גדול, לערכים כלכליים נרחבים ולהפצה נרחבת ומשופרת של החברה והמוצר.
זה מה שקרה עם מותגים שוברי קופות כמו מקדונלד'ס. שהתחיל בעיירה קטנה באמריקה וצמח לאחת מתעשיות המזון המהיר הגדולות בעולם.
מסקנה
ארכיטקטורת המותג יצרה התפתחויות גדולות ברבים מהמותגים שאנו מכירים כיום. ואין לצפות שהם הפכו למותגים הטובים בשוק, שכן מאחורי עיצוב יפה או טוב עומדות שורה של אלמנטים שעוזרים להפיץ את החברה בצורה טובה יותר ולמצב אותה בצורה משביעת רצון בשוק.
אנו מקווים שלמדת יותר על משאב שימושי זה לעסקים גדולים וקטנים ומותגים שעוד עתיד להגיע. אין ספק שזו הדרך הטובה ביותר לרעיונות ולעצב.