פרסום תמיד נקשר למניפולציה של מידע למטרות מסחריות כדי להשיג קבלה והצלחה רבה יותר בקרב ההמונים. בענף זה מדובר ביצירת צרכים אצל הצרכן ואז סיפוקם וזו אסטרטגיית תקשורת שלמה. מדובר בשיפור הערכים והסגולות החיוביות של מוצר או מותג ומזעור תקלות או פגמים שלו. זה הגיוני, אבל מה אם במשך יום אחד נוכל למצוא את החסרונות של המוצרים שלהם בסיסמאות המותגים האהובים עלינו? איזו השפעה תהיה לה על הפופולריות שלה ועל החלטת הרכישה שלנו? Mashups אלה מדברים בעד עצמם!
זו השאלה שנשאלה מאז הפסקה נגיפית ושהם ענו באמצעות כמה מאשופים מרשימים למדי עם מותגים כמו נטפליקס, אקטיביה, קריולה, לגו, מונופול, לינדיקין או ויקטוריה'ס סיקרט. מעבר למרכיב הקומי שיש להצעות אלה, הם גם מזמינים השתקפות ואני מנצל את ההזדמנות להשיק שאלה מעט שנויה במחלוקת: האם לדעתך ניתן יהיה לפרסם מבלי לנקוט במניפולציות? אני באופן אישי מאמין שזה לא יהיה אפשרי. כל פעולת תקשורת כרוכה במבחר מידע, כך שמניפולציה משתמעת בתקשורת וכמובן עוד יותר בנאומים משכנעים. אם ננסה לשכנע את הצופה מדוע עליהם להצטרף לצוות שלנו או מדוע עליהם לצרוך את המוצרים שלנו, מדקה אפס נבצע מבחר מידע המבוסס בבירור על הערכים החיוביים והיתרונות (לרוב יחסית ) שהצרכן הפוטנציאלי יביא איתנו.
