החברה של היום, אנו שקועים בעידן דיגיטלי בהתפתחות מלאה וחברת MediaMarkt, היא אחת הרשתות המרכזיות מבחינת פרסום בארצנו, משקיעה סכומים גבוהים בשנה בהדפסה והפצת החוברות שלהן, כמו גם בשאר הרשתות. של מסעות הפרסום שלהם. היום, אנחנו הולכים להתמקד בניתוח איך הפרסום של MediaMarkt, ננסה לגלות מהן נקודות המפתח שלו.
הרשת הגרמנית הפכה לפופולרית בארצנו בזכות הסלוגן הבולט שלה "אני לא טיפש" שהיא עדיין שומרת ברבים מהקמפיינים שלה.. חברה שמשוכנעת שאחד האסים הגדולים במגזר הזה מסתתר בפרסום בדפוס. האם אמירה זו נכונה? הישארו וגלו איתנו.
איזו אסטרטגיה נוקטת MediaMarkt?
brandemia.org
אנחנו מדברים על אחת החברות המובילות בארצנו וביבשת אירופה. הוא בולט בתחום הפצת המכשירים האלקטרוניים, הן לצריכה והן לשירותים הקשורים אליו. יש לה יותר מ-1000 נקודות מכירה שממוקמות ב-52 מדינות שונות, עם סך של 21,4 עובדים ומחזור שכמעט מפחיד לבטא, XNUMX מיליארד יורו בשנה הקודמת. על מנת להשיג עמדה זו, MediaMarkt עקבה אחר סדרה של אסטרטגיות מכירה המבוססות על 4 נקודות כדי להשיג את מה שהשיגה.
קמפיינים מקוונים ולא מקוונים
אפשר לומר שאנחנו נמצאים במאה שבה הטכנולוגיה היא זהב טהור. משתמש ממוצע משתמש בטכנולוגיה מדי יום ואנשים שנולדו במהלך המאה הזו כבר לא חושבים שחייהם נמצאים רחוק ממכשירים אלקטרוניים. עבור חברה כמו MediaMarkt, כל אלה הם יתרונות לקידום המוצרים והשירותים שלה. בחברה מאמינים שלפרסום לא מקוון יש תוצאה חיובית יותר מהקמפיינים השיווקיים והפרסומיים השונים שניתן ליצור.
החברה של היום, אנחנו מאוד מושפעים ממה שאנחנו רואים כל הזמן, מידע זה, כאשר הוא חוזר, נרשם בזיכרון שלנו. אז קמפיין אגרסיבי שממשיך למשוך את תשומת הלב של אותו ציבור באמצעות חוברות מודפסות שווה מכירות מובטחות.
שיווק חוויתי
מדיהמרקט ידעה להסתגל לשוק כשהיא דרשה זאת. הזמנים השתנו, לפני שהמשתמשים העריכו שהמאמר שהוצג בפניהם היה איכותי, כמו גם המחיר. הרעיון הזה השתנה וכרגע, ההיבטים האלה לא מוזנחים, אבל דברים אחרים מוערכים, כמו איזה מוצר X יכול לגרום לנו להרגיש. מה שאנחנו מדברים עליו נקרא שיווק חוויתי. כחלק מהאסטרטגיה של המותג, רבים ממסעות הפרסום שלה השתנו במהלך השנים והתמקדו בתחושות שמשתמשים שונים מעוררים.
גישה אישית
כפי שכבר ציינו בכמה הזדמנויות, אנחנו חברה ששייכת לעולם דיגיטלי. לזה, MediaMarkt ביקשה לשמור על גישה אישית יותר ללקוחותיה בקמפיינים שלה. זה הושג על ידי ביצוע פעולות שונות כמו המלצות מותאמות אישית לפי האינטרסים של הלקוחות, בכך מה שמשתפר הן המכירות ושביעות רצונו של הלקוח הן מהטיפול והן עבור תהליך הרכישה.
קמפיינים פרסומיים של MediaMarkt
computerhoy.com
אין ספק שיותר מאחד מאיתנו שקרא את הפרסום הזה הופתע ממסעות הפרסום של החברה הזו, לא רק בגלל הפרסומות שלהם אלא גם כשראינו חוברת שלהם בתיבת הדואר שלנו. פרסום שמתאפיין ביצירתיות האגרסיבית שלו, שכפי שניתן לומר, מגיעה הרבה יותר רחוק.
האגרסיביות שבה הם מציגים לנו את קטלוג המוצרים שלהם, ואומרים לנו שהם אלה עם המחירים הזולים ביותר, באמת עובדת. בטח לפני רכישה כלשהי של מכשירים אלקטרוניים, קודם כל אתה עובר דרך האתר שלהם.
הסלוגן האופייני לחברה זו הוא אחד הקלים לזכור בתחום הפרסום. מעטים מאוד הם אלה שלא מתייחסים ל"אני לא טיפש" עם MediaMarkt. סיסמה עם אווירה חסרת בושה ונועזת שהצליחה להחזיק מעמד לאורך השנים.
אפשר לאהוב את הפרסום של החברה הזו פחות או יותר, אבל מה שאנחנו צריכים לציין הוא שהיא לא מסוגלת להשאיר אף אחד אדיש. בכל מסעות הפרסום שלך, משיקה מסר ברור וישיר לציבור, תמיד מלווה ביצירתיות פרסומית שאין להכחישה.
בניתוח השנים האחרונות של החברה מבחינת פרסום, אנו מדגישים זאת הם ביצעו מסעות פרסום נושאיים שונים, שבהם גיבוריהם היו מוזרים במקצת ואשר תרמו אישיות רבה לכתמים. דמויות כמו הכוכב הכפול של סטאלון בכמה מהפרסומות המפורסמות של החברה.
צריך לציין ש סוג זה של פרסום יצירתי ואגרסיבי שאנו מדברים עליו אינו רחוק מלהיות שנוי במחלוקת, כפי שקרה בכמה הזדמנויות. כשמתקרבים לגבול, ייתכן מאוד שתעברו את הגבול וזה יכול להביא לכם בעיות. זה קרה כשכמה מחוברות הפרסום שלהם הראו תמונות של נשים סקסיסטיות משהו והן קיבלו מספר תלונות מאגודות נשים, כאשר הפרסומות והברושורים נמשכו בכמה קהילות.
מדיהמרקט הפכה לאחת החברות המובילות בתחום הפרסום הקריאטיבי, מתוך מודעות לכך שסוג זה של פרסום יכול לקבל ביקורת, אך למרות זאת היא ידעה להמציא את עצמה מחדש לאורך השנים. אין להכחיש את ההשפעה התקשורתית של רבים ממסעות הפרסום שלהם.
מודעות MediaMarkt
זה תלוי בך אם אתה מחשיב את הפרסום של MediaMarkt לטוב או רע, אנחנו לא מתכוונים להתערב בזה. הדבר היחיד שאנחנו הולכים לעשות עכשיו הוא להראות לך אוסף קטן של כמה מהכרזות החברה המפורסמות ביותר.
אנונסיו 2010
youtube.com
להיות מאושר עולה מעט מאוד
youtube.com
כולנו רוצים הכל
youtube.com
אני לא טיפש
youtube.com
כל השאר זה שטויות
youtube.com
לסיכום, החברה ידעה לבסס הן אסטרטגיות פרסום והן אסטרטגיות מכירה תוך שהיא יודעת לשחק עם שיווק מקוון ואופליין. בנוסף, היא ידעה ללמוד את הצרכנים שלה ולהציע להם את מה שהם צריכים בזמן הנכון, תוך שימוש בשיווק חוויתי איתו היא מצליחה להתחבר לציבור ולמכור להם רגשות.
הפרסום שלה היה יצירתי ואגרסיבי במונחים שווים, והצליח להשאיר אף אחד אדיש, אפילו לגעת בגבולות השכל הישר. האם לדעתך הפרסום של החברה הזו עובד נכון?