סטריאוטיפים פרסומיים

אנחנו כחברה תמיד חיינו שורה של סטריאוטיפים שסימנו אותנו עד היום. חלקם נחשבו סקסיסטים, אחרים הומופוביים, גזעניים או בעלי היבט שלילי אחר. זו הסיבה שהסטריאוטיפים הללו תמיד נקשרו גם למדיה הפרסומית.

לכן בפוסט הזה, באנו לדבר איתך על הסטריאוטיפים הללו וכיצד הם השפיעו בצורה כזו או אחרת בתחום הפרסום. בנוסף, אנחנו הולכים להסביר לכם אילו סטריאוטיפים הושפעו הכי הרבה במדיה הפרסומית וכיצד הפרסומות יצרו השערות ושאלות רבות אצל הצופים.

הסטריאוטיפים

לפני שנכנסים לעולם הפרסום, אנחנו רוצים להדגיש את המונח סטֵרֵאוֹטִיפּ.

לפי המילון, המונח הזה מתייחס לדימוי או רעיון הדומה ומקובל על ידי קבוצה חברתית מסוימת. תמונות אלו מותנות בגורמים נוספים בעלי אופי חברתי, כגון גיל, מין, מראה גופני של האדם, הדת אליה הם משתייכים וכו'.

סופו של דבר, הם בדרך כלל היבטים המשפיעים לרעה על החברה בה אנו חיים. למעשה, הם נחשבים להיבטים שליליים מכיוון שהם עמוסים בדעות קדומות על אנשים אחרים.

דוגמה מהירה לסטריאוטיפ פרסומי תהיה השימוש בדמות האישה בתחתונים כאשר היא נועדה למשוך את תשומת ליבו של הצופה והמסר לא מורגש. זוהי דרך לעשות סקס של נשים ולייצג דימוי שמאוד לא מתאים למסר שבאמת נועד להיות מועבר.

מאפיינים כלליים

שׁוֹבֵה לֵב

סטריאוטיפים לא רק עוזרים למוצר להימכר בצורה מפורשת וישירה יותר, אבל הם מקרבים אותך לציבור שאתה הולך לפנות אליו בכל עת. 

תפקידים בדיוניים

הבעיה עם הדעות הקדומות הללו היא שהן נוטות ליצור תפקידים באנשים שאינם קיימים. וזו לא הבעיה היחידה, מכיוון שאנשים רבים עלולים לא לקבל אותם. הבעיה היא שהם סטנדרטיים, זה קורה מתי אותו דפוס קוגניטיבי חוזר על עצמו כל כך הרבה פעמים ולכן נוצר מסר ייחודי הנחשב למשהו הגיוני ורגיל.

לדוגמא, הצבע הכחול תמיד נקשר לבנים והצבע הוורוד לבנות, למעשה, אם נחפש באינטרנט למה שאנו מקשרים לצבע ורוד או סגול, המונח מופיע מיד. נָשִׁיוּת. 

קונפליקטים חברתיים

הסטריאוטיפים הם יוצרים קונפליקטים חברתיים עקב אי הבנה של המסר שרצו לתקשר מהרגע הראשון. פרסומות רבות נאלצו להידחות עקב הבאזז הגבוה שהן יצרו במדיות מקוונות רבות.

בקיצור, סטריאוטיפים תמיד נחשבו להיבטים שליליים שמעבר להיותם בולטים ושובי לב, הצליחו לבסס דפוסים שגויים בחברה שלנו.

לאחר מכן, נסביר יותר על הסטריאוטיפים הללו ונראה לכם כמה מהדוגמאות המייצגות ביותר בעולם הטלוויזיה והפרסומות.

סוגי סטריאוטיפים פרסומיים

פרשנות הדמות הגברית כחזקה והחזקה ביותר

בפרסומות רבות, הדמות הגברית שימשה מאז ומתמיד כדי לפרש ולהלביש אותה כגיבורת על, נטענת בשרירים ובכוח. בנוסף, לבוש כחול מעולם לא היה חסר, צבע שכפי שצוין לעיל, תמיד נקשר לגברים. 

בנוסף, אין צורך להיכנס לעולם גיבורי העל כדי להראות דוגמה נוספת, בסרטים רבים דמות האדם היא היחידה שיכולה לנהל עסקים ולהשיג את מטרותיהם. היבט נוסף שיצר השלכה גדולה.

תפקיד האדם והמכונות

אם נמשיך לדבר על הדמות הגברית, נגיע למסקנה שהגבר, כסטריאוטיפ פרסומי, הוצג מאז ומתמיד כמו במשחק Mario Bros, דמות שמצילה נסיכה במצוקה.

בנוסף, ברוב המוחלט של המודעות שמדברות על טכנולוגיה או כלי בנייה, הדמות הראשית או הדמות הראשית של המודעה היא הגבר. רק לעתים נדירות נראה דמות נשית אוחזת בפטיש, אחרת, בפרסום ובחברה, התמונה הזו תמיד נחשבה בלתי הולמת מבחינת מין.

נשים, פרסום ומכוניות

נכון שכרגע, חברות רכב רבות כמו אאודי או קופרה השתמשו בדמויות נשיות לפרסומות או ספוטים שלהן. אבל אם נסתכל אחורה, ה"נורמלי" עבור חברות רבות היה להשתמש בדמותו של אדם שנוהג במכונית יוקרתית על פני נוף הררי במלוא המהירות.

היום התפקיד הזה קצת יותר לא ידוע מהקודמים. לדוגמה, קופרה השתמשה בדמותו של אלקסיה, שחקן FC ברצלונה, בתור התמונה הראשית של המקום.

"הכדור לילד והמטבח לילדה"

תארו לעצמכם מצב כזה: חג המולד וארוחת ערב משפחתית, זה הזמן לחלק את המתנות ו... הפתעה! הילד קיבל את הכדור החדש של ליגת האלופות והילדה מטבח שיש בו גם מוזיקה מובנית, כך שלא לא להיות המום בזמן הכנת ארוחת הבוקר.

ואתם עשויים לתהות ממה נובע המצב המוזר הזה, כי התשובה טמונה בפרסום, הפרסום היה אחראי לשיוך שהילד צריך להיות כדורגלן גדול ושהילדה חייבת להיות עקרת בית טובה. כמו כן, בטוח שהמטבח ורוד ונעלי הכדורגל של הילד כחולות. כל התפקידים השגויים והפיקטיביים האלה שהפרסום המציא הפכו אותם לחלק מהחברה שלנו היום. 

אז, באופן כללי, זה יהיה לא לשייך שום צבע למין מסוים, כמו גם כל ספורט וכל פעילות הקשורה לבית.

ישנם סטריאוטיפים רבים שהפרסום יצר במהלך השנים. אבל אלה תמיד היו הנפוצים ביותר.

התפקידים השונים

האישה

האישה בפרסום תמיד הוגדרה כדמות חלשה וכנועה שנאלצה לחיות עם דמויות כמו: עקרת בית, אישה או אמא, אם עובדת בחו"ל היא מזכירה, אחות או עורך דין.  בפרסומות רבות מוצגת מכירת מוצרי יופי כמו שפתון או צללית, או מוצרים לבית: מנקה לזכוכית וכו'.

לפעמים, זה היה גם תוצר של יופי או רצון למשוך את תשומת הלב של הצופה. זה קורה בפרסומות להלבשה תחתונה לנשים, כאשר המטרה העיקרית היא לא ההלבשה התחתונה, אלא גוף הדוגמנית. אבל אם נסתכל על החדשות של היום, הפרסום שמר על אותם תפקידים אבל המושג של אשת העל יושמה עליו. אישה חזקה מוכנה להתמודד עם מטלות הבית וטיפול בילדים.

למרבה הצער, הדעות הקדומות בתחום הפרסום ממשיכות להחזיק מעמד. קו שנעשה הרבה יותר עדין וחוצה יותר מסכים ולכן נוצרים הרבה יותר קונפליקטים בעלי אופי חברתי.

האיש

האיש עמוס גם בתפקידים לא קיימים. בפרסום או אפילו בתחום הקולנועי, הדמות הגברית תמיד ציינה אגרסיביות מסוימת, התנהגות דומיננטית, יציבות, חוזק ועוצמה. 

נכון להיום, גם דמותו של הגבר נחשבת לאובייקט בפרסומות רבות. שם מדובר על התעלות ולתת ערך רב יותר למראה הפיזי מאשר למה שבאמת עומד מאחורי המסר. אין ספק ששני הז'אנרים נאלצו להתמודד עם דעות קדומות רבות שאינן נכונות ולמרבה הצער זוכות כיום לבולטות יתר. 

שנתי העשרה של

בכל פעם שמוצגת לנו המילה מתבגר, מוחנו חושב על קבוצה של אנשים הבולטים בצעירותם, שאינם בטוחים בעצמם, ולכן נחשבים לאנשים לא יציבים. אבל לא הכל רע, הפרסום היה אחראי גם להועיל להם על ידי הצגתם שהם אנשים עצמאיים.

בתחום הפרסום, נוער תמיד שימש כקבוצה חברתית אנוכית, המסוגלת לחשוב רק על עצמם מוקף במחשבות המשולבות במסיבה, שימוש בסמים או שימוש לרעה בטכנולוגיה. 

ללא ספק עוד תפקיד שהותיר קונפליקטים רבים.

מסקנה

כפי שניתחנו, הפרסום עיצב תפקיד אחד, המשלב היבטים חברתיים כמו מגדר, גיל או דת והפגיש אותם כדי ליצור דפוסים שגויים לחלוטין. למרבה המזל, חלק גדול מהפרסום שאנו רואים היום התרחק מההיבטים הסקסיסטיים האלה. אז זה לא הרבה יותר נוח להיות מסוגל לראות מודעות בלי צורך ליצור התנגשויות.

אנו מקווים שלמדתם קצת יותר על ה"צד האפל" של הפרסום ותמשיכו לחפש עוד הרבה סטריאוטיפים מעניינים.