אם אתה עדיין לא יודע את המונח, סיפור סיפור על מותג מתייחס לאסטרטגיה שיווקית מיושמים על ידי מותגים כדי ליצור אמפתיה גדולה יותר עם הלקוח. כשמו כן הוא, זה לספר סיפור שמזהה את החברה, את הייעוד שלה או את החזון שלה, לתת לו מגע אנושי או אישי יותר שיכול להתחבר ישירות לרגשות הקהל.
גישה זו מבקשת לשבור אסטרטגיות קנייה ומכירה מסורתיות המתמקדות רק במוצר ויתרונותיו. במקום זאת, ספר ללקוח את סיפור החברה שלך פנה לביטחונם ותן לך אמינות. יחד עם זאת, איך הם קל לזכור ולספור, סביר יותר להעביר את המסר ולהעביר אותו, מה שיעזור לך להגדיל את קהל הלקוחות שלך.
ההיסטוריה של המותג לא צריכה להיות מורכבת או מורכבת במיוחד, להפך, ככל שהוא פשוט ומשמעותי יותר, כך תהיה לו יותר השפעה על הציבור. לאחר שהסיפור הזה מוגדר, יש לתפוס אותו באופן חזותי. משקל ו את חשיבות התמונה הגרפית תן לזה להיות מועבר זה יהיה זהה לסיפור ככזה.
כדי לתרגם את הסיפור לשפה הוויזואלית של העיצוב הגרפי, עליך קודם דע אילו הם מרכיבי המפתח שאתה הולך להדגיש.
על מה הסיפור
הדבר הראשון שאתה צריך זיהוי הוא על מה הסיפור. בדרך כלל הנושאים הם כדלקמן:
- La היסטוריה של המותג
- שלך Productos
- איך הם מבצעים העבודה שלהם
- El ציבורי למי זה פונה
- מה גורם להם שונה מהתחרות
- מה ה מעורר השראה
- שלך Valores
- מכשולים שהם התגברו
- אתגרים להתמודד בעתיד
אלה רק כמה מן הנפוצים ביותר, וסיפור אחד לא צריך לכסות את כולם. אתה רק הולך להשתמש אלו כבדים יותר או להוסיף ערך נוסף וזה יכול לתפוס את תשומת ליבם של הלקוחות.
דוגמה לכך היא לוגו של מותג יוניליוור. האות U מורכבת מ -25 אייקונים ש הם מייצגים את מוצרי החברה, ערכיה ומשאביה. מסיר שמנת או גלידה שהם חלק ממוצריה, ועד ציפור וסמל המיחזור כדי לסמל חופש ומחויבותם לאיכות הסביבה.
לוגו המותג יוניליוור כולל 25 אייקונים בסך הכל.
דוגמה נוספת היא לוגו המותג Starbucks. השם נלקח מדמות ברומן מובי דיק, והתדמית הגרפית של המותג תמיד הייתה כמו נועד לשקף את המסורת הימית של סוחרי הקפה המוקדמים. לכן הלוגו הוא מיוצג על ידי בת ים דו-זנבית. מאוחר יותר, כשהמוזג התמזג עם חברת קפה אחרת בשם Il Giornale, הלוגו המקורי מוזג עם זה של החברה האחרונה, וכתוצאה מכך זה שאנחנו רואים היום. לסיכום, סיפור המותג של מותג זה משקף ההיסטוריה שלה והשראתה.
הלוגואים הישנים והחדשים של המותג סטארבקס.
חקר מי התחרות שלך
תגלה שהם המותגים המתחרים עם שלך ולהעריך במה אתה שונה מהם, y באילו אלמנטים הם השתמשו להביא את סיפור המותג שלך לחיים באמצעות עיצוב גרפי.
לאחר שתגדיר זאת, תוכל שפר את האלמנטים שהופכים אותך לשונה, כך שהסיפור שאתה מספר לא יהיה זהה יותר או שהוא מבולבל עם חברה אחרת.
דוגמה יכולה להיות מותגי האיפור הבאים: קליניק ו Farmacy. השניים מציעים מוצרים דומים, כל מיני מוצרי קוסמטיקה, סבונים, קרמים ואיפור. קליניק מתמחה ב קוסמטיקה איכותית, היפואלרגנית וללא ניחוח. יש להם קהל יעד רחב למדי. Farmacy, מתמחה בייצור קוסמטיקה המבוססת על רכיבים טבעיים הגדלים בחוות משלהם. קהל היעד הוא יותר ספציפי, אנשים שמעוניינים יותר ברכישה אחראית ומחויב למטרה סביבתית.
מוצרי המותג קליניק.
מוצרי מותג Farmacy
ההבדל הזה מצוין ב פיתוח הזהות הגרפית של כל אחד מהם. קליניק מבליטה את איכות מוצריה ברמת העור ומשלבת אותה עם מראה אופנתי וססגוני, ואילו Farmacy מבליט את האלמנטים הטבעיים של הרכיבים בהם היא משתמשת ואף כולל כיפות עץ על גבי האריזה ואיורי הפרחים.
הגדירו את מה שאתם צריכים
הדבר הבא שאתה צריך לעשות הוא הגדר אילו אלמנטים אתה צריך כדי לספר את הסיפור שלך לְהַשְׁלִים: לוגו, אריזה, שלטי חוצות, אתר, רשתות חברתיות. עליכם לתכנן את הערוצים דרכם יסופר הסיפור ואיך אתם רוצים שיתפתח.
לדוגמה, מותג ליננפוקס היא חברת בגדים המיוצרת רק עם פשתן Oeko-Tex, סוג של בד ללא כל רעיל. המשימה של מייסדיה היא זאת הלבוש פשוט, עמיד, איכותי וקיים. הם מתארים זאת בעצמם כפשוטים ומחמירים. כמה שהאתר שלהם נראה פשוט, הוא ממלא באופן מושלם את מה שהם רוצים להעביר, פשטות וסדר. הלוגו אינו עמוס יתר על המידה והאות I מתנגנת קצת כדי להתפלש כמו בד.
אם כל האלמנטים בהם אנו משתמשים ברמה הגרפית מסכימים עם הסיפור שאנו מבקשים להעביר, אף אחד לא מתכוון לפקפק בשלמות ובאמינות של המותג שלנו.
אתר המותג Linenfox.
התחל לעצב
על ידי הגדרת כל האלמנטים הקודמים, כעת תוכל לחפש פריטי עזר, מילות מפתח, תמונות, צבעים, טקסטורות, תצלומים וכו ', לפי המותג שלך ומשם, הדבר היחיד שנותר הוא התחל לעצב זהות חזותית כלומר להתאים בצורה יציבה ועקבית לסיפורי המותג שלך.
בוקר טוב, זה הגיחה הראשונה שלי לאתר שלך, ואני מוצא את זה מאוד מועיל. אני חובב פרסום, אני פשוט לא איש מקצוע, מבחינה אקדמית, ולמדתי עם מרחבים כאלה.
חסרי פשע