קוקה קולה לוגו ששורד את הזמן שחולף ובכן מאז הקמתה לא עבר כמעט שום שינוי משמעותי הן בצורתו והן בצבעיו ובגימוריו. תדמית ארגונית זו מראה לנו את החשיבות של א ייצוג גרפי טוב וחשיבותו כאלמנט גרפי לחברה, מה תהיה קוקה קולה ללא כל יקום הפרסום שיצרה? תרצה או לא, העיצוב ממלא תפקיד מהותי בזה.
א תדמית ארגונית רעננה ועדכנית אחרי יותר מ 100 שנים של היסטוריה שהפכו אותה לחברה עם היסטוריה אך צעירה ועדכנית. החשיבות של קוקה קולה טמונה לא רק בלוגו שלה אלא בדברים רבים אחרים חשובים לא פחות.
איזה סוג של תדמית ארגונית יש לקוקה קולה?
מנקודת מבט גרפית, חברת קוקה קולה היא מיוצג על ידי לוגו, זהו כך שהמותג רק משתמש טיפוגרפיה לייצג את עצמם. במקרה זה, הגופן בו השתמשה קוקה קולה לוגו זה היה ספנסריאן עם סגנון קלסיבי שהעניק ללוגו תנועה ונזילות.
בעת תכנון א לוגו אחד הכללים הבסיסיים הוא שזהו קל לזכור להיות מסוגלים לשייך אותו במהירות בעתיד כשאנחנו רואים את זה שוב, עם קוקה קולה קורה משהו מעניין מכיוון שהוא לוגו מורכב למדי בגלל כל פרטי הטיפוגרפיה, עדיין קל מאוד לזכור כי גורם הכרה זה מהיר מכיוון שהמשתמש משייך צורה כללית של הסט, במקרה זה שני "C" ממלאים תפקיד מהותי במשימה זו.
כמה הלוגו של קוקה קולה השתנה עם הזמן?
הלוגו של קוקה קולה יש השתנה מעט מאוד מאז הקמתה לפני יותר מ 100 שנה, זה היה ב 1887 כאשר אתה סובל א מעט שינויים בהשוואה ללוגו המקורי שנוצר בעבר, ל- C הראשון נוספה המילה "סִימָן מִסחָרִי" כאינדיקציה לכך שהסימן המסחרי נרשם בארצות הברית.
שינוי משמעותי ומעניין מאוד הוא זה של השנה 1890-1891 כאשר הלוגו מאמץ אסתטיקה גותית עם גימורי ספירלה. השינוי האחרון הזה לא נמשך זמן רב על הבקבוקים המקוריים אז.
לאחר השינוי הקיצוני הזה בלוגו קוקה קולה להתחיל לאמץ את הסגנון שאנחנו מכירים היום כיום עם כמה שינויים מינימליים שבהם אנו יכולים לראות שינויים מסוימים אך אנו עדיין מצליחים לקשר את הלוגו למותג. נמצא 1940 כאשר הלוגו לגמרי לסגנן את הטיפוגרפיה שלך וכך הצלחנו ליצור את הלוגו שייצג את המותג במשך שנים רבות.
ב 50 שנים הלוגו של קוקה קולה הוא ממוסגר בגלולה אדומה הנקראת "זנב דג" זה היה המקום בו זה התחיל לשייך אדום למותגאותו דבר קרה בשימוש בצורה צבעונית לרקע. ב 1969 קוקה קולה עוברת עיצוב מחדש של המותג שלה ו הוסף אלמנט חדש על רקע אדום זה, האלמנט הגרפי החדש הזה הוא ה"גל ", קו אורגני בהשראתו המפורסמת בקבוק מתאר.
צורה אורגנית זו העניקה למותג א דינמיות רבה יותר לקבל יותר תנועה באמצעות אלמנטים גרפיים פשוטים מאוד, במקרה זה א קו אורגני. טופס זה שנקרא "גל" היה נעשה שימוש עשרות שנים אחר כך בעיצובי המותג הנוכחיים שם הוא משקף חלק מערכיו באמצעות צורות אנושיות (זרועות) שמצליחות לשחזר את צורת הגל הלבן (קו) המפורסם.
עם בוא האלף החדש בשנה 2003 קוקה-קולה התאם את הלוגו שלך לזמנים החדשים ומחליט לתת לו "ריאליזם גדול יותר" מאת שימוש במדרונות וצללים שילווה את הקו הלבן הישן ואת קו צהוב חדש. זהו שינוי חשוב בתדמית המותג מכיוון שהיכולת להסתגל לזמנים החדשים הייתה מהותית עבורם, אותה הם השיגו ללא כל בעיה.
עם חלוף הזמן המותג יתממש שינויים קטנים בתדמיתו ובאריזה אך תמיד שומר על מהות ראשיתו. קוקה קולה היא ללא ספק דוגמה ל יצירתיות, עיצוב ועבודה מוקפדת.
מדוע המותג עובד כל כך טוב?
המותג קוקה קולה עובד טוב מאוד עבור שני יסודות בסיסיים:
- יש להם מוצר טוב (סודה)
- הם עושים עבודת מיתוג ופרסום ללא דופי.
אם אנו משלבים בין שני הגורמים הללו אנו משיגים תוצאות מספקות להפליא הן עבור החברה והן עבור המשתמש, אני נהנה מכל פעם שאני רואה מודעת קוקה קולה יצירתית מלאת דמיון.
Un עבודת פרסום ללא רבב מנקודת מבט גרפית יחד השימוש ב אסטרטגיות פרסום כדי להגיע למספר רב יותר של משתמשים בהתבסס על ה- הרגשות ורגשות. רגשות לקוקה קולה הם א יסוד מהותי במהותו כמותגאותו דבר קורה עם המושג משפחה ואיחוד. עבור קוקה קולה, המשקה שלו תמיד נקשר לרעיון של להיות נצרך כמשפחה.
בזה נקודה משנות השישים אנו רואים כמה מהערכים העיקריים של המותג שבמשך זמן רב היו מרכיבים בסיסיים בפרסום שלו.
עשורים רבים בהמשך אנו יכולים למצוא נקודות דומות שאנו מתאימים לתקופתנו כאשר הערכים המיוצגים זהים אך מוצגים בצורה עדכנית. סקרן לראות כיצד פרסומות קוקה קולה עדכניות se הם מתייחסים יותר לקולנוע מאשר לפרסומת.
קוקה קולה בהחלט דוגמה לאוהבי הפרסום והעיצוב זה משקף מקצועיות בכל ההיבטים הגרפיים והקונספטואליים, משחק עם ערכים חזקים כמו משפחה, אהבה, ביחד ולאחרונה גם את האקולוגיה והבריאות של המשתמש בזכות יוזמות כמו חיי קוקה קולה ללא סוכרים או כמו קוקה -קולה אפס. אם אתה נלהב לפרסום יש לך הרבה חומר לראות, ללמוד ולקחת כמו הפניה לפרויקטים עתידיים.