מהי מטונימיה חזותית?

בעולם העיצוב, תמונות הן מרכיבי התקשורת החזותית החשובים ביותר לאנשי מקצוע, ועם אלו שמצליחים להעביר דרכם מסר לציבור.

כדי שהמסר הזה יחלחל לחברה, ה תמונות חייבות להיות מְשַׁכנֵעַ, ומיד להעביר את המסר הזה.

אנשי מקצוע בעיצוב עושים שימוש לעתים קרובות רטוריקה ויזואלית, שכן זהו משאב רב ערך בכל הנוגע להעברת רעיון בצורה עוצמתית.

במאמר זה נדבר בעיקר על מטונימיה חזותית בעיצוב גרפי ונפרט איזו דמות דיבור המשמשת גם בעיצוב.

מהי רטוריקה חזותית?

להבין בצורה הפשוטה ביותר מהי רטוריקה חזותית, זה כן הדרך שבה הדברים שאנו רואים משכנעים אותנו. אבל זה לא רק הרעיון שמאחורי התמונות, אלא האופן שבו מפרשים אותם ומעניק משמעות למידע הזה.

זה מתחיל במה שאנו רואים דרך העיניים שלנו, ומסתיים בפרשנות שאנו נותנים לו; האם הוא נתיב בין העיניים שלנו למוח. בקיצור, זו אומנות השימוש בתמונות כדי להעביר מסר לציבור.

הדבר החיוני להבנת רטוריקה חזותית הוא להתחיל בניתוח של המובן מאליו, לזהות את המסר העיקרי של התמונה שאנו רואים. לאט לאט, אנחנו הולכים לנתח את הקומפוזיציה באופן כללי ולקבל תשובות לשאלות כמו, מה הדבר הכי בולט בתמונה שלפנינו?

ברגע שאנחנו מכירים את האלמנטים בנפרד, אנחנו מנתח את הפסיכולוגיה של הצבע, השימוש בטיפוגרפיה והרכבה.

זה נראה מסובך, אבל להפך, למעשה מאז שיצאנו דרך דלת הבית הרטוריקה החזותית נוכחת, למשל בתכנון מבנים. ואנחנו, לפי השכלתנו, טווח הגילאים, הניסיון וכו'. זה אנחנו שופטים. וזהו, עלינו לזכור שאותה תמונה יכולה להיות בעלת משמעות שונה עבור אדם זה או אחר, בין אם בגלל התרבות, השכלה, החברה שלו וכו'.

מטונימיה חזותית בעיצוב מה זה?

אנו מבינים את מטונימיה כמילה או ביטוי שאנו משתמשים בהם במקום אחר שהוא קשור אליו. המטונימיה קשורה קשר הדוק לדמות רטורית אחרת, המטאפורה.

המטונימים הם דמויות המשמשות את היום-יום שלנו בכל שיחה שיש לנו, כמו גם בעולם הספרותי.

בעולם העיצוב הגרפי משתמשים במטונימיה כאשר יש העברת משמעות בצורה אסוציאטיבית, כלומר, להחליף את הסמל במסומל, את המופשט בקונקרטי. זה מתן שם לדבר, רעיון או חפץ בשם אחר שעמו יש לו קשר, שיכול להיות קשר של סיבתיות או תלות.

מטונימיה חזותית בתחום האמנויות מובנת כ תמונה סמלית המשמשת ליצירת משמעות מילולית יותר. הציבור יוצר קשר בין הדימוי הנצפה לבין המשמעות העולה במוחו.

בשלב הבא אנחנו הולכים לראות סדרה של מטונימיות חזותיות שנעשו על ידי מותגים שונים. בו אנו יכולים לראות כיצד ה לאובייקט האמיתי ולאובייקט הנרמז יש קשר סיבה-תוצאה זה שעליו דיברנו קודם. בפרסום, מותגים רבים מחפשים מערכת יחסים של משמעות בינם לבין האובייקט המוצג.

בדוגמה זו אנו יכולים לראות כיצד התפוז מחליף את פחית הסודה, ומעביר את המסר עד כמה המשקה שלו טבעי ובריא.

זוהי דוגמה מובהקת נוספת לאופן שבו המותג מנסה להחליף את אריזתו בפירות, תוך העברת המסר שהמוצר שלו טבעי ואיכותי ביותר.

רוטב הטבסקו האמריקאי, דרך תמונה זו ושימוש בדמות המטונימיה, מבהיר שהרוטב שלו הוא הפצצה.

פנטה מבהירה את כוונותיה על ידי החלפת לשון הדוגמנית בתות אדום ועסיסי, שם היא מעבירה לנו את המסר שהטעם שלו טבעי ועוצמתי.

לבסוף, אנו נתקלים בקמפיין של קוקה קולה בו הוא מציג את המשקה הקל בטעם לימון. בתמונה זו נמצא מטונימיה בתוכן, במקרה זה קליפת הלימון לבטא את המיכל שיהיה טעם המשקה.

דמויות חשובות אחרות בעיצוב

רטוריקה חזותית מורכבת מדמויות דיבור שונות. ואז אנחנו הולכים למנות ארבעה מהמשומשים ביותר בתחום הפרסום והעיצוב, מלבד המטונימיה החזותית שניתחה בעבר.

מטאפורה חזותית

המטאפורה החזותית מובנת כ- השוואה בין שני אלמנטים חזותיים. התמונות שמשווים במטפורות אינן חייבות להיות קשורות זו לזו, למרות שהן דומות.

אחד המעצבים הידועים ביותר לשימוש בדמות זו הוא Chema Madoz.

אנלוגיה חזותית

הנקודה של האנלוגיה היא ליצור דמיון ויזואלי בין דברים שונים, אם האנלוגיה מאוד מסובכת או מאולצת, הציבור לא יבין אותה.

היפרבול חזותי

הפרעה חזותית או מה שזה אותו דבר הגזמה חזותית על מנת להדגיש היבט או תכונה של המוצר או השירות המוצעים.

דמיון ויזואלי

הדמיון החזותי רגיל ליצור חיבור בין תכונה למוצר, כך שהצופה יקשר את המאפיין הזה למוצר האמור. לדוגמה, שימוש בצבעים ירוקים ודימויים של טבע כדי ליצור קשר בין המוצר שלך לבין האקולוגי.

רטוריקה חזותית, כפי שראינו, נפוץ בעולם הפרסום והעיצוב. זה אחד מה הכלים החשובים ביותר, איתם ניתן לתקשר ולבנות מסרים חזותיים בצורה מקורית לזרוק על הצופה.

אני מקווה שמאמר זה עזר לך להבין טוב יותר את המטונימיה החזותית, ומה שמקיף אותה. אם יש לך שאלות לפתרון או הצעות לשיפור המאמר, תוכל להשאיר אותן בתיבת ההערות שתמצא בסוף מאמר זה. נתראה בפוסט הבא Creativos Online.