מדריך לזהות תאגידית: מדריך ומבנה (III)

זהות החברה

לאחר שטיפלנו באינדקס ובהוראות, יהיה עלינו להתמודד עם סעיף שיתעמק במותג (ההשלכות שלו, כללי הבנייה והיישום). מומלץ מאוד להוסיף מעט מבוא לשים את המשתמש במסמך שלנו ברקע.

האסטרטגיה שנקבעה ברמה הארגונית מחייבת עמידה בפרמטרים וכללים מסוימים שהם חיוניים, בלתי ניתנים לפריצה ובלתי ניתן להחלפה. הבידול של המותג שלנו ישנה חשיבות חיונית ובניית דמות ברורה וקונקרטית של חותמתנו היא המטרה העיקרית שלנו, ולכן על הקורא שלנו תמיד לוודא שהוא ינקוט באמצעים המתוארים במסמך שלנו.

יש למצוא את ההערות המתאימות במדריך שלנו בכדי שנוכל ליישם את המותג ולייצג את החברה שלנו בכל התקשורת במידת האפשר. בנוסף, יש להבהיר כי שינויים עשויים להיווצר בעתיד והתדמית הארגונית עשויה להתפתח, כך שאם הקורא מפספס אינדיקציה או מפרט כלשהו, ​​הוא לא צריך להסס ליצור איתנו קשר או, אם לא, את המחלקה האחראית לתדמית הארגונית. של החברה. כמובן שאחראים על המחלקה או אזור התדמית הארגונית צריכים לקבל גישה אליה בכל פעם שהם זקוקים לכך וכמובן על בסיס חזרה. הלקוח שלנו (בעל העסק) חייב להיות בעל ידע ושליטה מלאה ברשותו של מדריך הזהות התאגידית.

בחלק הראשון הזה אני אראה לך ארבע קטגוריות חיוניות זה חייב להיות בתחום המוקדש למותג. זה לקח לי יותר מקום ממה שתכננתי, אז במאמר הבא נסדר את הפרק הזה.

  • הקשר ונתונים בעלי רלוונטיות מסוימת עבור הצוות המגדיר את החברה: על איזו חברה אנחנו מדברים? מה מקור העסק עליו אנו בונים מושגים חדשים? בשלב זה תוכלו לכלול הערה היסטורית קטנה אודות הקמת החברה, זהות המייסדים או אפילו היעדים ארוכי הטווח. העניין הוא לפתח הקשר קטן שמציב את הקורא. זה מעניין מאוד, במיוחד אם מדובר בחברות גדולות שיש להן צוות אישי גדול ואין תקשורת ישירה עם המייסדים.
  • ערכים ופילוסופיה המניעים את העסק: מאחורי כל עיצוב יש בסיס, בסיס התומך בארכיטקטורה שלו. בסיס זה מתורגם לערכים חיוניים וראשוניים כמו חדשנות, תקשורת או מעורבות. ציינו את הערכים המניעים את העסק (ואת תדמיתו) ונסו להסביר מדוע הערכים הללו יש לקחת כנקודת התייחסות. זה ישמש לציון ולשים פנים בצורה כלשהי למושג שלנו. לאנרגיה שכל הבנייה שלנו נותנת.
  • משמעות וסמלים. מה מסתתר מאחורי ההצעה שלך? נקודה זו מאוד מעניינת וחיונית עבורך כמעצבת. כאן יש לנו הזדמנות להוכיח ללקוח שלנו כי כל אלמנט נחקר בצורה מדויקת ומצפונית. אנו הולכים לפתח קו עליל שמצדיק כל אחד מהאלמנטים המרכיבים את העיצוב שלנו. איזו משמעות יש להרכב שלנו? כיצד נשתמש בקונוטציות מסוג זה בכדי להטעות ולשכנע לקוחות עתידיים של העסק? מהי אסטרטגיית התקשורת שלנו וכיצד פרסנו אותה על תפקידנו? הוא מנסה לנתח באופן שיטתי ועמוק כל אחד מהרכיבים: צבע (מאתר את לוח הצבעים ומספק את המידע והמשמעות שגוונים אלה יעניקו לסט), גופנים (ההשלכות הסמנטיות והסמליות משתנות באופן פרוע בהתאם לסוג הגופן בו משתמשים הבה נשתמש), פרופורציות (אלה יקבעו את מוקד תשומת הלב) ... מה מדובר בהסבר מאיפה העיצוב נובע, מדוע הלוגו הוא בדיוק כך ולא אחרת. מה הניע אותך לבנות שיח ויזואלי כזה.
  • אלמנטים התומכים בבנייה: אחרי הניתוח הגרפולוגי הקטן שלנו והחומר הרעיוני והסמלי יותר, הגיע הזמן לעבור לשלב הבא: בניתוח טכני. איתור, זיהוי והצגת פריטי העבודה שלנו יהיה חיוני. להלן אני מפרט את שלושת הבסיסיים ביותר, אך כמובן שתוכל להוסיף עוד במידת הצורך:
    • טיפוגרפיה ארגונית ראשונית: אנחנו מדברים על הטיפוגרפיה הקיימת בלוגו. זה הולך להיות המאפיין וההגדרה ביותר של הזהות העסקית. עלינו למנות את השם הספציפי של הגופן המשמש ומשפחתו. במקרה שביצענו שינויים בדמות כלשהי המשלבת את הטיפוגרפיה שלנו באופן ידני, עלינו לציין אותה ולהציג את הבנייה והמהדורה בגרפיקה הממחישה את הפעולה.
    • טיפוגרפיה ארגונית משנית: במיוחד כאשר אנו מדברים על סמלי לוגו המציגים טיפוגרפיה לא פורמלית או בעלי צורה אמנותית יתר על המידה, יהיה עלינו לקבוע באילו גופנים משניים יש להשתמש למסמכים רציניים יותר. נקודה זו חשובה יותר מכפי שהאמינו, וגופנים ראשוניים ומשניים חייבים להיות בקהילה כדי להבטיח הרמוניה חזותית בכל האפשרויות.
    • צבעי תאגיד: מומלץ להשתמש בקטלוג של צבעי ספוט ליצירת לוח הצבעים שלנו (למשל, Pantone). תפקידה העיקרי של המדריך הוא לציין באופן מדויק כיצד יש ליישם את התמונה וזה כולל את הטיפול בצבע שיש לתת. חיוני שנציע דוגמה גרפית של כל אחד מהצבעים הארגוניים יחד עם הקוד שלו. נצטרך גם להציע אלטרנטיבה ולעשות המרה של כל אחד מהם למצבי הצבע RGB (עבור תומכים אלקטרוניים) ו- CMYK (עבור תומכים מודפסים), וגם לצרף קידוד בשיטות אלה.

תוכן המאמר עומד בעקרונותינו של אתיקה עריכתית. כדי לדווח על שגיאה לחץ כאן.

היה הראשון להגיב

השאירו את התגובה שלכם

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים *

*

*

  1. אחראי לנתונים: מיגל אנחל גטון
  2. מטרת הנתונים: בקרת ספאם, ניהול תגובות.
  3. לגיטימציה: הסכמתך
  4. מסירת הנתונים: הנתונים לא יועברו לצדדים שלישיים אלא בהתחייבות חוקית.
  5. אחסון נתונים: מסד נתונים המתארח על ידי Occentus Networks (EU)
  6. זכויות: בכל עת תוכל להגביל, לשחזר ולמחוק את המידע שלך.