תמונה שווה יותר (הרבה יותר) מאלף מילים, על כך אני בטוח. וזה הכלל השולט בעולם של גרָפוֹלוֹגִיָה. האלמנטים הוויזואליים מספרים לנו הרבה יותר ברמה הלא מודעת ממה שהם יכולים לספר לנו ברמה המודעת. מדוע יצירות מסוימות מצליחות למרות שהן כנראה דומות ליצירות אחרות שבכל זאת אין להן קליטה? זה כנראה בגלל שהם מעבירים מידע בצורה מאוד חזקה שהיא יותר רלוונטית עבורנו. היא מספרת עלינו עם סיפור שמקשר אותנו ולוקח אותנו לאן שהיא רוצה. ניתוח גרפולוגי.
באמת אם נתחיל לנתח בקפידה ובצורה מדוקדקת כל אחד מהאלמנטים הוויזואליים המופיעים בקומפוזיציה ואנחנו נותנים להם את העומס והאמינות המתאימים להם, נגלה מסרים מעניינים מאוד, משוכללים ואמיתיים. הנה לכם דוגמה לכרזות של שני סרטים מיתיים בתולדות סרטי האימה. פוסטרים רגילים, פשוטים, "רגילים", ככל הנראה, אך רק לכאורה. איזה מסר נותנים לנו הקומפוזיציות הללו? מה גורם לנו לרצות לראות סרטים באופן מיידי? אתה בוודאי תגיד לי שקמפיין הפרסום ממלא תפקיד חשוב (וזה נכון), אבל נכון גם שהיו קמפיינים פרסומיים אכזריים שבכל זאת התבררו כאסון אמיתי. הדבר החשוב הוא כיצד אנו מטפלים בקמפיין פרסומי זה ובעיקר כיצד אנו משתמשים במיומנויות שלנו כמתקשרים וכגרפיקאים:
האחרים ניתוח גרפולוגי
הסצינה נפתרת בריק וממנה עולה קוטביות של גוונים חמים וקפואים. הם למעשה אורות שצפים באמצע שום מקום. הקור והחום שיכולים לסמל מוות וחיים. אחד משני מקורות האור הוא הנורה שנותנת צבע חם ומעוררת במהירות מושגים כמו בית, חיוניות, אנושיות. מצד שני, זה חשוד שמשתמשים בנורה (נורה מהתקופה בה נקבע הסיפור, כמובן) שתמיד היוותה סמל אוניברסלי לאינטלקט ולחוכמה.
מקור אור נוסף בקומפוזיציה שלנו הוא כותרת ולא סתם כותרת, היא מורכבת משתי מילים חזקות מספיק כדי ללכוד את תשומת ליבנו: האחרות. מיהם האחרים? מדוע מבנה זה חשוב מבחינה ויזואלית כמו הנורה עצמה? זו אפשרות מוצלחת מאוד מצד מעצבי הכרזה הזו: תן את הכוח להקרין אור ואווירה לאותיות. הפאראנורמלי מוגדר ובא לידי ביטוי בכותרת מופשטת, שאינה עושה מאמץ רב לציין על מה הוא מדבר. באמת יש הרבה יותר מידע במבנה החזותי מאשר בכותרת עצמה.
בדימוי פשוט אנו מוצאים מאבק של מושגים. מצד אחד אנו מוצאים את הסיבה ומצד שני אנו מוצאים את האחרים. קומפוזיציה זו מספרת לנו על מה שמעבר לתבונה. מהדבר האחר שזו לא הסיבה. זה יעיל מאוד כהצעה לפרסום. המסר לא נעצר שם, כי ברגע שאנחנו מסונוורים מאותו משחק האור אנו הולכים למבטו של גיבורנו. מבט כחול, כחול חודר כמו האחר. זה מזהיר אותנו שהדמות שלנו מסוגלת לראות את האחר, וזה כאשר אנו בהכרח אנחנו גם רוצים לראות את זה.
מגרש השדים ניתוח גרפולוגי
הצעה פשוטה שמראה לנו מסגרת עירונית. מטוס מעט קונטרפי מכוון אותנו לעבר חלון פתוח. האור החזק ביותר שאי פעם הצלחנו להציץ המציף את קור העיר עטוף בערפל. במהירות ההרכב שלנו הוא מחולק לשני פסים מבוסס מאוד ותוחם היטב. מצד אחד, האזור העליון, המשתרע מראש הדמות שלנו. הנה אותו מקור האור, האור שמקרין גם את פנס הרחוב. באזור התחתון רק צללים. כף הרגל של המנורה, הצמחים, והאופי שלנו על הקרקע. מתבונן בהתפטרות מסוימת שפותח חלון.
האיש הזה מוכן לקחת על עצמו את כל מה שיש שם למעלה. עמוס בשקית כלים, הוא מתבונן באור כמעט בהתרסה. מצד שני, הוא חובש כובע ולמה שנראה כמו פרט טריוויאלי כל כך, יש למעשה עומס משמעות חשוב. הכובע מאשר כי הוא אכן יכנס לאור זה. אנו משתמשים בכובע כדי להגן על עצמנו מפני אור השמש, אך באופן מוזר בסצנת הלילה הזו אין לו שימוש מועט. זה לא יועיל לולא האור הרעב שנראה שמחפש אותו ומקדם את פניו.
האיש שלנו מוכן לעלות לרמה הגבוהה יותר וגם הוא נחוש. איכשהו התמונה אומרת לנו שהאיש הזה הולך להתעלות, הוא הולך לחצות את גבולות היומיום שרחוב בעיר יכול להציע לנו. אנחנו רוצים לדעת לאן האיש הזה הולך, אנחנו רוצים לדעת מה מעבר לעולם הרציונלי והשגרתי, אנחנו רוצים ללוות אותך למסע ההוא. אנחנו בהחלט האיש הזה, עמוס בכלים ומוגן מכל סכנה על ידי מסך הטלוויזיה שלנו. הצופה הוא האיש שהחליט לחצות את הגבול.
המידע שמציע לנו הקומפוזיציה הוא חותך מאוד. זה אפילו אומר לנו מה באמת עומד מאחורי האור הזה, מה נמצא באותו מישור אחר. מה שיש באמת זו אנרגיה אתרית, מיסטית, שהיא מעבר לשליטתנו. מי אומר לנו את זה? ובכן, בן הזוג שלנו למעלה, הכותרת. ולא בגלל העומס הלקסיקלי שיש למילים "מגרש השדים" (הייתי מעז לומר שגם זה משני), אלא בגלל הצבע בו היא מופיעה. הגוונים הסגולים והסגולים תמיד עוררו את המיסטי, הלא טבעי, הטבעי. דיברנו על זה בפוסטים קודמים, צבע זה באופן מסורתי (ויש לו את כל המשמעות) היה קשור לטווח הרעיוני הזה. המסתורין, הבלתי ניתן לבדיקה, הרוחניות. דווקא בגלל שהוא מעט מאוד קיים בטבע. לא תמצא צבע סגול או סגול באופן טבעי. זהו צבע שקיים, אך הוא אינו נפוץ בטבעו, הוא הצבע היחיד השייך לרמה אחרת זו.