ההיסטוריה של מותג השוקולד המפורסם ביותר בארצות הברית מתחילה ב-1941.. מאז, המותג הזה מיצב את עצמו כחטיף פופולרי מאוד בקרב לקוחותיו. זה בגלל זה השינוי של הלוגו של M&M הוא חיוני לאורך שנותיו, תוך התאמה למה שהביקוש דורש אז. הקריירה שלה לא נעלמת מעיני כל מי שמכיר אותה, שכן היא זכתה להכרה רבה בעולם המתוקים.
לאבן הדרך הגדולה הראשונה שלך, למעשה, אין שום קשר למכירות שלך.. וזה, שלא משנה כמה פרסומות הם שולחים, אין הודעה גדולה מזו שהתרחשה בשנות ה-80. אחד האסטרונאוטים שנסע לחלל נשא איתו תיק של M&Ms. לאחר אירוע זה, הם הופכים ל"חטיף הרשמי של המשחקים האולימפיים". נותן חסות למשחקי לוס אנג'לס.
בנוסף לאבני דרך אלו למותג, שהופכות את חשיבותו לרלוונטית, המותג ביסס את עצמו בהיבטים רבים. התרחבותו ברחבי העולם והדמויות האייקוניות החדשות שהם מציגים בדמותם כבר ידועות בכל העולם. לכן המותג המכונה Emanems ממשיך להוות אמת מידה לממתקים ברמה תעשייתית. והיום אנחנו הולכים לראות איך הלוגו והמותג שלה התקדמו מאז לידתו.
הזהות החזותית הראשונה של המותג M&Ms
בעת יצירת המותג, הם הציגו את תווית M&Ms הראשונה שתסמן לפני ואחרי. משהו שעדיין תקף היום כפי שכולנו יודעים, אבל זה החליף צבעים, צורות ואפילו טיפוגרפיה. כמובן, הפרטים של השינויים הקטנים הללו אינם ראויים להערכה רבה. המותג משמר את מהותו מאז נולד. ומכיוון שנולד באותיות קטנות, הוא נשאר כך, חוץ מזמן שכתבנו אותו במפורש.
הלוגו הראשון הוא מלבן חום בצבע שוקולד שמתאים ל-m&m הכפול ול-s. שני ה-E מרוחקים יותר זה מזה והתיבה תוחמת את המסגרות בצורה הדוקה מאוד. מכיוון שבעצם אין לו אוויר באף אחד מהצדדים שלו. האותיות כתומות, מה שלא מתאים במיוחד לצבע הרקע, לפחות במסך דיגיטלי. חוסרים ברורים אלו מביאים לכך שהלוגו הזה לא יוצא רשמית ומשונה.
הלוגו הראשון שיצא לשוק
הלוגו הזה מוצג בצורה שונה מהקודם, מכיוון שהם מחליטים ללכת עם מונוכרום שחור וללא רקע. האותיות הן סריף מסורתי עם ה-EMS גבוה יותר מה-"S" ו-"&". זה צדדי יותר מהקודם, מכיוון שאתה יכול למקם אותו מודפס על כל תמיכה ללא יותר מדי שינויים. על האריזה להיות בגוונים לבנים או בהירים יותר וכל הכיתוב חייב להיות גלוי.
המסגרת חוזרת, עם צבע שונה
שנים מאוחר יותר, ב-1954, הם ביצעו שוב שינוי בלוגו.. כפי שאנו יכולים לראות בתמונה, המסגרת של הזהות החזותית הראשונה שנוצרה זורחת שוב, אך הפעם עם צבע שחור אחיד. האותיות לעומת זאת שוב יש להם ירידה גדולה יותר וה-"S" וה-"&" קטנים יותר. הצבת אלה באמצע הלוגו, הפחתת חשיבות ביחס ל-ems.
הטיפוגרפיה משתנה לחלוטין. בגוון צהוב בולט מאוד, האותיות מוצגות כאילו נכתבו ביד. אבל זה נראה יותר כאילו הם היו אטומים והודפסו כפול על הרקע השחור.
הצבעים של עכשיו התחילו ב-1970
בעוד מהשינויים הרבים שהמותג מבצע, זה המאפיין ביותר. מכיוון שבזכות השינוי הזה לצבע שמתאים יותר למכירת המוצר שלך, כמו חום שוקולד, כל הלוגואים הבאים ישתנו מבלי לנטוש את זה. כעת ללא רקע, עם קו נקי וחזק יותר, Emanems מציגה לוגו פשוט אך כוחני. מכיוון שהתדמית הזו מצליחה להקרין את מה שהמותג מוכר.
האותיות ישתנו מעט מהשינוי הזה. מכיוון שתפקיד ה"MM" תמיד יהיה גדול יותר ויתאים ל"S" ול"&" באמצע הלוגו. אבל, ב-1986 ומאוחר יותר ב-1990, האותיות הללו ישנו את הטונאליות שלהן. גורם לצבע הזה להיראות יותר כמו שוקולד. עם יותר אינטנסיביות ואמינות גדולה יותר לשייך אותו למוצר שנמכר מהמותג.
שנות ה-2000: עידן ה-M&Ms
עבור המותג זה היה רגע חשוב. מה שהיה הגיוני שהם שיקפו את זה בתמונה חדשה, מודרנית יותר ונכנסת לאלף. להמותג M&Ms, ברומא מוצהר, פירושו 2000 עבור שני ה-ems בשמו. לכן השינוי היה טבעי. עם הזמן, היה ברור שהמותג עומד ליצור קו מתאר על השם. זה משהו שבשנים הראשונות האלה של אלפיים נעשה במותגים רבים אחרים.
מתאר הגוון החום והלבן הזה העניק לשם יותר נפח. אות הרישום "R" שיש למותגים מפורסמים רבים נוספה גם היא לראשונה ומציינת כי שם זה מוגן ואינו יכול לשמש אף אחד אחר.
ב-2004, שינוי נוסף
בשנה זו הוא רואה שוב שינוי ברור והוא שהם מוסיפים צבע רקע, כמו ב-1954, עם רקע צהוב. הרקע הצהוב הזה נותן חוזק ללוגו, וניתן לבטל את הסימון בעת הצורך מהלוגו עצמו. בנוסף, הם מציגים שינוי באותיות מכיוון שהקו המתאר נעשה עבה יותר ונשאר בגוון לבן, מה שהופך אותו לקריאה יותר על הרקע הצהוב הזה. הגופן בפעם הראשונה מתהפך ונשאר בזווית של 45 מעלות.
הלוגו הנוכחי
התכנון שבוצע בשנת 2019 ושעדיין בתוקף שונה כדי לחזור שוב ל-a איקונוגרפיה שטוחה. ביטול המתאר שהפך אותו לדו-מימדי ועכשיו הופך אותו לשטוח כפי שהטרנדים העיצוביים הם עכשיו. האותיות עדיין אלכסוניות אבל זה נראה נקי ורענן יותר.