UPS בוונציה
לחברות שליחויות וחבילות תמיד היו שינויים וסיכונים רבים. מאז הקמתה הם מסתגלים לשינויים, יותר אם אפשר, בזמנים אלו. כשהגיע כל העידן הדיגיטלי, שבו הפסיקו לשלוח מכתבים, נראה היה שהשירותים הללו עומדים להסתיים. שום דבר לא יכול להיות רחוק יותר מהאמת, יש יותר ויותר רכישות באינטרנט וחברות מסתגלות לזה. הלוגו של UPS משקף את השינוי הזה מתחילתו בשנת 1907.
וזה שהחברה נולדה בין שני חברים, בלי שום סוג של תדמית ארגונית ולא סלוגן קידום מכירות של המותג. חברה זו התמזגה עם חברה אחרת מהעיר סיאטל בוושינגטון. אז הם הפכו מ"חברת מסנג'ר אמריקאית" להיות "משלוחי חבילות של סוחרים" בגלל המסירות הבלעדית שלהם למשלוח חבילות מזון.
אז הם קנו את המכונית הראשונה שלהם, א פורד דגם t הומר להעברת הודעות. ואליו הצטרף צ'ארלס סודרסטרום, שמציע לצבוע את הטנדרים בחום (כדי שהאבק יהיה פחות גלוי), היכן שהלוגו של UPS מתחיל להופיע, ב-1916.
הלוגו הראשון של UPS
ההיסטוריה של החבילות מתחילה קשורה למשהו מסורתי כמו משלוח הודעות על ידי ציפורים.. במקרה של UPS, אנו יכולים לראות את הלוגו שלה מיוצג על ידי אימפריאל איגל עם חבילה בגודל בינוני נתפסת בציפורניו. בחבילה המיוצגת, הסלוגן "בטח. מָהִיר. בטוח". שימת דגש על הביטחון שהחברה שלכם נותנת במשלוח החבילה. משהו הגיוני באותה תקופה אם רצית לצבור אמון עם לקוחות חדשים.
ללוגו יש צבע חום שיתאים לטנדרים מתחת לשחור של הנשר המרכזי וחבילה לבנה. לוגו זה נבחר לפני המיזוג עם חברה מתחרה ונמשך מ-1916 עד 1937, שם שינה לחלוטין את הלוגו של UPS.
הלוגו של UPS, במלואו
שירות החבילות המאוחדות (יחידת שירות חבילות, בתרגום מילולי) מופיעה בפעם הראשונה משתקפת בלוגו בשנת 1937, בהנחה שהשינוי הגדול הראשון שלה. לא רק הכללת ראשי התיבות UPS בולטת, אלא גם הוסף צבע זהב בכל הגופן. הוספת כמה קווים חומים, המדמה עובי וברק.
למגן היה שינוי קל, משאירים את החלק העליון שטוח ומסירים את הקו הלבן שמסביב. הם הוסיפו צללית חומה ושינוי קו תיוג שכתוב "מערכת המשלוחים לחנויות איכותיות". רמז ברור לחברה שהחלה להתגבש בשוק ושחיפשה את כושר הפירעון של חברות גדולות. בנוסף, מופיע תאריך הקמת החברה "מאז 1902". משהו שרואים בלוגו אבל אנחנו לא מבינים למה, מכיוון שהוא התחיל ב-1907.
שינוי קיצוני חדש
כמעט 25 שנים מאוחר יותר, UPS שינתה שוב את הלוגו שלה למשהו פשוט יותר.. משתקף רק בקווים חומים כהים וכמה אותיות UPS בהירות יותר בפורמט מודגש. בנוסף, הם הוסיפו לראשונה את סמל הסימן המסחרי.
סמל זה מחולק לשני חלקים, על אחד ונותן המשכיות לקודם, מגן שבו הוא סוגר את האותיות UPS. ומצד שני, בראש הלוגו, קופסת מתנה עם קשת. זה לא מצא חן בעיני כל מגזרי החברה, כיוון שזה קשור הרבה לסוג מסוים של חבילה לחברה. בנוסף, ערבוב של מגן מסורתי עם אריזה 'חמודה' לא נראה הכי נוח. פול ראנד, מחבר העיצוב הזה, נימק זאת בזמנו באופן הבא:
אלמנט עניבת הפרפר היה הדרך היחידה ליצור צורה מלבנית לייצג חבילה, וזה היה רמז גרפי פשוט ומוכר מיד למה שהחברה עשתה.
ראנד גם הולך רחוק יותר ומצדיק את הלוגו שלו דרך שאלות שהוא שאל כל אחד, לא רק מומחי עיצוב. וזה שהוא שאל את בתו, אשר השיבה: "זה אבא מתנה." מבחינתו זה היה די והותר, כי הוא הביע את מה שהוא רוצה להשיג. בנוסף להכנת לוגו מצחיק, משהו שהוא רצה להשיג כי זה נראה כמו מטרה לעקוב.
מעודכן עם הלוגו
לאחר שינוי כה קיצוני, UPS חזרה לדרך שנקבעה שנים רבות קודם לכן עם הלוגו שלה. כעת באופן מחודש ומודרני, בשנת 2003 הוא הציב שוב את צבע הזהב כאלמנט העיקרי. אותיות מוזהבות, הצללות ומציאותיות יותר, בשל אפשרויות העיצוב בשנים אלו צורה מעוקלת מעט. בנוסף, היכולת לדמות את המבנה שהרכיב בעבר את מתנתו של פול ראנד, הם שמו לשונית שכיסתה חלק מהחלק הפנימי של הלוגו.
לזהב של סמל זה יש שיפוע וינטג'י מאוד, שדמה תלת מימד והפך אותו למרשים בהדפסים ובתוויות שלו. הלוגו הזה החזיק מעמד עד 3, אבל השיפוץ שלו כבר לא כל כך פתאומי, אלא המשך של הלוגו הזה.
מותאם דיגיטלית
הלוגו הנוכחי של UPS נוצר ב-2014. השינוי, כפי שניתן לראות, אינו חורג מהפחתת נפח, ביטול צללים ושיפועים לצבע הזהוב. זה נעשה מהסיבה הפשוטה שהערנו על מאמרים רבים אחרים ב-Creativos, שבהם אנחנו מדברים על עיצוב מחדש של חברות אחרות. וזהו זה להתאים אותו לסביבה דיגיטלית ולרשתות חברתיות, יותר ויותר חברות מתאימות את תדמיתן לקו שטוח.
בחירת לא יותר משני צבעים שטוחים ופשוטים. כמו כן, כפי שאנו יכולים לראות, החלוקה בין הדמויות והקצוות של המגן שונו, מה שנותן יותר אוויר בכל צד. זה נעשה כדי לקבל קריאה טובה יותר כאשר עוברים לממדים קטנים יותר כדי להתאים להם, למשל, לסמל אינטרנט או לתמונת פרופיל של רשת חברתית.
זה משהו שלא נלקח בחשבון קודם., מכיוון שהתמונה עמדה להיות מיוצגת, בדרך כלל, בקנה מידה גדול. אבל העיצוב נאלץ להסתגל לחללים החדשים האלה כדי להמשיך להיות הגיוני.