כיצד לבחור צבעי מותג

החלטת להיות יזם, אבל אתה לא יודע איך להעלות את המותג שלך. הדבר הראשון שאתה צריך לעשות הוא לדעת במה אתה הולך להתמקד כדי ליצור נישת שוק או לפחות להרחיב אותה. לאחר שהחלטתם שאתם מתכוונים למכור, לקדם או לשכפל, עליכם למצוא שם בהתאם לתוכנית העסקית שלכם. כשכבר יש לך את כל זה, הדבר הבא יהיה לדעת לבחור צבעים ממותג.

כדי לבחור צבעים, אתה צריך לקחת בחשבון גורמים שונים שיכולים להשפיע על התדמית שאתה נותן למותג שלך. כידוע, למותגים הגדולים המאכלסים את האינטרנט אין צבעים אקראיים. כל אחד מהצבעים הללו מבקש לעורר תחושה אצל הלקוח. רק כך, עם השם, הסלוגן והצבע, הם יוכלו לזהות מהר יותר מה אתם עושים ורוצים להיות לקוחות של המותג שלכם.

חיפוש אחר יצירתיות... מהמתחרים

למרות שבכל פעם שאנחנו מתחילים אנחנו רוצים להיות הכי מקוריים וייחודיים, להתחיל מדף ריק לחלוטין זה לא אידיאלי. אף מותג לא נוצר מבלי לדעת קודם מה יש בסביבתו. המתחרים שלך, בהתחלה, יכולים להיות בעלי הברית הטובים ביותר מכיוון שהם ימכרו לאותו קהל יעד כמוך והם מצליחים. לכן צריך לדעת שמה ש'לא נעשה' לא תמיד עובד. אולי זה מעולם לא נעשה בשביל משהו.

זו לא הודעה להעתקת מה שאתה רואה באינטרנט, אבל אם כדי לקבל רעיונות של מה שנעשה היטב ואולי לא כדאי לשנות הרבה. סוג הצבע חשוב, זה לא אותו דבר כשפונים לקהל ילדים או לקהל מבוגרים. הצבעים חשובים כדי לשדר איזה סוג מסר תרצו להעביר ואיתו הם ירגישו מזוהים.

אנו ממליצים לך להסתכל על דפים כמו Behance, שם יש פרויקטים מכל הסוגים שיכולים לעזור לכם לבצע פרויקט משלכם. אתה יכול גם לעקוב אחר המתחרים שלך ברשתות החברתיות כדי להישאר מעודכן בנאמר.

חפש לפי Behance

אנחנו הולכים לעשות חיפוש קטן על Behance כפי שאמרנו כדי לקבל מושג על מה אתה יכול למצוא. תאר לעצמך שאתה מחליט להיות שחקן LOL מקצועי (ליגת האגדות). אנחנו יכולים לבצע חיפוש מהחלק העליון של הרשת ולמקם את מילות המפתח 'חחח' ו'גיימר'.

כפי שאנו יכולים לראות, אנו יכולים למצוא מספר אינסופי של פרויקטים. חלקם אמיתיים וחלקם רק הוכחות למעצבים חדשים או למכירה של אחת מאותן תמונות שתוכלו לקנות ישירות אם התשוקה שלכם לעיצוב לא מספיק טובה. במקרה זה נוכל למצוא צבעים בולטים רבים לנושא זה. אם ניקח בחשבון שזה משחק וידאו, נושא לנוער וסביבה דיגיטלית עתידנית מאוד, צבעים כגון סגול, צהוב או ירוק בולטים. כולם בהירים המחקים נורות ניאון או תחושות דומות.

מודפס או דיגיטלי

בהתחשב בחיפוש הקודם, נצטרך להיות ברורים היכן אנו הולכים למקד את המותג שלנו. אם הסביבה, כמו במקרה של משחקי וידאו, הולכת להיות דיגיטלית לחלוטין, הצבעים יהיו בעלי חוזק שונה (למעשה, טווח הצבעים יהיה RGB) מאשר אם נרצה משהו יותר הדפסה (במקרה זה, הם יהיו צבעי CMYK). . הגוונים של כל אחד מהם ישתנו מכיוון שהצבעים אינם זהים מוקרן על ידי אור מאלה שנוצרו על ידי דיו.

כל זה ישפיע על העסק שלך. אם אתם הולכים למכור מוצר או יש לכם חנות פיזית כמו רשת המבורגרים. במקרה זה, הצבעים חייבים להיות שונים מהדיגיטליים ועליכם לדעת מול איזה ציבור אתם עומדים. הדוגמה המובהקת ביותר היא זו של מקדונלדס, למשל. בהתחלה הוא בחר בצבעים בהירים יותר כמו אדום וצהוב על רקע פלסטיק או מתאקרילט יותר. בדרך זו הוא פונה לקהל צעיר יותר, סביבות מהנות ואפילו תוספת נדנדות למשפחה שתבוא.

כעת, מקדונלד'ס גילתה שהקהל שאיתו התחילה גדל והמסר שלה שונה. צבעים ירוקים (המרמזים על הטבעי) גווני עץ וצהוב ניטרלי יותר.

פסיכולוגיה צבעונית

עם כל זה שדיברנו עליו, אנו יכולים לדבר על הפסיכולוגיה של הצבע בעת בחירת צבעים למותג. וזה שכל אחד מהם מציע סוג אחר של עסק. הדוגמה המובהקת ביותר היא בחברות הגדולות ביותר הנראות כיום כרשתות חברתיות או כשוק האלקטרוני.

פייסבוק, טוויטר, מסנג'ר או לינקדאין הם דוגמה מובהקת לשימוש בכחול. כל אחד מהם משתמש בגוון אחר, אבל הם משתמשים באותו צבע. למעשה, עם הזמן הם שונו בהתאם לקהל היעד שנקבע עם השימוש. הוא משמש גם על ידי מותגים כמו Paypal או ויזה. וזה לא משהו אקראי, שכן כחול מייצר ביטחון, יציבות ושלווה.

אם העסק שלך עוסק במותג בגדים, אולי תרצה להשתמש בצבע השחור. מותגים גדולים כמו שאנל, קלווין קליין או ZARA משתמשים בצבעים אלו אליו רצו להוסיף מותגים רבים אחרים. וזה שלפני כן, השחור שימש מותגים יוקרתיים ביותר (עם מחירים גבוהים), אך יותר ויותר מותגים, עקב מגמת השוק, מבקשים לקבל את התחושה הזו, מכיוון שהציבור מעריך יותר ויותר בגדים איכותיים. וזה שהשחור מציין תחכום, יוקרה ורצינות.

אם תרצו לבחור באדום או לשלב אותו עם צבעים אחרים, תצטרכו לדעת למי תרצו לפנות. והצבע האדום הוא משהו נועז ויש לתת לו שימוש סביר מכיוון שהוא יכול לעייף את העיניים. אבל אם אתה לובש את זה, דע שאדום נותן תחושה של אנרגיה, כוח ותשוקה למה שאתה עושה. זו הסיבה שמותגי משקאות כמו קוקולה משתמשים בו. אתה יכול למצוא אותו גם בסביבת בידור דיגיטלית כמו פלטפורמת Netflix.

צבעים אלה ורבים אחרים יכולים לעזור לך לבחור צבעים למותג שאתה הולך ליצור. בחר טוב או שלא תוכל לחזור אחורה ותצטרכו להסתגל למסר שמסרתם עם המותג שלכם.