האינטרנט השתנה מאז שעשה את הצעדים הראשונים שלו לאופן שבו אנו מכירים אותו כעת. זה משהו הגיוני, שכן הצרכים והדלתות שנפתחו הם אינסופיים. מההתחלה עם שורות קוד פשוטות ועד שהמשתמש הממוצע הצליח לנווט בגוגל, חלפו כמה שנים.. אז נולדו פלטפורמות בידור, כולל יוטיוב. כאן אנו הולכים להסביר את התפתחות הלוגו של YouTube.
בהתחלה היא אפילו לא הייתה שייכת לכוח הגדול של האינטרנט, אלא נוצרה על ידי שלושה עובדים לשעבר של פלטפורמה אחרת המכונה Paypal.. מה שהם החליטו להפוך לאחד הדפים ששינו את התקשורת הכי הרבה בהיסטוריה האחרונה. פלטפורמה שנראית על ידי אחד מכל שני אנשים שנכנסים לאינטרנט על בסיס יומי ואשר יצרה חזון שונה של עסקים הקשורים לבידור ומידע.
כל אחד מאיתנו מכיר את יוטיוב היום, אבל כדי להגיע למקום שבו הוא נמצא היום, זה דרש אבולוציה שאין כמותה. החל מפלטפורמה פשוטה, שהיום תיחשב לבנק וידאו, עד מה שהיא היום. ערוץ תקשורת דומה מאוד לחדשות הטלוויזיה.
מה זה יוטיוב ואיך זה מתחיל?
יוטיוב היא פלטפורמת וידאו שבה ניתן לצפות בכמות כמעט אינסופית של תוכן מהאתר או מהאפליקציה.. למעשה, המשתמשים שמעלים את הסרטונים האלה נקראים "יוצרי תוכן". אבל זה משהו שלא מתחיל ככה, לפחות לא בהתחלה. כאשר הפלטפורמה הזו עולה לאוויר, אנשים מעלים סרטונים אקראיים ואפילו אישיים כדי לשלוח לחבריהם כדי שיראו.
YouTube לא הוקדש לפרסום פרסום או תשלום כדי לפרסם אותם. אנשים העלו את זה, אחרים ראו את זה וכך למספר רב של אנשים התחילו להיות בעלי חשבון בפלטפורמה הזו.. כזה הוא ה"בום" של הפלטפורמה, שרק שנה לאחר הקמתה, גוגל רוכשת 1650% מהרכוש שלה בלא פחות מ-100 מיליארד דולר. המשמעות היא שגוגל כבר ראתה את הפוטנציאל שהיה לה, ולכן היא מתחייבת לזרם עסקים חדש בין כל החברות הבנות שלה.
לאחר הרכישה על ידי ענקית הטכנולוגיה, גוגל מתחילה להציג פרסום לא פולשני בסרטונים המוכרים והמושמעים ביותר. עד עכשיו, כל אחד רוצה להיות "יוטיובר" כאמצעי עבודה נוסף. משהו שהתאפשר בזכות הכנסת פרסום במסגרת היוטיוב ובסרטונים. עכשיו YouTube הוא עוד פלטפורמה לדעה ובידור, כאשר כל ערוץ הוא טלוויזיה שונה.
הלוגו הראשון של YouTube
גם הפלטפורמה וגם הלוגו שלה נולדו ב-2005. וכפי שהערנו בעבר, שנה לאחר מכן גוגל רכשה אותו. אבל גם עם החלפת החברה, הלוגו הזה עדיין היה תקף בפלטפורמה במשך כמה שנים.. מכיוון שהסרת הלוגו האייקוני הזה קשה מכיוון שיש לו תמונה בולטת מאוד וקל לשייך אותו. הלוגו הזה מחולק לשני חלקים "אתה" ו-"צינור", האחרון נמצא בתוך קופסה.
אם נפריד את זה כך, נוכל לתרגם כ"הטלוויזיה שלך". שם שהייתה לו כוונה מלכתחילה ליצור טלוויזיה שונה מזו המקובלת דרך דף אינטרנט פשוט באינטרנט. כמו כן, אנחנו יכולים לראות איך הלוגו החלק הראשון בשחור והשני הוא תבליט פנימי של הקופסה האדומה עצמה. לקופסה האדומה הזו יש פינות מעוגלות עם צבע אדום עז והדגשות להדגשה.
שנים אחר כך, תיקון קטן
יותר מאוחר, היה צורך לשנות את הלוגו הזה של YouTube עקב ההתאמות שהמותג היה צריך לשיאי העיצוב החדשים. ובכך מבטל את התאורה הקודמת של הלוגו וצבע צעקני מדי ושלא מזדקן טוב ביחס למה שאנו יכולים לראות מבחינת קנוני העיצוב הנוכחיים. אדום כהה יותר וכולל שיפוע בהיר עד כהה. למרות שהוא עדיין כולל מעט הדגשה והצללה.
השינוי הראשון הזה מתרחש ב-2011, אבל זה לא יהיה השינוי היחיד שהמותג עושה בשנים הבאות. העיצוב היה דומה בכולם, אבל הם ביצעו שינויים קטנים ככל שזה נראה מעודכן יותר. גוון הצבע, הצללים ושאר ניואנסים קטנים אך מבלי לשנות את הטיפוגרפיה או אופן הקריאה.
ההכרה לשחק
ברגע שמגיעה קהילה חזקה, פרסומים גדולים והודעות פרסום שתומכות בכל האיחוד הזה של פרויקטים, השינוי הלוגו מגיע למצב שאנחנו מכירים אותו עכשיו. המסגרת האדומה הייתה צריכה לעשות צעד קדימה וקהילת "יוטיוברים" הצליחה להבהיר זאת באמצעות הפרסים שהוענקו. מאז כל מאה אלף מנויים, כל מיליון או עכשיו כל עשרה מיליון, יש כפתורים.
כפתורי הכסף, הזהב או היהלומים האלה היו הגיוניים יותר אם המילה Youtube יצאה מהכפתור עצמו. מכיוון שזה לא הגיוני יותר לתת יותר בולטות למילה "Tube" מאשר ל"אתה". זו הסיבה שבשנת 2017, YouTube שנה את הלוגו כך שיכלול שני אלמנטים. המילה והאיזוטיפ. כמו מותגים גדולים רבים אחרים, האיזוטייפ כבר מתפקד כמותג יחיד. וזה שהכפתור האופייני ל"משחק" של יוטיוב הוא כבר אייקון שלא צריך היכרות.
למרות שהסמל הזה מגיע מה-VHS הראשון, סמל ההשמעה הזה הוא נצחי וממשיך לשמש היום בנגנים דיגיטליים מכל הסוגים.. כמו Spotify, iTunes או נגן היוטיוב עצמו. הטיפוגרפיה הופכת שחורה לחלוטין ונשארת בצד שמאל של הכפתור. וכפתור זה הופך לצורה מלבנית עם קצוות מעוגלים באייקון שטוח, ללא צללים או שינויים, וכפתור "הפעל" הלבן באמצע. בדרך זו, אנו יכולים לראות את האיזוטיפ רק כפי שעושה מקדונלדס ולזהות לרגע באיזו חברה מדובר. זה משהו שחברות רבות מבקשות לעשות.