אנו חיים במלחמת מידע, בהפצצה מתמדת על תוכן. הידעת שאנחנו מקבלים בממוצע 3000 הודעות פרסום ביום? השגת פער בין כולם הופכת למשימה מסובכת באמת אם כי קשה עוד יותר לתפוס את תשומת לב הציבור. יש קמפיינים פרסומיים שדורשים השקעות של מיליונרים, זה הגיוני לחלוטין, להפיץ מסר ברחבי העולם זה לא ממש זול. כסף חשוב מאוד לפיתוח תוכן איכותי אך לא חיוני. לעתים קרובות זה לא הגורם הקובע היחיד ביעילותו של קמפיין פרסומי, יש אלמנט שהולך רחוק יותר ואינו צריך להיות בסתירה לנושאים פיננסיים.
היסוד הזה הוא יצירתיות, שהיא מעל לכל הסכומים האסטרונומיים. רעיון מהפכני יכול להדהד בקנה מידה גדול מבלי לשלם שטח פרסום משמעותי, אך מי מסוגל לייצר רעיון חזק מספיק בכדי להכריז על עצמו כמנצח בקרב יותר ממיליון מודעות שאנחנו מקבלים בשנה? לפעמים מספיק לשנות מרחב עירוני, לקחת את התיאטרון לתחנת אוטובוס, לשחזר את ההשפעה של מטאוריט באמצע הרחוב ... מה מעולם לא עלה בראשך? הנה לכם אוסף של הצעות פרסום מרשימות ומרשימות שלא משאירות אף אחד אדיש. אני מקווה שתיהנו מהם!
