ישנן פרסומות המסוגלות למשוך את תשומת ליבנו ולנעוץ בה את עינינו במטרה לקנות או למכור את המוצר הספציפי. עולם הפרסום הוא כל כך עצום שלעולם לא היינו חושבים שאפשר להיגמר.
לכן, לאורך ההיסטוריה, הפרסום חלק רגעים גדולים ולא כל כך גדולים בחברה. עד כדי כך, שמותגים רבים מהמרים על מדיה פרסומית במשך עשרות שנים ואפילו שנים רבות. בפוסט הזה באנו לדבר על פרסום, אבל לא סתם פרסום כפי שהמונח שלו מתייחס, אלא מהפרסומות של שנות ה-80.
עשור שכולו אבולוציה ומהפכה חברתית. ביקורת ותקווה למצוא שיפור בכל אחת מההתקדמות וההפגנות הגדולות.
פרסומות: מה הן?
הפרסומות היחצניות מוגדרים כהודעות קטנות בעלות משך קצר מאוד, מאופיין בהכילה מטרות מסחריות שנועדו לקדם או למכור, מוצר מסוים. פרסומות יכולות להיות מוצגות או יותר נכון לשדר במדיה או בתמיכות שונות, הן יכולות להיות כתובות, צליליות או אפילו אורקוליות.
מה שמאפיין גם פרסומות הוא שהן תמיד היו מקושרות לשיווק. שיווק הוא תהליך שבאמצעותו ניתן למקם מותג מסוים יחד עם המוצר בשוק מסוים.. הודות לשיווק, מותגים רבים הגדילו את ערכם במנטות וזכו לצמיחה גדולה בענף שלהם.
ישנם כמה מאפיינים של מודעות אלו, חלק מהם חשוב לקחת בחשבון כדי לדעת ישירות ממה עשויות המודעות הללו וכיצד הן נוצרו.
מאפיינים כלליים
- המודעות הן בערך לתאר מוצר מסוים או מותג מסוים. בדרך זו הם מנסים ליידע את הלקוח או הצופה על מה שהם רואים ומנסים לשכנע ולשכנע אותם לקנות את המוצר המסוים. זה יהיה נניח המטרה העיקרית או הבסיס העיקרי של המודעות.
- בדרך כלל הם מכילים אלמנטים גרפיים או אלמנטים בעלי עניין רב שמצליחים לשכנע את הציבור. לדוגמה, השימוש בתמונות כמשאב העיקרי. לשם כך יש להם כמה תמונות שמצליחות להתחבר לצופה.
- נכון לעכשיו, פרסום מטעה מוגן מאוד, וזו התקדמות גדולה. לפני שנים, טלוויזיות רבות היו ספוגות בפרסום שרק רצה לתפוס כסף וצפיות או רכישות.
- שם סוגים שונים של פרסום, אבל בין הבולטים ביותר אנו מוצאים: רגשי, השוואתי, אופי או גיבורים, עדויות וכו'. כל אחד מהם שוקל מאפיינים שונים שבהם מדובר על שכנוע או שכנוע בדרך אחרת.
- רוב מסעות הפרסום רבים משתמשים בפונקציה של פנייה לרגשות מכיוון שהם אלו שהכי מושכים את הציבור. זה בגלל שאם אנחנו מדברים על פסיכולוגיה אנושית, הבן אדם תמיד מצליח להתרגש, גם אם זה מסיבה כלשהי או סיבה מוזרה. ללא ספק, עולם הפרסום הופך מפתיע יותר מיום ליום.
מודעות משנות ה-80
בסוף שנות ה-80 וה-90, במדינות כמו ספרד, פרסומות החלו לעלות מהצל שלהן ולראות התעניינות מוגברת מצד הציבור. עד כדי כך שהפרסום התפשט באמצעי תקשורת שונים, כולל רדיו וטלוויזיה.
לא היה יום שבו הציבור לא השתמש בטלוויזיה כדי לראות את הפרסומות. וזה שפרסום, כפי שאנו מכירים אותו היום, הוא חלק מהיסטוריה מאוד מעניינת, במיוחד מתקופה נטענת באבולוציות ומהפכות גדולות, הן חברתיות והן פוליטיות.
מאפיינים של מודעות משנות ה-80
ההודעה
אם יש דבר אחד שאנחנו בטוחים בו, זה הפרסומות של שנות ה-80 הם אופיינו בשימוש במסרים ישירים ומחוזקים. רבות מהפרסומות ליוו את ההודעה עם המנון קטן ברקע, שהיה יותר כמו מנגינה קטנה וקליט שנשארה לנו בראש למשך שארית היום.
באותו זמן, המוצר לא קיבל כל כך בולטות, אלא המסר מאחוריו. מסיבה זו, מותגים רבים מחליטים כיום להשתמש במשאבים אחרים כמו מנגינה אטרקטיבית וסלוגן ישיר.
הלא מצונזר
באותה תקופה, צנזורה כמעט ולא הייתה קיימת בהיבטים מסוימים. למשל, האישה משמשת כדמות עקרת בית והיה הרבה יותר קונפליקט מאז נוצרו מעט מאוד תפקידים מוצלחים ואטרקטיביים. עם זאת, תפקידים אלה לא נעלמו מעיני איש, כי מעט מאוד אנשים, אם לא אף אחד, התבטאו נגד סוג זה של פרסומת. צנזורה לא הייתה קיימת והסצנות היו ישירות יותר. המסר עדיין היה ישיר ולצופה נשאר בדיוק מה שצריך, ללא צורך לערבב אלמנטים אחרים.
צבעים וגופנים נועזים
בניגוד למודעות שאנו רואים בדרך כלל כיום, המודעות של שנות ה-80 היו עמוסות בצבעים בהירים וחיים. אתה רק צריך לחזור 40 או 50 שנה אחורה כדי להבין שבפרסומות כמו Fanta, נעשה שימוש בכתום וצהובים בהירים כדי לחזק את המוצר ואת הסצנה.
לכן, התמונה הייתה הרבה יותר בולטת, מלאה בצבעים בהירים ועזים. אותו דבר קורה עם גופנים, הקופה מהמרת על גופנים בולטים ויצירתי עבור הסיסמאות שלהם, מכיוון שזו הייתה דרך טובה ללכוד את תשומת הלב של הציבור.
איכות תמונה
כמובן, תכונה נוספת כדי להדגיש זאת הודות לקידום הטכנולוגיה, זה כבר לא אפשרי. זו איכות התמונה. באותה תקופה לא היו מצלמות עם אותה טכנולוגיה ורזולוציה שקיימים עכשיו, וזה משהו שצריך להודות עליו, שכן המוצר כמעט ולא היה מפורט במלואו והסצנה הייתה מטושטשת לחלוטין.
ללא ספק, גם טכנולוגיה ופרסום הלכו יד ביד והיוו שני היבטים שסימנו לפני ואחרי בגזרת הפרסום.
הפרסומות הטובות ביותר של שנות ה-80
פרסומת לה קזרה
בעלת הבית, המשקה הקל המפורסם, יצרה מודעה באמצע שנות ה-80. היוצר שלה, חוסה לואיס זמורנו, פרסם את אחת המודעות הטובות ביותר וקיבל עליה פרסים רבים. עד כדי כך שהוא זכה כמקום הפרסום הטוב ביותר של השנה על ידי פסטיבל הפרסום של העיר סן סבסטיאן ב-1986.
המודעה מחזקת את חשיבות המוצר, ומושכת שזהו המשקה הטוב ביותר, עד כדי כך שאם המשקה לא קיים בפגישה, הפגישה מתבטלת לאלתר.
פרסומת פולקסווגן גולף
וולסוואגן זהו אחד ממותגי הרכב שהוסיפו לבצע את הקמפיין הטוב ביותר של שנות ה-80. זו הייתה אחת הפרסומות המסקרנות ביותר וזו שהכי משכה את תשומת לב הציבור, מכיוון שהחברה השתמשה בדימוי של זרע כדי להנציח את המודעה. הצופים לא האמינו להודעה כזו. עד כדי כך שהסיסמה נקראה «מאז שהיית מאוד מאוד צעיר תמיד אהבת להגיע ראשון. אתה מבין למה אתה אוהב את הגולף GTI עכשיו? ללא ספק, אחת הסלוגנים המוצלחים ביותר.
מודעת שוופס טוניק
באמצע שנות ה-80, אדם בשם בנארד לה קוק גרם לאלפי ספרדים להתאהב בטוניק השוופס. עד כדי כך שבאותה תקופה אף אחד לא לקח או צרך את המוצר הזה. רק בהשקת הפרסומת החלו אלפי אנשים לצרוך אותה ללא הפסקה. זהו אחד הנקודות המפתיעות והפונקציונליות ביותר שנעשו מחדש ונעשו. כמו כן, אל תצפה שהמודעות הטובות ביותר יבואו תמיד מרמה גבוהה של שכנוע. ללא ספק אחת הפרסומות שמשכו את מירב תשומת הלב מהציבור.
מודעת טונה קלה
בפרסומת של מותג הטונה המפורסם, Claro Calvo, היה רעיון לתכנן פרסומת עם שיר קליט שכולם יוכלו לזכור. זו גם אחת הפרסומות הטובות של אותה תקופה ואחת השבחים הזכורים ביותר ללא ספק.
בקיצור, אלו היו כמה מהפרסומות הטובות ביותר של שנות ה-80, יש אחרים כמו קוקה קולה, שם הוא גם הוסיף ליצור הכרזות חשובות ויצירתיות מאוד. אנחנו רק צריכים להשוות את ההכרזות האלה לאלה של עכשיו כדי להבין כמה התפתחנו.
מסקנה
ישנן פרסומות רבות שקיימות כבר שנים ועשרות שנים. אבל יש גם רבים ומעטים מאוד במקביל, כאלה שסימנו לפני ואחרי בעידן הפרסום. לכן, חשוב שתתעדו את עצמכם לגביהם שכן יש להם סיפור מאחוריהם.
חשוב גם לציין שלרבים מהם יש השפעות חברתיות ופוליטיות כאחד. עכשיו הגיע הזמן שתחקור ותגלה את אלפי ואלפי ההודעות שמסתתרות מאחוריהם.