רגישות טיפוגרפית: למדו להקשיב למספר שמאחורי האותיות

טיפוגרפיה-רגישות-טיפוגרפיה

קל מדי לתפוס כל סוג גופן (ללא קשר לפרטים החורגים מערכו האסתטי) ולבנות טקסט, נאום או רעיון שיציג בפני הקהל שלנו. זה מה שרוב האנשים עושים כשמדובר בביטוי עצמם בצורה כתובה. עם זאת, הדבר לא קורה כשמדברים, בביטוי בעל פה. כאשר אנו מבטאים את עצמנו באמצעות הקול שלנו, אנו מווסתים, מנסחים ויוצרים נקודות נטייה כדי להדגיש את נאומנו. השפה שבעל פה שלנו הופכת למקור כמעט לֹא אַכזָב של מידע אקספרסיבי, הניואנסים שאנו יכולים להעניק למסרים שלנו הם אינסופיים וכך מערכת התקשורת שלנו הופכת לכלי יעיל. מה היה קורה אם חוט הקול שלנו יהפוך לקבוע, חוזר ושטוח? נאבד חלק ניכר מהמידע שאנו מתכוונים להעביר, לא יכולנו לבנות אירוניות (למשל) או לקבוע היררכיה של רלוונטיות בין המושגים שלנו. ובכן, אותו דבר קורה בעולם הטיפוגרפיה. רגישות טיפוגרפית

למעשה, זו הבעיה הגדולה שבדרך כלל אנו נתקלים בה כאשר אנו נתקלים בעיצובים רבים. בדרך כלל מעט תשומת לב מוקדשת לטיפוגרפיה ולכך ברור שיש השלכותיה: המסר מאבד כוח, עושר אקספרסיבי וניואנסים מעניינים למדי. זה מה שמבדיל בין עיצוב טוב (שחייב להיות רענן, מקורי ופונקציונאלי בו זמנית) לבין עיצוב בינוני. מה שקורה הוא שכמו שזה הגיוני בעולם הטיפוגרפי, איננו יכולים להכניס טיפות בקול וגם לא נוכל להדגיש באמצעות אפנון עוצמת הדברים שאנו אומרים. ובאופן מוזר, זה מה שהופך את עולם הטיפוגרפיה לכל כך נפלא וגמיש, כשאנחנו בונים מסרים ברמה הזו מה שאנחנו עושים זה לשחק עם הצורה להעמיק הרבה יותר בטכניקה, מה המשמעות של עיצוב אותיות באמת.

התחלנו לשחק בעיצוב, לחפש קולות מאחורי האותיות, לעצב יצור חי שיגיד לנו את המסר ויכיר לנו את העולם שאנחנו מפתחים. למילים יש קול ולכן חלקם מתאימים לספר סיפורים, טקסטים, מסרים מסוימים. כשאנחנו מתעוררים ומציצים בעיתון כדי לקרוא את החדשות האחרונות ששטפו את ארצנו, אנו מקווים למצוא מישהו רציני, אמין, תרבותי ומקצועי באותם מכתבים. אנו זקוקים למספר שיעזור לנו לטבול במסרים שאנו מקבלים ואני לא מדבר על הרטוריקה של העורך (שברור שגם משפיע רבות), אני מדבר על חיי המכתבים. הצורה באה לידי ביטוי בעיתון שלנו בגרסתו המדעית, הנקייה והתמציתית ביותר.

זה המקרה בכל סוג של מסמך וכמובן בקומפוזיציות גרפיות. לעולם אין לזלזל בכותרות ובטקסטים, הם יהיו הקול שמנחה אותנו. המספר המספר לנו, ממחיש ומעביר את קסם המסר והלחנה. באופן אישי אני מאמין שאין מספר שאינו שווה, או שאינו תקף, אני אפילו לא מאמין שעלינו להתנקש במספר האהוב שלנו מר קומיקס סנס. יש מספרי סיפורים שנולדו לספר סיפורי קומיקס, אחרים נולדו כדי לתקשר עם הקורא הכי רציני ונפשי, אחרים נולדו גם לספר כל מיני מסרים, אבל הם לא הרוב, אם אתה עוצר להקשיב לכל אחד מהם יש חיים. לכל אחד מהם יש אישיות והיגיון פנימי. קח דוגמה זו, איזה קול תוכן זה דורש? אדם רציני, תמציתי, קריא ובוגר (ידידנו טיימס ניו רומן) או מספר שנמצא רק מהקרקס, לא קרא בכלל ודי ילדותי (מר קומיקס סאנס)?

כלכלה

כדי לבחור את הקול והמספר המתאים ביותר, עלינו לשים לב לצרכי הפרויקט שלנו. המסר ומניע ההודעה חייבים ללחוץ ידיים ולהתחיל להיכנס לקהל שלנו. האתגר הגדול ביותר שעומד בפנינו כיוצרים הוא להרמוני כל אחד מהאלמנטים ולאחד אותם באותו כיוון. לכן יש צורך אדיר שתקבל קטלוג של גופנים ועיצובים בהקדם האפשרי ותתחיל להכיר אותם. הקשיבו להם והכירו אותם, כל אחד מהם דורש תרחיש שונה, כולם יכולים לתפוס את מקומם בהרמוניה מוחלטת, אך עליכם לדעת כיצד למקם אותם היטב.

קראו הרבה, הסתכלו על עיצובים רבים ומעל לכל התנסו, בדקו עיצובים שונים וגילו את נקודות החוזק של כל אחד מהם. תתפלאי עד כמה גופן יכול להיות יעיל סאנס קומיקסאך כמובן כדי לגלות את מקומו הראוי עליכם להתאמץ תחילה להכיר אותו ולהקשיב לו כאילו מדובר באדם. בדוגמה הקודמת ניכר שהיא לא עובדת וזה לא המקום שלה. אבל מה לגבי תרחיש זה לטיפוגרפיה שלנו? רגישות טיפוגרפית

קומיקס-סנס

 


תוכן המאמר עומד בעקרונותינו של אתיקה עריכתית. כדי לדווח על שגיאה לחץ כאן.

היה הראשון להגיב

השאירו את התגובה שלכם

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם.

*

*

  1. אחראי לנתונים: מיגל אנחל גטון
  2. מטרת הנתונים: בקרת ספאם, ניהול תגובות.
  3. לגיטימציה: הסכמתך
  4. מסירת הנתונים: הנתונים לא יועברו לצדדים שלישיים אלא בהתחייבות חוקית.
  5. אחסון נתונים: מסד נתונים המתארח על ידי Occentus Networks (EU)
  6. זכויות: בכל עת תוכל להגביל, לשחזר ולמחוק את המידע שלך.