מהו הגופן של נטפליקס?

למותג חיוני להיות בעל זהות מוגדרת היטב, בכך הוא יבטיח שהצרכנים יוכלו לבדל אותו מהמתחרים שלו ואף לצרוך אותו. הציבור לא רק שופט מותג לפי מה שהוא מציע או המחיר, הוא גם מסתכל על האלמנטים הוויזואליים המרכיבים אותו, כמו צבעים, טיפוגרפיה, לוגו וכו'. הם מחפשים את מותגים מתחברים לאורח החיים שלהם לכן ההיבטים הללו שהזכרנו הם מכריעים לקשר האמור.

כיום נטפליקס ידועה כאחת מהן פלטפורמות סטרימינג מובילות עם אחד מהקטלוגים הגדולים ביותר של תוכן אורקולי אבל זה לא רק בעולם האודיו-ויזואלי אלא באמצעות קמפיינים התקשורתיים והיצירתיות שלו, הוא הפך לאחד המותגים החזקים ביותר בשוק.

הודות לתקשורת הבולטת הזו, הבה נזכור את הקמפיין הידוע לשמצה בפוארטה דל סול במדריד "Oh white Christmas" כאשר סדרת Narcos הפכה לאחת הסדרות הנצפות ביותר, החברה כיכבה באחת הפעולות הפרובוקטיביות ביותר שזכורות. עם סוג כזה של פעולה למצוא את הדרך המושלמת לפנות לציבור.

בהמשך לרעיון הזה, זה של חיבור לציבור, הוא עשה צעד נוסף והיה ליצור טיפוגרפיה משלו; טיפוגרפיה של נטפליקס: Netflix Sans.

להתראות גות'אם

נטפליקס נפרדה מחברתה הנאמן Gotham, גופן נפוץ בעולם העיצוב. גופן קלאסי שמטרתו העיקרית הייתה להקל על קריאותם של מרכיבי התקשורת המיועדים לכל אמצעי התקשורת בהם הופיעו הקמפיינים הללו.

בחיפוש המתמשך שלה לשינוי, נטפליקס קופצת על העגלה שמותגים רבים מאמצים, גדולים וקטנים כאחד, וזו לא אחרת מאשר צור טיפוגרפיה ארגונית משלך, גופן מותאם אישית.

תהליך יצירת פונט מותאם אישית למותג הוא תהליך איטי ומשתנה כל הזמן, נטפליקס משלימה שלבים ועובדת על כל אחד מהם בזהות החזותית שלו, כל זה תמיד שומרים על הערכים שלהם.

ואתם תגידו, כמה נועזים אתם מהמרים על יצירת טיפוגרפיה משלכם? זה לא מסוכן מאוד? נו הוא לא היחיד שפיתח גופן מותאם אישיתלא מזמן, מותגים גדולים כמו קוקה קולה, יבמ או פלטפורמת יוטיוב עשו את זה.

גופן בהתאמה אישית

זה הגיוני שחברה גדולה כמו זו שאנחנו מדברים עליה, נטפליקס, ועם ההצלחה הגדולה שהיא קוצרת בקרב הציבור, רוצה להתבלט ממותגים אחריםתחרות או לא. היכולת להציע תוכן אורקולי באיכות גבוהה ללא הפסקות פרסומות לוקחת את נטפליקס לרמה גבוהה יותר מהמדיה הרגילה שאנו מכירים כיום.

יצירת מותג משלך היא הדחיפה שאתה צריך כדי ליצור זהות גרפית ייחודית. טיפוגרפיה של נטפליקס; Netflix Sans, זה א טיפוגרפיה קריאה, פשוטה ונקייה, מה שעוזר לתקשורת שלך להיות מובנת בכל המדיה, הן באינטרנט והן מודפסות.

בעת פיתוח הגופן שהחברה חיפשה, נלקחו בחשבון שני היבטים חשובים: ה אסתטיקה ופונקציונליות. הפרופורציות של האותיות הגדולות שלו מחפשות אסתטיקה של קינמטיקה והאותיות הקטנות הן קומפקטיות ויעילות.

מי שאחראי על העיצוב של נטפליקס הוא נח נתן והוא מסביר שההחלטה להיכנס לעולם יצירת הזהות שלה מגיבה לשני היבטים. הראשון והחשוב מאוד הוא לתת מקום, ליצור משהו ייחודי, א אישיות משלו למותג והפוך אותו לבלעדי לנטפליקס. ומצד שני, שנית, ה הפחתת עלויות למה לצמצם אם נטפליקס היא חברה גדולה? קל מאוד לענות. נטפליקס מבצעת מספר קמפיינים פרסומיים כל הזמן ובסביבות ובמדינות שונות, כך שהזהות שלך עוזרת להוזיל עלויות, שכן אם השתמשת בגופן נפוץ, הרישיונות יקרים מאוד מכיוון שהקמפיינים הם גלובליים.

שני הטיעונים הללו, כדי ליצור זהות משלהם ולחסוך בעלויות, הן אותן סיבות שהובילו מותגים אחרים לקחת את הקפיצה הזו.

Netflix Sans: טיפוגרפיה פשוטה ונקייה

צוות העיצוב שהחל לעבוד על הגופן לקח בחשבון מספר גורמים, אחד מהם היה גודל מסך הקולנוע בעת יצירת האותיות הגדולות והנקודה השנייה הייתה שהאותיות הקטנות צריכות להיות קומפקטיות וקריאות. אָבֵד. עם שני מושגים ראשוניים ברורים אלה, א טיפוגרפיה מלאה עם משקליו השונים: שחור, נועז, בינוני, רגיל, קל ודק.

הכל לא התכוון להישאר בעיצוב טיפוגרפי פשוט ונקי, אלא אנחנו יכולים למצוא מוזרויות בָּה. אם נסתכל על האות הקטנה t, מופיעה עקומה על הקוטב העולה בחלק העליון שלדברי יוצריה היא בהשראת העיקול של מסכי הקולנוע.

לסיכום, רצינו לבצע טיפוגרפיה בסגנון בסיסי ופשוט, עם מחויבות ברורה לפונקציונליות וקריאות, ביטול עודפים שמעדיפים הסחת דעת ציבורית.

אלמנט עיצובי זה, כמו טיפוגרפיה, אולי נראה כמו אחד נוסף בינתיים, אבל הוא באמת אחד מהם הנקודות המכריעות ביותר בעת תקשורת ולהתחבר לציבור. באופן לא מודע, מועברים לצרכנים מסרים שיכולים להשפיע על המשמעות או התפיסה של התוכן המוצג להם.

פלטפורמת התוכן האורקולי, זה כאן כדי להישאר והצליח לכבוש את הבתים שלנו. לא רק בגלל התוכן הנהדר שהוא מציע לנו, אלא גם בזכות השינוי הזה שדיברנו עליו, בניית מותג משלו שמתחבר לכל הקהלים באמצעות סגנון צמוד וייחודי.

נטפליקס הפכה לא התייחסות בעולם המסכים אלא גם בעולם המיתוג הודות לפיתוח מותג מצליח, תוך קפיצת מדרגה.

לגופן של נטפליקס, Netflix Sans, יש זהות משלו אבל אף פעם לא שולט בתוכן סביבו, בסופו של דבר טיפוגרפיה ואלמנטים אחרים צריכים להתקיים במקביל.