בחופשות מקובל מאוד שאנשים נוטשים את חיות המחמד שלהם, האמת זה דבר שמעולם לא הבנתי או אבין, והרבה פחות מאז שיש לי חיית מחמד בחיי.
ביולי האחרון, תוך כדי הליכה ראיתי קמפיין פרסום שביצעה מועצת העיר ולנסיה נגד נטישת בעלי חיים בחופשות הקיץ שמאוד אהבתי. הייתי מתאר את זה כברור, תמציתי וישיר.
לורנה סאיברה ומריה פראדרה, מ מחקר יינסן, היו אחראים על ביצוע הקמפיין הזה נגד נטישת בעלי חיים.
זה סדרת תצלומים שבהם בכל אחד מהם מופיע חיית מחמד אחת, או כלב או חתול, באמצע התמונה. התצלום הוא בשחור-לבן, החיה ממוקמת במרכז מוקפת ברקע לבן לחלוטין, המעניק לכלל הדרמה חזקה. הדימוי מצליח להעביר תחושת בדידות ונטישה.
אבל זה לא הכל, כל אחת מהתמונות הללו מלוות בטקסטים מאוד ברורים וישירים:
"אל תוותר. מי שמאבד חבר, מאבד אוצר ”.
אין ספק, הם הינהנו בראשו למודעה הפופולרית "Think Small" של ביל ברנבך. ניצול המרחב הלבן השלילי של הקומפוזיציה, ובכך מסב את תשומת ליבו של הצופה לאלמנט המרכזי בשחור ומכריח את האזרח למשוך תשומת לב לקריאת הטקסט, באותיות גדולות, עם מסר ברור, תמציתי וישיר. קמפיין זה, שבוצע להשקת פולקסווגן בשוק האמריקאי, היה פעם מוצלח מאוד.
מנקודת מבטי, אני מאמין שהמטרה המיועדת הושגה, לפחות היא הצליחה למשוך את תשומת ליבי ולהעיר את רגשות הדחייה לנוכח הנטישה.