ההיסטוריה החזותית של העולם נצבעת על ידי השפעת האמנות השביעית, הצילום, כל האמנות הפלסטית וכמובן גם של פרסום. וזה שבאותו האופן שסרט מיתי נשאר מעוגן במעין הווה מתמיד, נראה שגם מיטב הקטעים וקמפיינים הפרסומיים קפואים בזמן, תמיד עדכניים. אחרי הכל, זו אומנות אחרת (אם כי כמובן באליטה שיווקית הרבה יותר).
דוגמה טובה היא הבחירה שנעשתה על ידי עמוד Business Insider עם מודעות שסימנו לפני ואחרי וכמעט גרמו לעולם להצטמרר. לאמיתו של דבר, חלקים אלה חיים עד היום, מכיוון שהם ממשיכים לשמש ולהיזכר בדרכים שונות. אם אתה מעוניין בנושא, אני ממליץ לך להסתכל 25 סיסמאות שסימנו לפני ואחרי.
מיץ תפוזים סונקיסט. 1907.
עם שחר המאה ה -1907 היה עודף מוחץ של תפוזים בענף החקלאות. קליפורניה הייתה בבעיה כי הם קצרו הרבה יותר פירות ממה שאפשר היה למכור. הפתרון? זה הופיע בשנת XNUMX תחת אסטרטגיה חסרת תקדים: לתת פופולריות וכוח לפרי המדובר באמצעות טיפול והצגה חדשים. אנחנו מדברים על מיץ תפוזים. כרזה זו שייכת לקמפיין זה שפותח על ידי סוכנות לורד ותומאס.
אני רוצה אותך. 1916.
הדוד סאם המיתולוגי זכה לפופולריות מיוחדת סביב מלחמת העולם הראשונה, אם כי לידתו כמושג מקורו במלחמת 1812. זו האנשה של ארצות הברית שתוכננה באופן מושלם להניע את הצעירים ביותר להיכנס לתעלות ולאבד את חייך. הייתה לזה השפעה מוחצת, עד כדי כך שיותר מארבעה מיליון עותקים הודפסו בין השנים 1917-1918 של הגרסה המפורסמת ביותר, שהיא זו שיש לנו כאן.
אנחנו יכולים לעשות את זה! 1942.
יש לנו רפרנט גברי שתוכנן בצורה מושלמת ליצור קשר עם צעירים ולשכנע אותם להשתתף במלחמה. כמובן שלאחר ניסוי הפרסום והשגת תוצאות מוצלחות בקרב האוכלוסייה ומחויבותה למלחמת העולם הראשונה, היה בסיס טוב לעבוד על הצד השני של המטבע. בסביבות מלחמת העולם השנייה הופיע סמל של אישה חזקה שנכנסה לעולם העבודה ומסמנת את שטחה. מושגים אלה נקשרו למלחמה הגדולה כדי להניע נשים עובדות במפעלי ווסטינגהאוס אלקטריק אשר ייצרו את הקסדות שהצבא ילבש. כעבור שלושה עשורים צץ אייקון זה מחדש כנקודת ציון של פמיניזם ומחייה של נשים. נכון לעכשיו הוא משמש עדיין בעומסו המשמעותי על ידי מגוון אמנים וחברות. למשל, ביונסה.
יהלומים הם לנצח. 1947.
העובדה שכיום אנו משתמשים בטבעות יהלום כסמל המוביל לטקס הנישואין, מקורה גם בפרסום. אנו נמצאים בשפל הגדול עם חברת דה בירס שחילצה וחתכה יהלומים שכאשר נתקלו במשבר בסדר גודל כזה היו במצב קריטי ברמה העסקית. אחר כך הם שכרו את סוכנות NW Ayer שפיתחה אסטרטגיה נשגבה: שיוך היהלום בלידה גבוהה ורומנטיקה. מכאן ואילך הם היו מוכרים את היהלומים למשפחות העשירות ביותר.
תנו לעצמכם הפסקת קפה! 1952.
אם אנחנו מדברים על אותם קמפיינים פרסומיים ששינו את הרגלי האוכלוסייה העולמית כולה. איננו יכולים להתעלם מאלה שבוצעו על ידי לשכת הקפה PanAmerican. הם ניתחו את חייו של העובד הממוצע על ידי הצגתם מוצר שעונה על אחד הצרכים הברורים ביותר: להירגע ולנוח באמצע יום העבודה. "תן לעצמך הפסקת קפה" הפך למיתוס של עובדי יום ברחבי העולם והפך קפה לטקס חיוני בכל חברה.
איש מרלבורו .1954.
למרות שמרלבורו היה במקור מותג שמיועד לנשים, כאשר הנזק שגרם הטבק לבריאות התגלה בשנות החמישים, מספר המשתמשים צנח בצורה דרמטית. הם היו צריכים לעשות משהו. פיליפס מוריס ושות 'נאלצו לפתח אסטרטגיה להשיג יותר לקוחות: למכור גם אותם לגברים. איש מרלבורו היה התשובה למשבר זה ונבנה על ידי סוכנות ליאו ברנט העולמית. יוצריו טענו כי גם עישון סיגריות מסוננות, שהומצאו בזמן זה כדי להפחית את נזק הסם, הוא דבר של גבר. מוסר השכל? סחר בבריאותם של מיליוני אנשים? זה כבר נושא אחר, אך הם השיגו את מטרתם.
תחשוב קטן. 1959.
לקראת שנות החמישים התרחש גל הצרכנות ההמונית וסוכנות דויל דיין ברנבך מהפכה את דרך הפנייה לציבור. בעוד שמסעות פרסום אחרים התמקדו בקידום מוצרי יוקרה ורכבים, פולקסווגן החליטה לקדם את גרסתה הקטנה והפונקציונאלית יותר מכיוון שהיא ידעה שתגיע לקהל גבוה יותר בזמן של תנופה צרכנית כזו.
המודעה של אפל לסופרבול משנת 1984.
אפל לא יכולה הייתה להיעדר מהבחירה הזו, מכיוון שהחברה חשפה את המחשב האישי שלה מקינטוש באמצעות הסופרבול משנת 1984 והצהירה כי אותה שנה תהיה הולדת הטכנולוגיה ותעשה מהפכה בעולם לנצח.
פשוט עשה זאת. 1988.
המודעה הראשונה בה נייק הציגה את הסיסמה "פשוט תעשי את זה" הראתה את האתלט וולט סטאק רץ על גשר שער הזהב באמצע ריצת האימונים היומית שלו. זה היה פשוט, מהיר ומניע: אנשים היו צריכים להציב יעדים חדשים ולעבוד כדי לעמוד בהן. מאז ירד גשם, במיוחד 25 שנה והוא עדיין ממשיך לזרוח בגלל יעילותו.
סטרטוס רד בול. 2012.
זה היה אחד הקמפיינים הפרועים ביותר שנעשו אי פעם. אוקטובר 2012. פליקס באומגרטנר משגר את עצמו ביותר מ -38 קילומטרים מכוכב הלכת כדור הארץ כדי לקדם את המותג רד בול. אסטרטגיה ללא תחרות. אירוע מדהים, אירוע מזעזע שהיה רד בול בו זמנית.