אין ספק בורגר קינג היא חברה שהייתה חלק מהחברה שלנו כבר הרבה מאוד זמן. אבל מה אתה יודע על ההיסטוריה של הלוגו של בורגר קינג? לפעמים, מבט לאחור על מותגים ותיקים יכול לעזור לך לשתול פרויקט, או פשוט ללמוד אילו אלמנטים משתנים בעיצוב הגרפי כדי לשפר לוגו.
במקרה זה אנחנו הולכים להתמקד בהיסטוריה של בורגר קינג ותדעו מה היה הלוגו הראשון שלהם וכיצד הם השתנו במהלך השנים לזה הנוכחי, ובכך משפרים את זהותם החזותית מול אופנות משתנות וגם התפתחות החברה. לך על זה?
מתי נוצר בורגר קינג?
מקור: PixartPrinting
אי אפשר לומר שלבורגר קינג הייתה דרך סלולה מלאה ורדים שכן אין. התאריך החשוב הראשון בתולדותיה הוא 1953.
באותו זמן אנחנו נמצאים בג'קסונוויל, פלורידה, שם מוקם אינסטה בורגר קינג בעיר.
עם זאת, שנה לאחר מכן, נראה שהחברה לא הצליחה והם מתחילים להיתקל בבעיות כלכליות. אז שני יזמים, דיוויד אדגרטון וג'יימס מקלאמור, קונים את החברה כדי להשיק אותה מחדש. ובשביל זה, ההחלטה הראשונה שהם מקבלים היא לקצר את שמם לבורגר קינג.
אבל אפילו שינוי השם הזה לא בוצע "קללת הבורגר קינג" זה לא ישפיע עליהם. ולא רק הם, אלא כל אלה שעברו, בזה אחר זה. אפשר לומר שלבורגר קינג היו הרבה "אבות" עד האחרון, קבוצת ה-Restaurant Brands International.
ההיסטוריה של הלוגו של בורגר קינג היא האבולוציה של "חייו"
בהתחשב בכל האמור לעיל, אין ספק בכך ההיסטוריה של הלוגו של בורגר קינג לא תהיה קצרה. הוא שינה את הלוגו שלו פעמים רבות, אם כי משנת 1969 הוא שמר על הבסיס ועבר רק כמה טאצ'-אפים ו"מתיחת פנים". אבל איך זה היה? בואו נראה את האבולוציה שלו.
הלוגו הראשון של בורגר קינג
כדי להכיר את הלוגו הראשון של המותג הזה עלינו ללכת ליום יצירתו, כלומר לשנת 1953. כפי שתזכרו, שמו היה אינסטה בורגר קינג, אבל בלוגו שלו המילה "אינסטה" לא הופיעה.
זה איזוטיפ, כלומר הטקסט בורגר קינג ומעליו שמש כאילו היא מגיחה. מיותר לציין שהכל היה אפור.
עבור היוצר, זו הייתה דרך לרמוז שהמזון המהיר גדל וזו הייתה התחלה שלמרות שהיא עדיין התחילה, הולכת להיות חשובה.
אבל שם זה נשאר.
הניסיון השני להתבלט
בשנה שלאחר מכן, כשאדגרטון ומקלמור השתלטו, הם החליטו לוותר על השמש, ומהמילה אינסטה. בשביל זה יצרו לוגו במובן האמיתי של המילה. כלומר, הם השתמשו בבורגר-קינג. זהו זה.
הגופן נשמר מודגש עם קצוות מרופטים, אך ללא כל קישוט.
1957 הייתה שנת השינוי
מקור: Tentulogo
הצבע הגיע. וגם התייחסות לתרגום ולמשמעות המילולית של השם. איך הלוגו?
ובכן, בוא נלך בחלקים. ראשית עלינו מלך יושב ועם כוס משקה גדולה (כלול קש). הוא יושב על המבורגר ונשען על שלט של בורגר קינג ועל קו בסיס שכתוב עליו Home of the Whopper.
וכל זה בצבע.
זהו לוגו מורכב, עם הרבה אלמנטים שצריך להסתכל עליהם, ובולט בהשוואה לכל הקודמים שראינו עד כה. אבל זה עשה הבדל ומה שהם מכרו: המבורגרים ומשקאות.
זה לא היה רע, בהתחשב שהם שמרו אותו במשך 12 שנים.
שנת המהפכה
וזה ש-12 שנים מאוחר יותר, ב-1969, הגיע שינוי, ואולי זה שהכי דומה לזה הנוכחי מאז שהצליחו לשמור עליו עם כמה שיפורים בלבד.
איך? אז דמיינו לחמניית המבורגר. ובכן, במיוחד שתי חולצות לחמניית המבורגר בצבע צהוב או שמנת. ובאמצע, המילה בורגר (ובשורה הבאה) קינג. ובכן, זה הלוגו שהם יצרו בתאריך הזה.
במקרה זה, הטיפוגרפיה נתנה יותר חשיבות למילה קינג מאשר לבורגר (שהיה בגודל קצת יותר קטן. כמו כן, זה היה גופן מעוגל ושמנמן, באדום.
זה היה לוגו די בולט באותה תקופה והיה פופולרי מאוד בגלל האופן שבו הוא קשר את המגזר שלו ללוגו. והאמת היא שמתאריך זה מעט השתנה (חוץ מפעם אחת שיצאה "כבשה שחורה").
מתיחת פנים ב-1994
שמירת הלוגו שכבר היה לו ב-1969, במקרה הזה ב-1994 הם החליטו לשנות את הטיפוגרפיה של הטקסט של בורגר קינג ולהפוך אותו למאוזן יותר, עם אותיות אחידות ובצבע בהיר יותר, אדום חזק על כתום. זה גרם לזה להתבלט עוד יותר.
המצאה חדשה
בשנת 1999 המותג ביצע שינוי חדש בלוגו. במקרה הזה הזמינו אותו מסוכנות סטרלינג ברנדס, ולמרות שהם שמרו על הבסיס, כלומר, לחמניית ההמבורגר והשם באמצע, נתנו לה אפקט דינמי יותר. ראשית, הם גרמו ללחם להיראות בעל נפח. בנוסף, הגדילו הרבה יותר את האותיות, עד שיצאו מהלחם. ולבסוף הוסיפו סהר כחול, עבה יותר מתחת מלמעלה.
למעשה, הלוגו הזה אולי זה שאתה זוכר אבל הוא לא הנוכחי, כי בשנת 2021 הם שינו את זה שוב.
אנחנו חוזרים ל-1994
אתה זוכר את הלוגו שסיפרנו לך עליו ב-1994? ובכן, למעט כמה שינויים, זה הלוגו שבשנת 2021 הם עשו שוב שימוש חוזר.
וזה שהם רצו לתת מגע "רטרו" ונוסטלגי לחברה. למעשה, אומרים שזה המשך של זה משנת 1969 אבל אנחנו רואים את זה קשור יותר לזה משנת 1969. ההבדל היחיד עם זה הוא שכל הסט ממוסגר עם גבול אפור לבנבן.
עכשיו כשאתה מכיר את ההיסטוריה של הלוגו של בורגר קינג, איזה מהם אתה מעדיף?