תמונת הפרסום היא הכלי המושלם שיש לך כדי למשוך את תשומת הלב של המשתמשים ואיתה הלקוחות הפוטנציאליים. עם זאת, כקריאייטיב, עליך לא רק להכיר את האלמנט הזה לעומק, אלא גם להפיק ממנו את המקסימום עבור הפרויקטים שאתה מבצע.
כך תשיג תוצאה טובה ויעילה יותר, תהפוך את הלקוח שלך למרוצה יותר וגם תסמוך עליך לעבודה עתידית. אבל, האם תוכל לספר לנו מהי תמונת הפרסום, אילו מאפיינים יש לה, אלמנטים...? אל דאגה, נסקור הכל למטה.
מהי תמונה פרסומית
כפי שאמרנו לך בעבר, תמונה פרסומית היא כלי. וזה מכוון לתקשורת חזותית להראות מוצר, שירות... למטרות מסחריות (מכירה) או פרסום (להודיע, לתת מידע...).
לדוגמה, מה שעושה שלט חוצות עם שלט קוקה קולה זה למכור את המוצר או המותג הזה (שתו קוקה קולה, נסה את הטעם החדש של קוקה קולה, קוקה קולה לכולם...).
מאפייני התמונה הפרסומית
כעת, כשאתם מתמקדים במה זו תמונה פרסומית ומטרתה, ישנם מספר מאפיינים שחייבים לעמוד בהם. אלה הם הבאים:
- תהיה אטרקטיבי. התמונה עצמה צריכה להיות משכנעת מספיק כדי שאנשים לא רק ישימו לב אליה, אלא גם יזכרו ויחשבו עליה. זו הדרך "להיכנס למוח של המשתמשים" ולבסוף לקנות או להתעניין במוצר.
- איכות נהדרת. דמיינו תמונה נוראית. אנשים יראו את זה רק בשביל הסקרנות. הם יזהו את זה, יחשבו על זה, יראו את זה שוב... אבל האם התדמית הזו משדרת את המקצועיות של חברה או מותג ומי שרוצה לקנות את מה שהם מפרסמים? הכי אפשרי זה שלא. כן, זו תמונה פרסומית, אולי אין לה את המטרה המוגדרת בדרך כלל עם פרויקט כזה.
- ניתן לזיהוי וניתן לזיהוי. לתת לך דוגמה. אתה יודע שקוקה קולה היא אדומה. אתה יודע שזה היה ירוק קודם. אם היית רואה מודעה עם קוקה קולה בצהוב, בצהוב, היית מזהה אותה או שהיית חושב שזה מותג אחר שמנסה למשוך תשומת לב על ידי שימוש בשם של מותג אחר? בטח בהתחלה הייתם חושבים על השני. וזה שכאשר עושים תמונה פרסומית היא חייבת להיות קשורה כמה שיותר קרובה לחברה, לערכים, לצבעים... כדי שתתייחס אליהם. אחרת, לא משנה כמה טוב זה יתברר, זה יהיה חסר ערך.
- מותאם לציבור אליו הוא פונה. אחת הבעיות הרגילות בעת יצירת תמונה פרסומית היא לחשוב שהיא פונה לכולם. כשזה לא ככה. כל קמפיין פרסומי (ששם נכלל עיבוד התמונות) מתמקד בקהל יעד מרכזי, וכל מה שנעשה חייב להיות ממוקד באותם אנשים ולא באופן כללי.
- מסרים קצרים, ישירים ותמציתיים. כמה שפחות טקסט ויותר מרשים יותר טוב. אנשים מבלים רק שלוש שניות בהסתכלות על תמונות הפרסום, אז אתה צריך להיות ישיר ככל האפשר כדי לגרום לזה להידבק.
אלמנטים של תמונה פרסומית
עכשיו, כשיש לך מושג טוב יותר מה תתבקש לעשות אם תזמינו ליצור תמונה פרסומית, מה דעתכם שנדבר על האלמנטים הנכללים בדרך כלל בתמונה אחת. אלו הם:
- כּוֹתֶרֶת. זה יהיה הביטוי הראשי, זה שצריך לעורר תשומת לב ולהמשיך לקרוא.
- טֶקסט. זה יעקוב אחרי הכותרת, משהו קצר מאוד שמתייחס למוצר או לשירות המפורסם.
- תמונה. חיוני, כי זה המקום אליו כל האמור לעיל ילך. זה חייב להיות קשור למוצר או לשירות וגם להיות עמוס מדי או פשוט מדי (אלא אם יוסיף יותר טקסט מהרגיל).
- קריאה לפעולה. כלומר, משהו שאתה רוצה שהמשתמש יעשה: להתקשר, לבקר באתר, לסרוק QR...
- יצירת קשר לעיתים, ובדפוס קטן יותר, נוצר בדרך כלל קשר כמו רשתות חברתיות, מייל, אתר...
סוגי תמונות פרסום
לתמונה פרסומית, כפי שסיפרנו לכם בעבר, יש מספר שימושים, בעיקר מסחריים או מכירתיים. אבל במציאות יש שלוש קבוצות גדולות. נדון בהם להלן:
לקנות ולמכור
כלומר, המטרה של התמונה היא למכור מוצר, מותג, שירות...
הם מאופיינים כי הוא מנסה לקשר בין המותג למשהו מהמציאות, ובדרך זו הם גורמים לאנשים לדמיין את עצמם עם המוצר, השירות או המותג הזה.
אינפורטיבה
כפי ששמו מעיד, המטרה העיקרית של זה היא לתת מידע באופן אובייקטיבי. בדרך כלל זה זה המשמש למטרות חינוכיות (למשל בעת הכרזת מלגות או קורסים מיוחדים).
שעשוע
לבסוף, יש לנו בידור, כלומר, הפונקציה של מבדר, מבדר ומסיח את הדעת. הבעיה היא שלפעמים זה גורם לנו לחשוב שהוא הולך להשתמש בדברים פנטסטיים, בלתי סבירים וכו'. וזה ממש לא חייב להיות ככה.
למעשה, מה שהרוב מחפשים זה לתת טוויסט למציאות. כלומר, משהו בילוי אך מבוסס על המציאות. דוגמה? ראית את הפרסומת הזו של קוקה קולה?
איך יוצרים תמונה פרסומית
תארו לעצמכם שלקוח מגיע אליכם ומזמין תמונה פרסומית לקמפיין שלו. איך מבצעים את זה?
- בקשו מידע. כמה שיותר יותר טוב. אתה צריך להיכנס לנעליים של אותו לקוח ושל אותה חברה כדי לגלות מה הם צריכים (שזה לפעמים שונה ממה שהם רוצים).
- ערכו סקיצות שונות. אל תישארו לבד עם רעיון ראשון. נסו לחשוב על מספר אפשרויות על מנת לשמור על הטובות ביותר ולהציג אותן בפני הלקוח.
- חפשו לזהות את העיצובים שלכם עם המותג, המוצר, השירות... אין טעם לעשות תמונה עם מגדלור כשמתברר שמה שהם מוכרים הם שירותי קופירייטינג, למשל, זה לא יהיה הגיוני אלא אם כן הטקסט מזכיר זאת.
כפי שניתן לראות, תמונת הפרסום היא מרכיב חיוני בשיווק, הן אונליין והן לא מקוון. מסיבה זו, לדעת להפיק את המרב ולגרום לו להתחבר לחברה, למותג, למוצר חשוב ביותר. האם אי פעם נאלצת לעשות עבודה כזו?